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近日,中國(guó)美術(shù)學(xué)院一學(xué)生的畢業(yè)作品“記憶餅干”因其獨(dú)特的藝術(shù)造型、蘊(yùn)涵的對(duì)兒時(shí)的深刻思念與記憶,引發(fā)全網(wǎng)共鳴與關(guān)注。其中以嘉士利果樂(lè)果香餅干為原型的餅干裝置,也深受網(wǎng)友喜愛(ài),紛紛去線下與嘉士利進(jìn)行合影打卡,以此來(lái)回憶童年、找尋那份獨(dú)特的記憶。
截至目前,“記憶餅干”相關(guān)視頻在抖音已收獲超2.3w網(wǎng)友點(diǎn)贊與收藏,在小紅書(shū)上更是收獲超5w網(wǎng)友點(diǎn)贊與收藏。對(duì)此,網(wǎng)友開(kāi)始直接向嘉士利品牌喊話:潑天的富貴來(lái)啦,趕緊出來(lái)收藏這作品,把這份經(jīng)典的記憶珍藏和延續(xù)下去。
收獲全網(wǎng)點(diǎn)贊7w+,“記憶餅干”掀起全網(wǎng)回憶殺
“在我小時(shí)候,我對(duì)我的爺爺和姥爺,有著很多美好的回憶。這些餅干對(duì)我來(lái)說(shuō),是他們?cè)谖译y過(guò)的時(shí)候?qū)ξ业陌参?,在我表現(xiàn)好的時(shí)候?qū)ξ业莫?jiǎng)勵(lì)?!闭f(shuō)到“記憶餅干”的故事,作者梁女士回憶起小時(shí)候與祖輩共度的一幕幕溫馨時(shí)刻,“設(shè)計(jì)這個(gè)作品,也是表達(dá)我對(duì)他們的回憶和懷念?!?/p>
“記憶餅干”這份特別的紀(jì)念一經(jīng)發(fā)出,引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈的共鳴和關(guān)注,不到一天的時(shí)間全網(wǎng)收獲點(diǎn)贊與收藏7w+,更是激發(fā)網(wǎng)友們紛紛去線下打卡,要與嘉士利餅干現(xiàn)場(chǎng)合影,尋找獨(dú)屬于自己的童年回憶。
網(wǎng)友在各個(gè)視頻下的刷屏留言引人深思與淚目。有的關(guān)注到作品的藝術(shù)性:“能引發(fā)廣大群眾共鳴的才是真正的藝術(shù)”“這才算得上是作品吧 有設(shè)計(jì)感有意義”;有的關(guān)注到作品中飽含的溫情,回憶起自己的童年:“我就是那個(gè)你記憶中果樂(lè)果香小餅干”“刷到這個(gè)視頻也讓我想起了我爺爺,我小時(shí)候爺爺也經(jīng)常給我買”“小時(shí)候我奶奶也經(jīng)常給我買桃酥”。
其中作為承載一代人記憶的嘉士利餅干,也不斷被提及與點(diǎn)名:“果樂(lè)果香小時(shí)候超愛(ài)”“嘉士利餅干,童年的記憶”“果樂(lè)果香,真是從小吃到大,每次買一大包,一晚上就造出來(lái)”“小時(shí)候放學(xué)后,最期待的就是奶奶給我準(zhǔn)備的嘉士利餅干”……
更有網(wǎng)友為嘉士利操碎了心,開(kāi)始喊話嘉士利“出山”承接這波熱度:“果樂(lè)果香這波潑天的富貴能不能接住啊”“這下嘉士利餅干要買爆了”“這餅干賊有嚼勁,非常好吃!只是不知道現(xiàn)在怎么買了”“嘉士利餅干不光小時(shí)候吃,現(xiàn)在我也經(jīng)常買”……
一代人的記憶,老國(guó)貨嘉士利助力“記憶餅干”出圈
設(shè)計(jì)巧思,也有著嘉士利等老國(guó)貨品牌帶來(lái)的獨(dú)特情感連接。
首先,此次國(guó)美畢業(yè)展上,不乏各種優(yōu)秀的作品,但是“記憶餅干”卻率先出圈,這與其獨(dú)特的設(shè)計(jì)造型有莫大關(guān)系。以嘉士利果樂(lè)果香為原型,8個(gè)不同顏色的水滴孔、圓圓的、溫暖的黃色,整體外形與其他作品形成對(duì)比,讓人一眼就記住,同時(shí)也是拍照打卡的絕佳道具。
“誰(shuí)小時(shí)候沒(méi)吃過(guò)一片這樣的果醬夾心餅干呢?咬一口,牙齒穿過(guò)酥酥的餅干,接觸到略硬的果醬,香氣四溢!”此次“記憶餅干”的出圈,不僅有著作者梁女士的
此外,用羊毛氈制作的餅干,質(zhì)地上也更溫暖、更舒適,讓人產(chǎn)生天然的親近感。這與作者表達(dá)的“溫情記憶”十分巧妙的契合上,更有巧思。
最重要的是,餅干中所蘊(yùn)藏的情感記憶讓人一下子就能產(chǎn)生情感共鳴。嘉士利從最早“前店后廠”的手工餅屋做起,歷經(jīng)68年的發(fā)展,到現(xiàn)在成為“中華老字號(hào)”品牌,不僅承載著作者一個(gè)人的童年記憶,更承載著所有70后、80后、90后的童年記憶:“看到果樂(lè)果香,就會(huì)想到我的童年”“這餅干是我的童年?。 ?/p>
果樂(lè)果香餅干是嘉士利的王牌產(chǎn)品,不僅精選優(yōu)質(zhì)小麥粉,同時(shí)以新鮮水果來(lái)熬制營(yíng)養(yǎng)Q爽的清甜果醬,配上水滴孔設(shè)計(jì)的餅胚,兼顧高顏值和好味道。至今,嘉士利果樂(lè)果香年銷售規(guī)模接近6億元,果醬夾心餅干連續(xù)五年全國(guó)銷量第一?!昂贸缘牧闶晨偸菚?huì)在心里面記上好幾年。小時(shí)候吃果樂(lè)果香餅干,就最喜歡里面酸甜的果醬了。就算現(xiàn)在果醬餅干層出不窮,但我依然對(duì)嘉士利餅干情有獨(dú)鐘?!?/p>
除了國(guó)樂(lè)果香系列之外,嘉士利的甜薄脆餅干、早餐餅干等系列也都在一代人童年里留下過(guò)各種咔嚓咔嚓的香脆回憶。這背后帶來(lái)的深厚情感鏈接是無(wú)與倫比的,也為作品出圈奠定了基礎(chǔ)。
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