全球范圍內(nèi),移動游戲和應(yīng)用以其所承載的獨特文化魅力,持續(xù)捕獲玩家們的心,同時也成為中國企業(yè)“走出去”和中華文化輸出的一支強勁力量。
恰逢ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會)盛會開幕在即,“游戲人”紛紛相聚在中國上海。7月25日,鈦動科技聯(lián)合Meta、茄子科技共同舉辦的“游戲應(yīng)用出海營銷論壇”在上海圓滿舉辦。
本次論壇邀請星合互娛CEO七城、ShortMax??CEO劉金龍、游戲葡萄總編鄧梁、Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)Michael、鈦動科技VP王陽、茄子科技出海業(yè)務(wù)副總裁陳忻、CreatiBI??CEO顛木和鈦動科技技術(shù)VP Tracy到場,集齊多方視角,一同解讀時下游戲及應(yīng)用全球增長態(tài)勢,洞察全球玩家,探索增長新機。
01 縱覽全球趨勢:游戲市場回暖,應(yīng)用出海持續(xù)迸發(fā)活力
2023年,全球游戲市場有所回縮,不過隨著游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)的升級、新興地區(qū)市場的開拓、中輕度游戲品類的增長、精細化運營的推進等各種因素,全球游戲市場正在加速復(fù)蘇。《2023年中國游戲出海年度報告》顯示,2024年全球游戲市場價值預(yù)計將達到2400億美元,2025年將沖擊2690億美元。
全球移動應(yīng)用市場則持續(xù)迸發(fā)活力。無論是內(nèi)購、付費層面,還是下載量層面,全球非游戲移動應(yīng)用走勢均持續(xù)見漲。與此同時,全球移動應(yīng)用市場賽道不斷細分,AI等新型技術(shù)持續(xù)影響非游應(yīng)用的開發(fā)和創(chuàng)新。
Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務(wù)總監(jiān)Michael為論壇做開場分享,帶來以《2023年手游概況和2024年的機遇——Meta視角下的游戲行業(yè)》為主題的演講。他提到,根據(jù)Meta的廣告花費推測,美國仍然是迄今為止最大的市場,同比增長率約增加3%,日本和印度在2023年同比增長率最高,韓國則是另一個高速增長的市場,同比增長19%。
鈦動科技VP王陽從出海營銷視角,現(xiàn)場進行《抓住行業(yè)新機遇,解鎖游戲應(yīng)用出海高增長》的精彩分享。他觀察到,中國出海企業(yè)在數(shù)字營銷方面的投入持續(xù)上升。其中,游戲、應(yīng)用工具規(guī)??捎^,游戲市場規(guī)模大,出海模式成熟,關(guān)注品牌營銷和私域運營;應(yīng)用市場則發(fā)展勢頭良好,并不斷細分類目,打造出多樣化產(chǎn)品。
月狐數(shù)據(jù)發(fā)布的研究顯示,預(yù)計到2025年,中國企業(yè)出海數(shù)字營銷費用將突破500億美元,增長率將達24.1%。王陽進一步拆解了2024年的出海營銷趨勢,企業(yè)將更注重提升品牌營銷力,精細化投放,數(shù)字營銷形式也將漸趨多樣化,網(wǎng)紅營銷持續(xù)崛起,而在AI技術(shù)降本增效的賦能下,全球進入增長新紀(jì)元。
02 抓住新時代增長密鑰,把握行業(yè)新機遇
變局中探索增長新機遇,是本次論壇的焦點?;跀?shù)據(jù)分析洞察,Michael分享,角色扮演和策略游戲仍然是穩(wěn)居前兩名的游戲類型,2023年收入分別為200億美元和148億美元。不僅如此,角色扮演游戲在越南、日本、韓國和泰國等亞太國家的同比增長率均較為強勁。與此同時,解謎游戲和卡牌游戲的受歡迎度持續(xù)走高,內(nèi)購收入同比增長率雙雙超過10%。
王陽則在分享中特別提到了SLG游戲崛起、小游戲市場蓬勃發(fā)展、3A大作和AIGC技術(shù)發(fā)展。王陽認(rèn)為,“解題”SLG游戲增長的核心在于題材化和差異化,這也對SLG游戲在產(chǎn)品包裝上提出了更高要求。輕量化、玩法多、畫面好的小游戲市場持續(xù)爆發(fā),出海成功的關(guān)鍵在于本地化,當(dāng)下熱門的出海小游戲都會針對不同地區(qū)用戶偏好差異做素材的進一步本地化。此外,AIGC技術(shù)的進步,已經(jīng)貫穿了游戲產(chǎn)業(yè)前中后期全鏈路,成為游戲出海新時代亮點。
