（2024年7月20日，云南普洱）今天，在“中國(guó)咖啡之都”云南普洱，由星巴克及滬滇兩地政府率先探索、創(chuàng)新打造的以咖啡為主題、農(nóng)文旅一體化的鄉(xiāng)村振興示范村——滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村，同時(shí) “美麗星村·咖啡文化體驗(yàn)中心”正式落成。通過(guò)“咖旅融合”這一鄉(xiāng)村發(fā)展新模式，打造尋咖之旅引領(lǐng)旅行方式新潮流，整合全產(chǎn)業(yè)鏈助力普洱咖啡精品化發(fā)展，賦能鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)幫扶咖農(nóng)增收致富。在開村儀式現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部，上海合作交流辦，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，云南省文旅廳等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書長(zhǎng)丁亞冬，星巴克中國(guó)政府事務(wù)及社會(huì)影響力副總裁竺蕾，與咖農(nóng)代表們一同見(jiàn)證了這一意義非凡的時(shí)刻。

“通過(guò)咖啡的聯(lián)結(jié)，我們與云南結(jié)下了不解之緣。幫扶咖農(nóng)種出好咖啡、過(guò)上好生活、建設(shè)好社區(qū)，是星巴克扎根云南十余載不變的初心?！利愋谴濉慕ǔ墒切前涂嗽颇蠅?mèng)的又一次美好的探索與實(shí)踐，讓咖農(nóng)不僅收獲增收的‘紅果果’，更手握致富的‘金鑰匙’?！?星巴克中國(guó)政府事務(wù)及社會(huì)影響力副總裁竺蕾表示，“未來(lái)，星巴克將繼續(xù)攜手志同道合的各方伙伴，與咖農(nóng)一同繪制咖啡香醇、環(huán)境優(yōu)美、生活富足的幸福藍(lán)圖?！?nbsp;

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村盛大開村

作為星巴克在華單筆最大公益捐贈(zèng)、“共享價(jià)值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持第四期項(xiàng)目，滬滇協(xié)作-星巴克“共享價(jià)值 美麗星村”示范點(diǎn)項(xiàng)目（簡(jiǎn)稱“美麗星村”項(xiàng)目）于2021年由星巴克基金會(huì)通過(guò)贈(zèng)與亞洲攜手中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)逾1,700萬(wàn)元發(fā)起，與上海市政府、云南省和普洱市各級(jí)政府?dāng)y手，助力咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益的“多贏”。

澆灌咖啡苗圃 美麗星村未來(lái)可期

在星巴克的積極帶動(dòng)與影響下，更多的咖農(nóng)和咖啡社區(qū)，以咖啡為媒，與更多社會(huì)力量聯(lián)結(jié)。白沙坡村整合了上海市、云南省等配套資金約1.37億元，用于鄉(xiāng)村社區(qū)的改造、提升及運(yùn)營(yíng)；“美麗星村”項(xiàng)目成功助力南三村“中國(guó)咖谷”項(xiàng)目的打造與發(fā)展；云南農(nóng)業(yè)大學(xué)“農(nóng)民院士科技服務(wù)站”落地星村，進(jìn)一步賦能咖農(nóng)。

星巴克咖啡師用咖啡歡迎所有來(lái)賓

咖旅創(chuàng)新引領(lǐng)新風(fēng)潮

坐落于咖啡雨林間，被賦予自然與民族之美，運(yùn)用原生綠色的設(shè)計(jì)理念，展現(xiàn)咖啡“從種子到杯子”的前世今生，這便是“美麗星村·咖啡文化體驗(yàn)中心”。

位于普洱市思茅區(qū)白沙坡村，咖啡文化體驗(yàn)中心占地面積達(dá)1,700平方米，星巴克部分公益資金參與援建。以賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助力咖旅融合、推動(dòng)民族文化表達(dá)等為定位，持續(xù)挖掘咖啡文化與價(jià)值轉(zhuǎn)化。體驗(yàn)中心充滿著咖啡香與民族情，在咖啡加工體驗(yàn)與品鑒區(qū)可親自感受一顆咖啡豆的生命旅程，在民俗文創(chuàng)區(qū)則可體驗(yàn)富有魅力的少數(shù)民族風(fēng)情，多功能會(huì)議廳為會(huì)議、賽事與市集活動(dòng)提供了支持，兒童游樂(lè)區(qū)為小朋友營(yíng)造了童真有趣、以書為伴的小天地。

