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一季度營業(yè)收入環(huán)比同比降準降息 網(wǎng)易音樂為什么降成本都不創(chuàng)收？
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本報訊記者李豪悅
5月25日晚，網(wǎng)易音樂公布2023年一季度匯報。因為未公布純利潤數(shù)據(jù)信息，單從營觀看，2023年一季度企業(yè)實現(xiàn)營收20億人民幣，與去年同期相比降低約5%；對比2022年四季度的24億人民幣營業(yè)收入降低約17%，同比和環(huán)比均出現(xiàn)下滑。
截止到5月26日香港股市收市，網(wǎng)易音樂股票價格點收84港幣/股，當(dāng)天下挫3%。
從一季報來說，網(wǎng)易音樂今年一季度成本得到控制。分析來看，2022年一季度和四季度企業(yè)成本分別是18億元和20億人民幣，而2023年一季度操縱到了15億人民幣。正是如此，網(wǎng)易云音樂的利潤率同期相比大幅上升，從2022年一季度的12.2%增長至今年一季度的22.4%。
網(wǎng)易游戲高層住宅在5月25日夜間的網(wǎng)絡(luò)會議中指出，網(wǎng)易音樂一季度VIP定閱數(shù)持續(xù)增長，付費率保持在20%，平臺登錄歌曲人于一季度提升63數(shù)萬人。
那樣，成本費趨于平穩(wěn)，會員充值也持續(xù)增長，為何網(wǎng)易云音樂的收益卻仍然沒增反被降？
據(jù)財報顯示，2023年一季度，網(wǎng)易音樂并對直播服務(wù)實行了多項舉措，包括降低App里的一些紅包功能展現(xiàn)及其降低網(wǎng)絡(luò)主播和公會的收益提成比例等，促使報告期云音樂社交娛樂服務(wù)凈利潤明顯下降。
此外，在線歌曲所面臨的競爭態(tài)勢仍然猛烈。艾媒CEO兼首席分析師張譯向《證券日報》記者說，網(wǎng)易音樂營業(yè)收入減少可能與市場的需求下降相關(guān)，特別是秀場直播業(yè)務(wù)發(fā)展方向，銷售市場遭受完全免費小視頻沖擊性，分離比較嚴重，整個行業(yè)都受到影響。
盤古智庫高級研究員江瀚向《證券日報》記者說：“不單單是在線歌曲，全部網(wǎng)絡(luò)市場都面臨著這類總流量短板和下降的趨勢，因此在如此的大環(huán)境下，每一個產(chǎn)業(yè)鏈參與者實際上都面臨著比較大的工作壓力。”
張譯覺得，網(wǎng)易云音樂的破局之道只有兩個層面。一是對焦VIP產(chǎn)品開發(fā)，提升VIP產(chǎn)品矩陣和保障體系，給予消費者的需求的商品；二是加速國外產(chǎn)品布局，特別是秀場直播產(chǎn)品和有關(guān)衍生品，國外市場具有很大的收益機遇。
與短視頻app進行合作及開拓國際市場，也許將會成為解救銷售業(yè)績的新方式。依據(jù)網(wǎng)易音樂網(wǎng)絡(luò)會議披露的信息，網(wǎng)易音樂進一步升級版權(quán)授權(quán)綜合服務(wù)平臺“云村交易中心”。一季度，云村交易中心與快手視頻、湖南臺、海倫司酒樓等達到版權(quán)合作，為內(nèi)容方帶來新的著作權(quán)盈利。除此之外，云村交易中心不斷擴展海外發(fā)行，助推中國原創(chuàng)音樂出航。2023年至今，國外方式累計播放率與去年同期相比提高251%。
“相對于網(wǎng)易音樂而言，出航是一方面，另外一方面還要深耕細作中國業(yè)務(wù)流程。中國的音樂市場的需求室內(nèi)空間還是比較大的，可是能不能服務(wù)周到更多用戶，是擺放在每家音樂網(wǎng)站眼前的難題?！苯v到。
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