面向前景廣闊的移動應(yīng)用出海市場,王陽從短劇增長和AI+應(yīng)用兩個方向進行分析。Meta數(shù)據(jù)顯示,自2023年第三季度起,短劇在海外市場受歡迎程度激增,并在過去數(shù)月以50%至200%的季度增長率保持高速發(fā)展勢頭。針對AI+應(yīng)用,海外用戶的付費意愿、付費習(xí)慣都明顯更好于國內(nèi)用戶,更容易跑通盈利模式,賽道機會大增。
茄子科技出海業(yè)務(wù)副總裁陳忻表示,憑借旗下矩陣產(chǎn)品積累的超24億全球用戶,茄子科技建立了自己的“流量”地基——全球廣告平臺,并在此基礎(chǔ)上,針對客戶需求的不同階段,形成覆蓋營銷前期、中期和加速期等全流程的整合營銷賦能方案。此外,陳忻還詳細介紹了茄子科技獨特的廣告解決方案和優(yōu)化策略,分享如何助力游戲廠商更好地獲取目標(biāo)玩家。
論壇設(shè)置圓桌互動環(huán)節(jié),圍繞“抓住新時代增長密鑰,要解答的N個問題”的議題,邀請星合互娛CEO七城、ShortMax??CEO 劉金龍、CreatiBI CEO顛木和鈦動科技技術(shù)VP??Tracy同臺共話、交鋒觀點,圓桌環(huán)節(jié)由游戲葡萄總編鄧梁主持。從存量市場再增長到掘金增量市場,從理論到落地實踐,圓桌嘉賓深入解讀出海營銷本地化、精細化等新要求和新路徑,共探增長新紀(jì)元。
海外市場增長點怎么找?圓桌嘉賓各抒己見,金句頻出。星合互娛CEO七城提出“本地化”和“差異化”的核心觀點,企業(yè)需要做好產(chǎn)品在不同重點市場的本地化。ShortMax??CEO劉金龍從短劇行業(yè)出發(fā),強調(diào)在全球化布局的過程中,不光要重視用戶獲取,更要深耕內(nèi)容建設(shè),ShortMax??在美國市場成功的核心因素正是因為注重美國本土市場內(nèi)容的挖掘。CreatiBI??CEO顛木同樣認(rèn)為,全民出海時代來臨,產(chǎn)品為王,找到自己的身位和核心競爭力是關(guān)鍵要義。
鈦動科技技術(shù)VP?? Tracy則立足于AIGC飛速發(fā)展的角度,提到在本地化素材越來越受到重視的當(dāng)下,AIGC技術(shù)的進步帶來了更多可能,降低成本,助力本地化內(nèi)容高效生產(chǎn)。此外,大數(shù)據(jù)體系的建設(shè)也值得關(guān)注,通過沉淀的數(shù)據(jù)分析能夠形成標(biāo)準(zhǔn)化策略模板。鈦動科技也希望基于數(shù)字媒體投放所積累的海量數(shù)據(jù),持續(xù)打造增長策略庫,推動企業(yè)的全球化戰(zhàn)略由主觀到客觀、由慢到快,最終助力企業(yè)實現(xiàn)營與銷的數(shù)字化升級。
應(yīng)游戲和應(yīng)用市場格局之變,鈦動科技與Meta、茄子科技聯(lián)合舉辦本次論壇,希望通過最新前沿趨勢洞察和多重視角解析,厘清增長新脈絡(luò),緊跟時代發(fā)展的高速列車,幫助更多中國出海企業(yè)找到海外第二增長點。
借由自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù),鈦動科技已累計助力超過8萬家企業(yè)在全球?qū)崿F(xiàn)增長,是Meta、TikTok、字節(jié)跳動、阿里巴巴、網(wǎng)易游戲等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的合作伙伴。公司業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球200余個國家和地區(qū),未來,鈦動科技將為更多出??蛻袅可矶ㄖ朴行С龊B窂胶湍J剑峁┏龊I(yè)務(wù)一站式解決方案。
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