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喜報(bào)！昆侖山礦泉水《你好賽先生》榮獲中國國際廣告節(jié)媒企合作案例金獎(jiǎng)！
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2023年11月17日下午，第30屆中國國際廣告節(jié)廣告主金伙伴盛典在廈門隆重舉行，昆侖山礦泉水?dāng)y手湖北衛(wèi)視《你好賽先生》欄目榮獲“廣告主金伙伴盛典·媒企合作案例2023年度內(nèi)容營銷金案”。
【獲獎(jiǎng)證書及獎(jiǎng)杯】
【頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場】
向科學(xué)致敬，昆侖山礦泉水與“賽先生”頂峰相見
由科技部和湖北省政府指導(dǎo)，湖北衛(wèi)視重磅推出的國內(nèi)首檔院士科普創(chuàng)演節(jié)目《你好賽先生》，邀請(qǐng)十位“當(dāng)代賽先生”——在前沿科學(xué)領(lǐng)域中引領(lǐng)國家發(fā)展的院士專家，并從全國遴選的三十位科學(xué)新青年一起，以大眾視點(diǎn)看科技，以普及角度說科學(xué)。重視科技創(chuàng)新的國內(nèi)頂級(jí)好水昆侖山礦泉水與科學(xué)界國寶級(jí)頂尖院士，組成昆侖山礦泉水《你好賽先生》，這是對(duì)科技的一次禮贊，更是對(duì)品牌科技屬性的宣示與加持！在尖端科技視角中凝視昆侖山，把內(nèi)容營銷做到極致，潤物無聲地讓品牌價(jià)值得到釋放！
立時(shí)代潮頭，書寫新時(shí)代昆侖山科學(xué)創(chuàng)新精神
對(duì)昆侖山礦泉水來說，開辟、挑戰(zhàn)、探索也是品牌絕無僅有的精神內(nèi)核——為尋求好水，勇于探索人煙罕至的高原之巔；追求卓越，取材自6000米高山冰川水源地；堅(jiān)持品質(zhì)至上，克服技術(shù)難度原產(chǎn)地灌裝……
這次十位院士與昆侖山礦泉水一道，就是在擘畫科技中國的恢弘未來。十個(gè)科學(xué)前沿領(lǐng)域主題，昆侖山礦泉水全程深度參與這場巔峰交流，打造一場場有趣、有料、有干貨、有情懷的“科技+科普盛宴”。在尖端科學(xué)命題內(nèi)植入昆侖山，在頂級(jí)大咖視角中聚焦昆侖山，在高端科研氛圍中討論昆侖山，科學(xué)界擎旗人、領(lǐng)航人，老中青精英中的佼佼者們，一起討論昆侖山礦泉水的科學(xué)屬性，為昆侖山注入高端科研能量。
創(chuàng)科普盛宴，高端語境詮釋昆侖山品質(zhì)含金量
節(jié)目創(chuàng)意策略方面，著力以兼具科學(xué)精神、人文情懷、生活視角和青春語態(tài)的創(chuàng)新表達(dá)，呈現(xiàn)一場場有趣、有料、有溫度、有態(tài)度的“科技+科普盛宴”。營銷創(chuàng)意策略方面，旨在強(qiáng)調(diào)昆侖山與全球科學(xué)巨頭一道，憑科技之動(dòng)能，以科技之薪火，讓科普熱潮燃遍全球。品牌元素在節(jié)目中得到全方位呈現(xiàn):在尖端科學(xué)命題內(nèi)巧妙植入昆侖山，在高端科研氛圍中討論昆侖山，將昆侖山礦泉水的科學(xué)創(chuàng)新屬性通過科學(xué)話題探討巧妙表達(dá)；科學(xué)大咖、主持人/嘉賓現(xiàn)場飲用；相關(guān)科學(xué)話題定制植入，用高端語境詮釋昆侖山品質(zhì)含金量。
從科學(xué)話題中切入昆侖山相關(guān)信息要素，解鎖昆侖山礦泉水的“黑科技”密碼。從北斗給珠穆朗瑪峰重新測量身高的話題引入，轉(zhuǎn)到去年我國建立了中部昆侖山脈最高海拔氣象站——多要素北斗傳輸自動(dòng)氣象站；從“地下水的年紀(jì)”話題引入，聊到全球各地的水，水齡越長，對(duì)生命越有益，從而引入到來自海拔6000米昆侖山的昆侖山礦泉水，昆侖山脈冰川形成于新生代第四紀(jì)大冰川期，距今約200萬年，是一款營養(yǎng)價(jià)值高的天然優(yōu)質(zhì)好水。
獲主流點(diǎn)贊，掀起全民對(duì)科技的關(guān)注熱情
首播當(dāng)日，央媒、門戶網(wǎng)站、省級(jí)主流媒體全網(wǎng)預(yù)告節(jié)目開播，《光明日?qǐng)?bào)》、央視網(wǎng)等央媒點(diǎn)贊節(jié)目定位，澎拜新聞、新浪、鳳凰網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站主推造勢，湖北日?qǐng)?bào)、湖北發(fā)布、極目新聞等省內(nèi)主流媒體紛紛推廣節(jié)目，湖北衛(wèi)視、長江云、逐浪新聞等湖北廣電矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)力全面宣推節(jié)目。
節(jié)目正片在愛奇藝、優(yōu)酷、B站、抖音平臺(tái)上同步播出，微博話題閱讀量破7.5億，同時(shí)多個(gè)子話題#賽先生請(qǐng)出山#、#院士請(qǐng)回答#等網(wǎng)絡(luò)討論熱烈；抖音官方賬號(hào)搭建《你好賽先生》專題頁面大量放送節(jié)目高光時(shí)刻，其中“院士金句”抖音短視頻評(píng)論和點(diǎn)贊量破萬，深受年輕人追捧；獲B站等視頻網(wǎng)站首頁焦點(diǎn)圖重點(diǎn)推薦。
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