10月14日,第八屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)天府新區(qū)分場(chǎng)活動(dòng)非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在天府國(guó)際會(huì)議中心拉開(kāi)帷幕。政府代表、行業(yè)專家、省、市非遺傳承人、手藝人,文商旅企業(yè)嘉賓出席了本次大會(huì),共同探索非遺創(chuàng)新發(fā)展路徑。會(huì)上啟動(dòng)了“文旅新場(chǎng)景(城市走廊)助力非遺保護(hù)和鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”,并宣布“城市走廊四川運(yùn)營(yíng)中心”成立,同時(shí)還進(jìn)行了首批非遺扶持項(xiàng)目的戰(zhàn)略簽約儀式等一系列舉措,旨在整合文商旅資源,挖掘與激活新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)。通過(guò)四新融合,助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告中明確提出,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,保護(hù)、傳承、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn),堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展,對(duì)于延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。適逢今年是聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》公布20周年,本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)也因此更顯意義非凡。

文旅融合激活非遺魅力 提振文化自信

隨著文旅融合不斷走深走實(shí),在堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的實(shí)踐過(guò)程中,非遺的創(chuàng)新傳承迎來(lái)更加多元化的可能。特邀嘉賓原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)在致辭中指出,今年9月29日國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》,意味著文旅行業(yè)全面高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。業(yè)界需要順應(yīng)新時(shí)代、構(gòu)建新格局、呼喚新文旅。他表示:“文旅行業(yè)需要新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)與新的商業(yè)模式。中國(guó)非遺源遠(yuǎn)流長(zhǎng),旅游與非遺的融合釋放了旅游發(fā)展的新動(dòng)能,為非遺融出了新生機(jī),合成了新活力。非遺活起來(lái),旅游火出圈。”

(原國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)吳文學(xué)致辭)

中國(guó)國(guó)際商會(huì)綜合業(yè)務(wù)部國(guó)際合作處處長(zhǎng)張麗娟在會(huì)上致辭:“讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留住‘根’、守住‘魂’、固住‘本’,同時(shí)體現(xiàn)出創(chuàng)新活力,本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)是一個(gè)很好的平臺(tái),將推動(dòng)非遺保護(hù)傳承,及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,讓非遺更好的融入現(xiàn)代生活,讓古老的文化不斷綻放出新的時(shí)代光彩。我們作為探索文化和旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化的有效載體,將發(fā)揮品牌的聚集和引領(lǐng)作用,通過(guò)積極參與和籌備中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際文商旅大會(huì)等一系列項(xiàng)目不斷加強(qiáng)資源整合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),協(xié)同助力為非遺產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更具生機(jī)的文化市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)新生態(tài)作出不懈的努力,推動(dòng)優(yōu)秀中華文化出寨、出村、出省,甚至走向國(guó)際大舞臺(tái)。”

(中國(guó)國(guó)際商會(huì)綜合業(yè)務(wù)部國(guó)際合作處處長(zhǎng)張麗娟致辭)

四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳佩娟作為活動(dòng)協(xié)辦方感謝與會(huì)嘉賓的蒞臨,共同探討非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的新場(chǎng)景、新渠道、新媒體、新消費(fèi)的創(chuàng)新融合發(fā)展。她表示:“此次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)集思廣益,將有助于我們?cè)鷮?shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù),更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求,推進(jìn)文化自信自強(qiáng)?！?/p>

(四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)吳佩娟致感謝詞)

“城市走廊助力計(jì)劃”啟動(dòng),助力非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興

在本次非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)上,中國(guó)國(guó)際商會(huì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)有限公司、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司、中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)、中國(guó)旅游出版社有限公司、四川省錦弘集團(tuán)有限責(zé)任公司、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)、廣州攜旅信息科技有限公司、易生活控股有限公司等支持、發(fā)起、見(jiàn)證單位共同啟動(dòng)了“文旅新場(chǎng)景(城市走廊)助力非遺保護(hù)和鄉(xiāng)村振興計(jì)劃”(以下簡(jiǎn)稱“城市走廊助力計(jì)劃”)。

(“城市走廊助力計(jì)劃”正式啟動(dòng))

眾所周知,大部分非遺技藝和產(chǎn)品,傳播推廣的資源和場(chǎng)景相較成熟品牌少,在營(yíng)銷渠道和可持續(xù)傳播不足的情況下,傳承人和手藝人較難獲得穩(wěn)定的收入。

