下載APP
華金證券：微信店的新功能促進(jìn)了內(nèi)外流量的雙循環(huán)，預(yù)計(jì)將促進(jìn)微信電子商務(wù)的完整性和閉環(huán)生態(tài)
字體：
小
中
大
資料來源：華金證券
核心觀點(diǎn)
事件：
12月18日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，微信店開始了“送禮”功能的灰度測試。除珠寶、教育培訓(xùn)外，其他類別的微信店和原價(jià)不超過1萬元的商品將默認(rèn)支持“送禮”功能。符合規(guī)定的商品將自動(dòng)打開“送禮”功能，商品細(xì)節(jié)頁面將公開顯示“支持送禮”入口。
投資觀點(diǎn)：
微信用戶數(shù)量與視頻號穩(wěn)步發(fā)展，生態(tài)融合為微信店鋪提供了基礎(chǔ)。用戶規(guī)模：根據(jù)QuestMoble數(shù)據(jù)，2024年微信Q3平均MAU為10.62億。視頻號等相關(guān)發(fā)展:根據(jù)新榜單數(shù)據(jù)，1月11日，微信公開課宣布2023年視頻號GMV規(guī)模比2022年增長3倍，訂單數(shù)量增長244%。其中，女性在購買用戶中占78%，服裝訂單在行業(yè)中排名第一，占總數(shù)的38%。視頻品牌GMV占15%，品牌GMV增長226%，品牌增長281%，品牌店數(shù)超過1000萬的店數(shù)也增長860% 。騰訊2024Q3財(cái)務(wù)報(bào)告營銷服務(wù)收入同比增長17%至300億元，主要得益于廣告商對視頻號、小程序、微信搜索廣告庫存的需求。 生態(tài)一體化：自2024年8月25日起，騰訊將正式支持商家將視頻號店升級為微信店。此后，店鋪和商品信息可以在微信官方賬號(訂閱號、服務(wù)號)、視頻號(直播、短視頻)、在小程序、搜索、搜索等微信場景中流通。多場景融合有助于商家更好地接觸用戶，提高銷售轉(zhuǎn)化率，提高運(yùn)營效率。
電子商務(wù)形式逐漸改變，平臺根據(jù)自身特點(diǎn)積極調(diào)整戰(zhàn)略。零售電子商務(wù)發(fā)展階段經(jīng)驗(yàn)：第一階段，淘寶、京東、品多多等。貨架電子商務(wù)（PC-移動(dòng)終端）于2003年發(fā)展；第二階段，內(nèi)容電子商務(wù)（圖形直播短視頻短?。?014年小紅皮書、2016年淘寶直播、2018年抖音快手電子商務(wù)；第三階段，2014年私人電子商務(wù)“微信業(yè)務(wù)”興起，2015-2017年分銷，2018年快速集團(tuán)等銷售類別。目前，電子商務(wù)市場整體供給端進(jìn)入瓶頸期，開拓新發(fā)展空間的壓力不斷增大。綜合電子商務(wù)：市場增長壓力大，促銷方式刺激消費(fèi)難度增加。直播電子商務(wù)：雖然市場仍有較大的增長空間，但增長率也呈下降趨勢。2024年，電子商務(wù)平臺繼續(xù)優(yōu)化平臺規(guī)則與戰(zhàn)略定位的匹配。各平臺調(diào)整低價(jià)優(yōu)先戰(zhàn)略，注重差異化。淘寶優(yōu)先考慮GMV增長，京東實(shí)施低價(jià)戰(zhàn)略，品多多堅(jiān)持低價(jià)優(yōu)先戰(zhàn)略，抖音優(yōu)先考慮GMV增長，回歸內(nèi)容電子商務(wù)的本質(zhì)。微信本身具有社交電子商務(wù)、內(nèi)容電子商務(wù)和私有領(lǐng)域電子商務(wù)的特點(diǎn)。微信商店的新功能是基于其自身的社會(huì)本質(zhì)。結(jié)合視頻號碼，建立內(nèi)部流量循環(huán)，持續(xù)吸引外部流量，有望促進(jìn)微信電子商務(wù)形成完整、閉環(huán)的生態(tài)。
投資建議：
平臺憑借自身的應(yīng)用屬性拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，結(jié)合節(jié)日的臨近，促進(jìn)供需雙方的發(fā)展。建議關(guān)注：微聯(lián)盟集團(tuán)、有贊、元隆雅圖、天地在線、世紀(jì)天宏、騰訊控股等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：
政策不確定性、新業(yè)務(wù)發(fā)展不確定性、運(yùn)營成本上升風(fēng)險(xiǎn)等。
(來源金融界)消費(fèi)界所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，并不代表本媒體觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問題，請發(fā)送郵件：Jubao_404@163.com，我們會(huì)及時(shí)處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。投訴舉報(bào)郵箱：
相關(guān)資訊
消費(fèi)界本網(wǎng)站所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供免費(fèi)學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本媒體觀點(diǎn)。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實(shí)之處、涉及版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時(shí)處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
合作官方郵箱: hezuo@eeeck.com
投訴舉報(bào)郵箱：Jubao_404@163.com
招聘官方郵箱: rcrt@eeeck.com
Android | iOS
未經(jīng)書面授權(quán)不得復(fù)制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司版權(quán)所有
粵ICP備14076428號
粵公網(wǎng)安備 44030702005336號