美麗星村 咖啡文化體驗(yàn)中心落成

伴隨美麗星村的落成，咖啡文化體驗(yàn)中心也將逐步進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)，后續(xù)將面向公眾開放。未來(lái)，它將成為全國(guó)乃至全球咖啡愛(ài)好者的旅行打卡新地標(biāo)，并作為聯(lián)結(jié)“彩云之南”與“世界咖啡文化”的又一扇窗，承載著星巴克的云南夢(mèng)——讓中國(guó)云南的好咖啡走出大山，走向世界。

咖啡文化體驗(yàn)中心 充滿咖啡香與民族情

美麗星村創(chuàng)造美好生活

坐擁普洱迤邐的自然風(fēng)光，隨處可得的新鮮濃郁的咖啡體驗(yàn)，周邊充滿魅力的云南少數(shù)民族風(fēng)情，“美麗星村”擁有著適合鄉(xiāng)村旅行得天獨(dú)厚的特色優(yōu)勢(shì)。

為打造與自然風(fēng)光和民族文化相媲美的高品質(zhì)的農(nóng)文旅體驗(yàn)，星巴克圍繞生態(tài)、人才、組織、文化、產(chǎn)業(yè)振興五大維度，不斷賦能鄉(xiāng)村建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。通過(guò)鄉(xiāng)村環(huán)境的美化綠化、壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和培養(yǎng)致富帶頭人、支持包括咖啡在內(nèi)的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)與升級(jí)轉(zhuǎn)型等切實(shí)有效的舉措，支持南屏鎮(zhèn)10個(gè)咖啡種植村莊的全面提升。

作為南屏鎮(zhèn)大窩鋪小組的致富帶頭人，汪建偉真切感受到了村莊與村民們的積極改變。他說(shuō)到，“鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人。星巴克‘美麗星村’項(xiàng)目不僅帶領(lǐng)大家開展村莊美化工作，還帶我們外出學(xué)習(xí)，提升村民們生活水平的同時(shí)，大家的見(jiàn)識(shí)與認(rèn)知也有很大進(jìn)步?！彼€說(shuō)，自己的村子也希望試點(diǎn)咖旅融合項(xiàng)目，期待未來(lái)與“美麗星村”共享發(fā)展成果。

滬滇協(xié)作普洱星巴克美麗星村

扎根中國(guó)咖啡原產(chǎn)地鄉(xiāng)村

自2018年10月至今，星巴克基金會(huì)已通過(guò)贈(zèng)與亞洲向中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)和北京樂(lè)平公益基金會(huì)捐贈(zèng)超4,000萬(wàn)元，發(fā)起了共四期的“共享價(jià)值”云南咖啡產(chǎn)業(yè)扶持項(xiàng)目，從改善咖農(nóng)的生產(chǎn)加工設(shè)備到技能培訓(xùn)，再到引入智慧農(nóng)業(yè)數(shù)字化舉措提高生產(chǎn)效率，直至結(jié)合“一二三產(chǎn)”打造咖旅融合鄉(xiāng)村振興模式，星巴克始終秉持“扎根中國(guó)、同為中國(guó)”的初心，持續(xù)打磨創(chuàng)新、可持續(xù)的幫扶模式，為咖農(nóng)和鄉(xiāng)村播撒更多致富的“金豆豆”。

關(guān)注咖啡，更關(guān)注咖啡背后的人。在云南，除了助力咖啡產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，星巴克也積極幫助鄉(xiāng)村女性提升經(jīng)濟(jì)能力，關(guān)注“咖二代”鄉(xiāng)村兒童教育機(jī)會(huì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村社區(qū)綜合發(fā)展。先后發(fā)起“鄉(xiāng)村媽媽加速計(jì)劃”和“星繡未來(lái)”兩期鄉(xiāng)村女性經(jīng)濟(jì)賦能與非遺傳承項(xiàng)目、兩期“讀出未來(lái)”閱讀助學(xué)項(xiàng)目，未來(lái)星巴克將繼續(xù)通過(guò)“一顆豆” “一匹布” “一本書”助力云南，振興鄉(xiāng)村。