“城市走廊助力計(jì)劃”從傳承中華文化、提升民族品牌影響力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)增值收入、場(chǎng)景數(shù)字化四個(gè)維度出發(fā),將通過(guò)行業(yè)的資源深度整合和對(duì)接,充分激活酒店、主題公園、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)、游客服務(wù)中心、演藝劇院、文博場(chǎng)館、圖書(shū)館等各類文旅新場(chǎng)景,同時(shí)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化場(chǎng)景渠道,將風(fēng)景、場(chǎng)景、文化、消費(fèi)相結(jié)合,運(yùn)用特色展示和營(yíng)銷數(shù)智技術(shù),通過(guò)場(chǎng)景化新媒體形成海量入口,最終建立起民族品牌創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道與精準(zhǔn)的傳播窗口,促使非遺產(chǎn)品、老字號(hào)與地標(biāo)產(chǎn)品高效觸達(dá)具有一定消費(fèi)力的商旅人群。通過(guò)大力推廣和宣傳在地文化,提振民族品牌的品牌力、傳播力、影響力。并支持社會(huì)力量廣泛參與,使各主體共同發(fā)力,助力非遺傳承人與手藝人的就業(yè)增收,鞏固鄉(xiāng)村振興成果,促進(jìn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)文化賦能鄉(xiāng)村振興國(guó)家戰(zhàn)略。

非遺文化的保護(hù)與傳承任重而道遠(yuǎn),聯(lián)袂文商旅生態(tài)多方力量,源源不斷地進(jìn)行“造血式”賦能,能更好地傳播在地文化,真正提振文化自信,實(shí)現(xiàn)文化復(fù)興與輸出的宏愿。為此,“城市走廊助力計(jì)劃”將同步設(shè)立“城市走廊助力計(jì)劃辦公室”,在平臺(tái)的引領(lǐng),企業(yè)的牽頭,基金的支持和市場(chǎng)的參與下,將持續(xù)協(xié)調(diào)文商旅生態(tài)內(nèi)的多方力量與優(yōu)勢(shì)資源注入,推動(dòng)“城市走廊助力計(jì)劃”在全國(guó)范圍實(shí)施與落地;同時(shí)吸引更多的非遺、老字號(hào)、地標(biāo)品牌和相關(guān)企業(yè)共同參與,向品牌化、平臺(tái)化、商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn),實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量與創(chuàng)新性發(fā)展,持續(xù)煥發(fā)新時(shí)代活力。

文商旅各界共探非遺保護(hù)和鄉(xiāng)村振興新思路

“城市走廊助力計(jì)劃”的啟動(dòng),無(wú)疑為非遺保護(hù)和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了新思路、新模式、新業(yè)態(tài)。會(huì)上來(lái)自文商旅各界嘉賓也踴躍分享其優(yōu)勢(shì)資源,從數(shù)字化、場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)化等多個(gè)維度,為非遺的保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展提供更豐富的案例和思路。

中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記周廣明在大會(huì)上發(fā)表《國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略助推非遺保護(hù)傳承》主題演講時(shí)表示:“作為國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要的參與和實(shí)施單位,我們將積極通過(guò)數(shù)字化服務(wù)來(lái)踐行國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承?！敝袊?guó)數(shù)字文化集團(tuán)將持續(xù)搭建非遺數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)保護(hù)、管理和再利用的目的;為非遺的保護(hù)、展示、交流和交易,搭建線上線下的平臺(tái);促進(jìn)非遺文創(chuàng)的產(chǎn)品化。

(中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記周廣明主題演講)

文商旅全場(chǎng)景生態(tài)運(yùn)營(yíng)商攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘在其主題演講《文旅新場(chǎng)景(城市走廊)如何助力非遺保護(hù)》中表示:“攜旅在過(guò)去的7年,形成了能觸達(dá)線下商旅人群的酒旅場(chǎng)景,并完成了酒旅場(chǎng)景數(shù)智化的新基建。以此為基礎(chǔ),攜旅將繼續(xù)為各地構(gòu)建完整的文商旅產(chǎn)業(yè)鏈,打通產(chǎn)品供應(yīng)鏈,推動(dòng)非遺的創(chuàng)新實(shí)踐走上商業(yè)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化和平臺(tái)化的道路,鞏固鄉(xiāng)村振興的成果?！?為此,攜旅集團(tuán)落地了“12366”踐行戰(zhàn)略,分別為:以“場(chǎng)景攔截和消費(fèi)觸達(dá)”為核心,建設(shè) 1 個(gè)文商旅創(chuàng)新業(yè)態(tài);形成線上服務(wù)平臺(tái)+城市 IP 孵化平臺(tái)“2 輪驅(qū)動(dòng)”;重塑商戶、客戶、用戶“3 者關(guān)系”;提供“品牌、渠道、用戶、流量、工具、資本”6大營(yíng)銷服務(wù)相結(jié)合的品牌賦能體系;部署“產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)中心、產(chǎn)業(yè)博覽交易中心、產(chǎn)業(yè)垂直渠道、產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、產(chǎn)業(yè)學(xué)院”6大落地戰(zhàn)略。希望通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)推動(dòng)非遺保護(hù),不要讓非遺真的變成遺產(chǎn)。要通過(guò)數(shù)字化的形態(tài),新的場(chǎng)景、新的渠道、新的媒體帶來(lái)新的消費(fèi),幫助整個(gè)的非遺技藝、中華老字號(hào)以及地方產(chǎn)品這一系列的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到這“四新”的融合。

