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從陳昊宇看AUM「自在女性」面孔與品牌之路
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談到陳昊宇，或許人們的第一反應(yīng)會(huì)是《乘風(fēng)破浪的姐姐5》中奪冠的“黑馬”。如有電視劇愛好者，說不定能認(rèn)出她就是《凡人歌》中那位性格不討喜卻有著完整人物弧光的女三號(hào)謝美藍(lán)。
2024年9月27日，中國(guó)設(shè)計(jì)女裝品牌AUM正式官宣演員、歌手陳昊宇成為首任品牌大使。一家數(shù)年低調(diào)的本土高端女裝品牌，第一次選擇通過“藝人”橋梁連接公眾，又因何看中了陳昊宇？
#01 “自然生長(zhǎng)”的精神鏡像
2024年10月18日16:00，AUM「自然·質(zhì)地有聲」品牌年度大秀于深圳瑪絲菲爾大廈盛大發(fā)布，品牌官方全平臺(tái)同步實(shí)時(shí)直播。一場(chǎng)當(dāng)代自然高級(jí)質(zhì)感大秀，詮釋當(dāng)代時(shí)裝自然之美。AUM品牌大使陳昊宇、時(shí)尚媒體人、全球各地合作伙伴、品牌忠實(shí)客戶、各行業(yè)自在女性的代表人物等700多位品牌摯友出席到場(chǎng)。接連兩場(chǎng)發(fā)聲的動(dòng)作，可以看作是AUM在品牌15周年之際，對(duì)品牌形象塑造的一次策略升級(jí)。
陳昊宇身著AUM的新意中式裙裝列席秀場(chǎng)，周身流淌著輕盈的詩意，她觀秀時(shí)面容始終恬靜。秀道上模特們行云流水地走過，來自不同地方、不同領(lǐng)域、不同年齡女性，都呈現(xiàn)出相似的從容姿態(tài)，如在尋常生活中享受著任意一刻的“自然發(fā)生”。
15年，對(duì)于一家定位中國(guó)高端女裝的品牌來說已然不短，從2009年創(chuàng)立至今，AUM堅(jiān)持從世界各地甄選國(guó)際前沿面料打磨多元化產(chǎn)品，獨(dú)具創(chuàng)新的設(shè)計(jì)及產(chǎn)品力構(gòu)筑起了核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以低調(diào)又奢感的高品質(zhì)面料，恰到好處的設(shè)計(jì)和真誠(chéng)的定價(jià)，在市場(chǎng)中收獲了一群都市「自在女性」的認(rèn)可與鐘愛。
品牌大使陳昊宇如同品牌文化的精神鏡像。出道10年后“闖入”大眾視野的陳昊宇，面對(duì)突如其來的“紅”也流露出別樣的通透與知性。她曾將成名比作一陣風(fēng)，相比起十年磨一劍的表述，更應(yīng)該說，她只是走在自己路上，然后被看見。
AUM品牌人格呈現(xiàn)出同款的“淡人”氣質(zhì)，無論在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是商業(yè)運(yùn)營(yíng)的方法論上，都依循“自然”的理念，在中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)日新月異格局之下堅(jiān)定地“慢生長(zhǎng)”。
積淀品牌力量15年，AUM于2024年度大秀中達(dá)成了品牌形象高度的凝練呈現(xiàn)。以一次大秀和一位品牌大使為引，讓公眾聽到品牌的聲量：AUM始終自覺踐行著、也矢志不渝地傳遞著品牌所認(rèn)同的中國(guó)當(dāng)代自然美學(xué)。
#02 讓時(shí)裝傳遞當(dāng)下的自然
AUM遵循“一切設(shè)計(jì)源于自然精神的力量”，從甄選高級(jí)原生材質(zhì)面料，到依循面料特性進(jìn)行設(shè)計(jì)、追求自然形態(tài)美感，再到關(guān)注穿著的舒適自然體驗(yàn)，“自然”貫穿生產(chǎn)的始終。在AUM的話語體系里，“自然”很多時(shí)候是一種本能的、正在發(fā)生的狀態(tài)，是“自然而然”。
給予顧客渾然天成的高級(jí)體驗(yàn)。這樣的設(shè)計(jì)理念讓它不是單向輸出，而是在關(guān)乎穿著感受的基礎(chǔ)上，讓穿著者自有的姿態(tài)與美自然流露，為女性「自在地去生活、去體驗(yàn)」提供長(zhǎng)久的選擇。
THE VOICE OF NATURE「自然，質(zhì)地有聲」不僅是這次大秀的主題，也是15年來，品牌始終篤定地面向消費(fèi)者和市場(chǎng)輸出的主張。
“讓時(shí)裝傳遞當(dāng)下的自然”，是AUM品牌生長(zhǎng)的核心，也是面向商業(yè)市場(chǎng)的哲思。作為中國(guó)設(shè)計(jì)女裝品牌，AUM的“自然”映襯的是那些“正在當(dāng)下”的消費(fèi)者，即是正在經(jīng)歷時(shí)代與生活的女性。正是因?yàn)椴粩嘣谧匀槐驹粗凶⑷氘?dāng)代性，成就擁有“可生長(zhǎng)性”的品牌美學(xué)，才能于每一刻“當(dāng)下”都迸發(fā)出無限的生機(jī)與活力。
疫情后三年，整體消費(fèi)市場(chǎng)并不樂觀。低迷的環(huán)境中，AUM卻逆勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)；即使幾乎不關(guān)注外界消費(fèi)審美的潮流更替，也少有大型宣發(fā)活動(dòng)，品牌仍然常年和超過百萬級(jí)規(guī)模的會(huì)員群體保持高粘性高質(zhì)量鏈接。
15年消費(fèi)者規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，AUM的品牌形象也愈驅(qū)飽滿，里面有著長(zhǎng)期主義的智慧。
#03 什么是AUM「自在女性」
透過陳昊宇，AUM「自在女性」的形象在公眾視野里清晰呈現(xiàn)。從歌手舞臺(tái)到熒幕角色，陳昊宇以作品的質(zhì)感和對(duì)自我的專注，成為承接AUM歷時(shí)15年打磨出的品牌質(zhì)感的契合之選。
這就是一張AUM「自在女性」的面孔，淡然、內(nèi)斂。所謂“品牌是用自己的文化去尋找與連接理念相同的消費(fèi)者”，其實(shí)是因?yàn)閾碛泄餐ǖ牡咨UM相信在這個(gè)時(shí)代，總有一群「自在女性」即使有著生命閱歷和對(duì)世界的洞察，依舊把自己投入真切的當(dāng)下，熱愛且自然地生活著。因?qū)Ｗ⒍兇?，相信?jīng)歷過的真實(shí)足具力量，無論外界喧囂，都會(huì)專注內(nèi)在，從而收獲自在與自由。
2024年對(duì)于正在緩慢回暖的服裝行業(yè)來說，仍然充滿復(fù)雜與嚴(yán)峻的考驗(yàn)。多數(shù)品牌選擇以靜制動(dòng)，以保守觀望的策略應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)形式的起伏動(dòng)蕩，而AUM卻以自身的「確定性」在大環(huán)境的「不確定」中堅(jiān)定走出了自己的路。
展現(xiàn)出這樣近乎“逆流”的姿態(tài)——堅(jiān)守本心，始終做自己，不趨同，不盲從，是因?yàn)锳UM始終相信，從產(chǎn)品傳遞出的品牌精神，終會(huì)吸引一群會(huì)與之共鳴的「自在女性」。
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