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“來華游”熱潮催生新機遇，廣西文旅擁抱世界市場
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隨著全球旅游市場的復(fù)蘇，“來華游”的風(fēng)也吹到了廣西。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，廣西接待國內(nèi)外游客7.69億人次，其中入境過夜游客81.7萬人次，旅游總收入達8058.75億元。發(fā)展中的廣西，正不斷嘗試對話世界旅游，共享廣西之美。11月12日-14日，“壯美廣西 世界共享”2024國際旅行商大會圓滿落幕，國際旅游組織代表、旅游業(yè)界專家、旅游管理部門同志，以及來自俄羅斯、法國、英國、愛爾蘭、韓國、泰國、新加坡、菲律賓、老撾、越南、柬埔寨、馬來西亞、印度尼西亞等16個國家和地區(qū)的國際旅行商代表和旅游達人等200多位嘉賓齊聚梧州，共拓廣西入境旅游市場新機遇，并應(yīng)邀組成考察團對梧州市內(nèi)以及桂東與桂北文旅線路進行為期3天的實地考察，廣西文旅的世界影響力得到了全面提升。
2024國際旅行商大會落地梧州
廣西文旅“刷臉”全球市場
在文旅行業(yè)迅速回暖的大好形勢下，廣西文旅錨定入境游市場不斷發(fā)力。11月12日，2024國際旅行商大會在廣西梧州市舉辦。作為2024年廣西文化旅游發(fā)展大會的配套活動，大會以“壯美廣西 世界共享”為主題，旨在匯聚全球旅行商力量，共拓廣西入境旅游市場新機遇。這是廣西文化旅游發(fā)展大會首次舉辦旅行商大會，也是梧州市近年來首次承辦國際規(guī)格的盛會。會上，文旅行業(yè)專家和全球旅行商圍繞國際文化旅游高質(zhì)量發(fā)展開展多維度研討、多層次推介、多平臺合作。
借此契機，廣西文旅以沙畫的形式向與會嘉賓推介了廣西特別是梧州的入境旅游資源，也向世界市場發(fā)出了誠摯的“邀請函”。國際性會議的開展，也讓廣西文旅的“朋友圈”進一步擴大。大會期間，10家國際旅行商被授予廣西文化旅游“國際推廣合作伙伴”牌匾，未來，他們將為廣西文旅“代言”，在向世界講述廣西故事的同時，也將為廣西輸送更多國際游客。在大會的主題沙龍環(huán)節(jié)，全球旅行商和廣西旅游企業(yè)展開了自由洽談，圍繞“如何推動廣西文旅走向世界”等話題進行了深入的探討和交流。
2024國際旅行商大會的舉辦，是一次廣西文旅“刷臉”世界市場的契機。隨著廣西多元文化旅游內(nèi)容被更多人所熟知，廣西文旅的國際知名度和影響力也將獲得極大提升。
國際旅行商全方位考察廣西
深入挖掘入境游新產(chǎn)品
在2024國際旅行商大會期間，國際旅行商們對梧州市內(nèi)、梧州特色項目、桂東與桂北文旅線路進行了全方位考察。在梧州市內(nèi)考察行程中，國際旅行商考察團在市政廣場參與2024年廣西文化旅游嘉年華活動，沉浸式體驗廣西各地民俗文化精髓；探訪梧州茶廠，了解梧州茶深厚的歷史底蘊和嚴謹?shù)闹谱鞴に?；參觀甜蜜家蜂業(yè)生態(tài)園，品嘗香甜的蜂蜜，也進一步認識了甜蜜產(chǎn)業(yè)背后的獨特價值。他們還前往啟迪梧州雪立方冰雪世界，解鎖了梧州旅游的時尚玩法。
除了和梧州深入對話，國際旅行商考察團還深入桂東與桂北，深度體驗廣西特色文旅資源，多彩的文旅活動、多元的文旅產(chǎn)品，贏得了國際旅行商們的一致好評，沿途的所見所聞，也為他們進一步挖掘廣西入境游產(chǎn)品提供了助力。
接下來，廣西還將加強對入境旅游市場主體的扶持力度，以更加多樣的入境旅游產(chǎn)品和線路、更加完善的文旅服務(wù)應(yīng)對不斷擴大的入境游市場。
文旅產(chǎn)品和服務(wù)全面提升
入境游市場“大招”不斷