(攜旅集團(tuán)董事長(zhǎng)唐健銘主題演講)

四川錦弘興盛實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司支部書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理王紹華女士在主題演講《新消費(fèi)平臺(tái)如何助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展》中分享通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈和分配鏈的融合發(fā)展來(lái)助力非遺產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的思路。她表示:“我們將著力打造產(chǎn)業(yè)孵化中心,提供渠道品牌服務(wù)、人才的培養(yǎng),以及物流、產(chǎn)地倉(cāng)的建設(shè)?！?/p>

(四川錦弘興盛實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司支部書(shū)記、執(zhí)行董事、總經(jīng)理王紹華女士主題演講)

雙非遺(牛肉水煮和鳴堂技藝)傳承人熊基有在分享中說(shuō)到:“作為非遺傳承人,要做到守藝不守舊,既要保護(hù)和發(fā)揚(yáng)非遺技藝,也要實(shí)現(xiàn)革新?！?/p>

(雙非遺傳承人熊基有主題演講)

四川運(yùn)營(yíng)中心落地,孵化計(jì)劃簽約,助力在地文化“出圈”

四川作為巴蜀文化發(fā)源地,孕育了很多千古傳承、魅力無(wú)窮的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在四川本地文商旅各行業(yè)協(xié)會(huì)代表、新場(chǎng)景企業(yè)代表、非遺、老字號(hào)、地標(biāo)產(chǎn)品供應(yīng)鏈代表、公益基金代表、文旅專家、本地運(yùn)營(yíng)中心代表的共同見(jiàn)證下,“城市走廊”四川運(yùn)營(yíng)中心宣布正式成立,并同場(chǎng)向四川10家酒店頒授了“新場(chǎng)景助力非遺傳承合作示范單位”牌匾。作為區(qū)域的落地方與實(shí)施方,運(yùn)營(yíng)中心未來(lái)將聯(lián)合更多的文旅新場(chǎng)景和新文化空間建設(shè)城市走廊實(shí)體,助力四川文化“出圈”,帶動(dòng)本土品牌與文商旅市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)城市文化品牌升級(jí)。

(“城市走廊四川運(yùn)營(yíng)中心”揭牌成立)

(“文旅新場(chǎng)景助力非遺傳承示范合作單位”授牌儀式)

為了切實(shí)支持非遺傳承人和手藝人的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),易生活控股有限公司與四川天府新區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)在大會(huì)上舉行了首批非遺扶持項(xiàng)目的戰(zhàn)略簽約儀式,雙方將共同助力高質(zhì)量非遺產(chǎn)品進(jìn)入精準(zhǔn)觸達(dá)商旅人群的文旅新場(chǎng)景,獲得更廣闊、更精準(zhǔn)、更高效的“品-體-效”三位一體的資源。

(第一批非遺扶持項(xiàng)目戰(zhàn)略簽約儀式)

在“城市走廊”線下場(chǎng)景與線上平臺(tái),四川非遺隆昌土陶的作品備受關(guān)注。隆昌土陶傳承人鄧雙表示“城市走廊”讓隆昌土陶有了更多元的展示場(chǎng)景和傳播營(yíng)銷方式,“期待通過(guò)‘城市走廊’的賦能,未來(lái)隆昌土陶與更多的非遺產(chǎn)品一起打破地域限制,走出四川,走向全國(guó),乃至全世界?！?/p>

(文旅新場(chǎng)景,助力非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興)

共享履約實(shí)踐,深化文明互鑒。第八屆成都國(guó)際非物質(zhì)文化節(jié)非遺創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)從平臺(tái)搭建、資源整合、落地實(shí)踐等維度,為非遺保護(hù)與鄉(xiāng)村振興提出了新視角、新理念、新路徑,拓寬了非遺創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化與發(fā)展的通道,助力中國(guó)非遺和鄉(xiāng)村文旅品牌長(zhǎng)期、穩(wěn)定、繁榮發(fā)展。