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攜手高端體育賽事，百歲山錨定行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新航標(biāo)
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12月22日，2024年世界女子排球俱樂部錦標(biāo)賽（以下簡稱“女排世俱杯”）在浙江杭州落幕，中國兩位最好的主攻手朱婷和李盈瑩隔網(wǎng)相對，朱婷效力的意大利科內(nèi)利亞諾女排以3比0擊敗天津女排，摘銀的天津女排則刷新了中國球隊在該賽事中的歷史最好戰(zhàn)績。據(jù)悉，女排世俱杯由排球世界公司（VW）和國際排聯(lián)聯(lián)合舉辦，是繼世錦賽之后又一項關(guān)注度頗高的排球賽事。
值得關(guān)注的是，百歲山的身影在賽場上層出疊見。2024年8月，國際排聯(lián)FIVB官方組織Volleyball World（排球世界）宣布與水中貴族百歲山完成全新續(xù)約。百歲山作為全球合作伙伴及官方指定飲用水，全力助推排球事業(yè)的發(fā)展。
以高品質(zhì)致敬體育精神
高水平國際賽事的舉辦，在不斷豐富老百姓體育文化生活的同時，也將推動國家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，提升國家在國際體育領(lǐng)域的地位和影響力。此外，這些賽事還將激發(fā)民眾對體育運動的熱情和參與度，提高整體國民健康水平，培養(yǎng)更多的體育人才，為國家的長遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力。
包裝飲用水品牌與體育賽事的合作由來已久。某種程度上說，在運動前后運動員通過合理補充水分保持身體的最佳狀態(tài)，這樣的需求成為雙方合作的基礎(chǔ)。而高品質(zhì)的礦泉水恰是體育賽事合作伙伴的上佳之選。國家體育總局官網(wǎng)的內(nèi)容顯示，為了確保運動員能夠有效地補充水分，推薦選擇礦泉水、白開水或富含電解質(zhì)的飲料。官方對礦泉水的界定則十分明確，飲用天然礦泉水的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)代號為GB 8537，產(chǎn)品標(biāo)簽上須印有“飲用天然礦泉水”字樣的飲用水。
通過與一系列高水準(zhǔn)體育賽事的合作，包裝飲用水品牌不僅為運動員提供了健康、安全的飲用水選擇，還進一步增強了品牌的影響力和市場認(rèn)可度。一些國際賽事更是成為品牌打響國際知名度的通途。因此，高水準(zhǔn)的體育賽事也演變成各大品牌競相角逐的陣地。
百歲山能一次次“殺出重圍”拔得頭籌，與其高品質(zhì)的產(chǎn)品定位和國際知名度密不可分。百歲山的產(chǎn)品采用德國克朗斯一體化全自動灌裝設(shè)備，在瓶胚制作、瓶蓋使用等生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)，均采用該行業(yè)尖端設(shè)備，嚴(yán)控產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品出口到美國、加拿大、韓國、日本、澳大利亞等近30個國家和地區(qū)，憑借“水中貴族”的品牌定位在國際上爭得一席之地。
從世界排球聯(lián)賽到排球世錦賽，再到排球世俱杯，百歲山頻繁出現(xiàn)在一系列高水平國際賽事中。通過與國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、世界乒聯(lián)等多個國際體育組織的深度合作，百歲山一舉囊括了FIBA世界杯、FIVB世錦賽、BWF蘇迪曼杯、WTT大滿貫等知名體育賽事。百歲山方面曾表示，百歲山合作的高水平體育賽事遍布全球，未來將一步步實現(xiàn)品牌簽約“大滿貫”。
用差異化破局低價內(nèi)卷
業(yè)內(nèi)人士指出，百歲山不斷與高水平體育賽事合作，是希望在行業(yè)充斥著低價內(nèi)卷現(xiàn)象的當(dāng)下，用差異化的產(chǎn)品定位和高端品牌形象，走出一條堅守品質(zhì)的高質(zhì)量發(fā)展之路。
中國瓶裝水市場正處于快速發(fā)展與結(jié)構(gòu)調(diào)整并存的階段。根據(jù)灼識咨詢報告，按零售額計，2023年中國即飲軟飲市場規(guī)模達(dá)到9092億元。其中，包裝飲用水是最大的品類，市場規(guī)模達(dá)到2150億元，占比23.6%。同時也是增長最快的即飲軟飲品類，預(yù)計2023-2028年復(fù)合年增長率為7.9%，到2028年零售額將達(dá)3143億元。
聯(lián)合國發(fā)布的2023年全球瓶裝水行業(yè)報告顯示，中國瓶裝水銷售額位居前列，但人均消費較低；同時中國的瓶裝水消費受到地域、環(huán)境，消費水平的影響，不平衡的趨勢明顯。
這種不平衡既是挑戰(zhàn)也是機遇，為行業(yè)未來的高質(zhì)量發(fā)展和市場策略調(diào)整提供了方向。然而，2024年的瓶裝水市場硝煙彌漫，品牌競爭態(tài)勢日趨白熱化，價格戰(zhàn)從純凈水開始向礦泉水蔓延，頗有愈演愈烈之勢。據(jù)媒體報道，一款每瓶定價為1.2元的礦泉水正籌備上市，這將掀起瓶裝水市場的新一輪大戰(zhàn)。一直以來，礦泉水公認(rèn)的主流價格帶為3元，各廠商為爭奪市場份額選擇下調(diào)產(chǎn)品價格。
專家認(rèn)為，一味的低價策略對行業(yè)的健康發(fā)展無益。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，從行業(yè)良性、健康、有序發(fā)展的角度看，低價將擾亂整個飲用水市場，對于行業(yè)來說是不利的，對于中小微企業(yè)更是致命的。
低價內(nèi)卷從來都不是行業(yè)發(fā)展的唯一解，更不應(yīng)該是最優(yōu)解。瓶裝水行業(yè)不應(yīng)依賴價格優(yōu)勢來吸引消費者，以百歲山為例，該品牌堅持高品質(zhì)的產(chǎn)品路線，并通過和高水平體育賽事的合作，打響國際知名度，積極拓展國際市場，身體力行地踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，為瓶裝水行業(yè)提供了有益的借鑒。
或許多年以后，當(dāng)瓶裝水行業(yè)走出群雄混戰(zhàn)的至暗時刻，消費者終會發(fā)現(xiàn)還是那些堅持產(chǎn)品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新優(yōu)化服務(wù)體驗的品牌才能走得更遠(yuǎn)，也正是他們，構(gòu)成了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基石，從一而終推動著整個行業(yè)的進步與繁榮。
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