作為中國少數(shù)民族人口最多的自治區(qū)，廣西保留著原汁原味的民族文化，獨特的節(jié)日和祭祀活動、極富地域特色的服飾和工藝品、豐富多彩的飲食文化等，都是吸引國際游客的重要資源。事實上，近年來，為了講好“廣西故事”，越來越多元的入境游產(chǎn)品和線路就已經(jīng)和國際游客見面。
在今年暑期檔，廣西就端出了“文旅大餐”。例如，中越邊境跨國游就掀起了一陣“串門”熱潮。東興口利用防東鐵路開通后的區(qū)位優(yōu)勢，推出了一系列個性化定制產(chǎn)品，滿足了跨境游客打卡中國的游玩需求；憑祥各大旅行社則通過增加越南語導(dǎo)游的方式提升了國際游客的入境體驗，收獲了許多好評。
面對不斷擴大的入境游市場，廣西也在不斷打通傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)模式的難點痛點。交通網(wǎng)格越來越完善，去年，我國首條直通中越邊境高鐵——防東鐵路開通運營，接入全國鐵路網(wǎng)；今年6月，通中越邊境的南寧至憑祥高速鐵路崇左至憑祥段全線重點關(guān)鍵工程基本完工。入境游政策也越來越便利，2024年4月，廣西文旅廳印發(fā)《廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳辦公室關(guān)于加快推進入境旅游支付服務(wù)便利化工作的通知》，推進入境旅游支付服務(wù)便利化，新增設(shè)外卡POS機2626個，ATM兌換點110個。
根據(jù)攜程集團發(fā)布的《廣西入境旅游市場洞悉報告》顯示，今年第三季度，攜程平臺廣西入境機票銷量同比增長近2.5倍。入境游景區(qū)訂單量同樣快速攀升，今年前三季度訂單量同比2023年同期增長了近2.8倍。這些數(shù)據(jù)充分反映，在一系列“大招”之下，廣西入境旅游市場正迎來蓬勃發(fā)展。
借力權(quán)威平臺探索更大舞臺
穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展之路
廣西文旅是一壇馥郁的好酒，而要想讓酒香進一步擴散，則需要強強聯(lián)手，借助更多權(quán)威平臺的力量搶占市場。和攜程集團的攜手，就是一次互利共贏的“雙向奔赴”。
近年來，攜程與廣西充分就引流送客、資源整合、品牌營銷等多維度開展合作，打造了一系列高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品，實現(xiàn)了多維度精準(zhǔn)客源吸引。攜程集團副總裁張旭提到，接下來，攜程將從高品質(zhì)、國際化、促消費、強IP四個方面入手，對廣西文旅進行品牌打造和產(chǎn)品升級，全面助推廣西入境游市場高質(zhì)量發(fā)展。
在2024國際旅行商大會期間，行業(yè)專家也對廣西文旅提出了一系列切實可行的破局建議。世界旅游城市聯(lián)合會常務(wù)副秘書長李寶春表示，廣西文旅需要集結(jié)各方力量提供更多旅游供給，在城市品牌宣傳、目的地管理和服務(wù)等方面做深、做精，讓更多國際游客停留下來。北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院名譽院長張輝建議通過“+旅游”的方式，構(gòu)建廣西入境旅游的新場景、新玩法、新產(chǎn)品，并規(guī)劃廣西入境旅游精品線路和旅游目的地產(chǎn)品體系，擴大廣西入境旅游品牌的世界影響力。
一系列“組合拳”的推出，讓廣西文旅和世界市場的聯(lián)結(jié)更加緊密。在這場“來華游”的熱潮中，廣西文旅正以穩(wěn)健的步伐不斷前行，走向高質(zhì)量發(fā)展的通達之路。
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