10500名參賽運(yùn)動(dòng)員，男女各為5250名，比例恰好是分別50%——這是奧運(yùn)會(huì)128年歷史上首次在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)性別平等，仿佛冥冥之中自有天意，從1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)首次允許女性參賽，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)將再次見證女性在賽場上的奧運(yùn)精神和風(fēng)采。

奧運(yùn)會(huì)作為全球關(guān)注的焦點(diǎn)節(jié)目，屬于炙手可熱的營銷資源，以奧運(yùn)為媒介入口做廣泛傳播，不僅是品牌提升知名度的機(jī)會(huì)，也能塑造品牌的社交聲量能夠引導(dǎo)更多人關(guān)注產(chǎn)品，深耕目標(biāo)群體的用戶心智，為品牌構(gòu)建增長的護(hù)城河。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的每一處細(xì)節(jié)都精心雕琢，女性元素貫穿始終，運(yùn)動(dòng)盛事在以實(shí)際行動(dòng)向全球女性致以崇高敬意，而國貨品牌也在用自己的方式致敬女性力量，傳奇今生助力中國國家藝術(shù)體操隊(duì)征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)會(huì)，讓世界看見中國體操之美的同時(shí)，其傳遞的「女性力量」理念和價(jià)值已經(jīng)上升到了新高度。

01為什么攜手中國國家藝術(shù)體操隊(duì)？

在短視頻時(shí)代，品牌需要一個(gè)傳播支點(diǎn)做信息觸達(dá)。傳奇今生通過中國國家藝術(shù)體操隊(duì)作為傳播的立足點(diǎn)，容易凝聚話題和熱度，形成口碑效應(yīng)反哺品牌影響力。

而傳奇今生和中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的合作，除了是致敬女性力量的營銷動(dòng)作，還是“國貨美妝”與“最美運(yùn)動(dòng)”雙向奔赴。

中國國家藝術(shù)體操隊(duì)追求“讓大國之美閃耀世界舞臺(tái)”的實(shí)力展現(xiàn)，在過去20年對(duì)每一組動(dòng)作精益求精，多次在賽場上拿下好成績，并在2023年世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽上奪得金牌，實(shí)現(xiàn)中國藝術(shù)體操世界冠軍“零的突破”。

傳奇今生致力于“讓世界看見中國美”的品牌理念，在美妝行業(yè)深耕20年，從5平米的化妝品小店到產(chǎn)品暢銷全球70多個(gè)國家和地區(qū)，為國人提供能夠媲美國外大牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而且，傳奇今生一直持續(xù)為女性發(fā)聲，鼓勵(lì)女性自立自強(qiáng)、活出精彩。

中國國家藝術(shù)體操隊(duì)，以運(yùn)動(dòng)展示中國精神、中華文化之美；傳奇今生，以實(shí)力展現(xiàn)國貨品質(zhì)，女性之美；雙方在各自領(lǐng)域走過了精彩的20年，都是為了把“中國之美”帶給全世界，兩者在愿景層面的不謀而合是走到一起的關(guān)鍵因素。

正如傳奇今生董事長陳智誠先生在簽約儀式上所說：“中國國家藝術(shù)體操隊(duì)在國際賽事上不斷取得亮眼成績，一次次代表中國站上世界舞臺(tái)，把中國的美展示給世界。傳奇今生專注美業(yè)20載，一直致力于‘讓世界看見中國美’。我們有著同樣的目標(biāo)，相同的愿景。讓我們一起攜手，用實(shí)力成為民族驕傲，把大國之美帶給世界！”。

相似的成長經(jīng)歷，一致的愿景和走向世界的野心，國貨品牌和體操冠軍的這次攜手既是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，也是相輔相成，兩者擁有共同的溝通陣地，傳奇今生以中國國家藝術(shù)體操隊(duì)為流量入口和傳播錨點(diǎn)，以此為基本盤拓展內(nèi)容形式，可以進(jìn)行更全面的整合營銷。

02如何講好“女性之美”的奧運(yùn)故事？

深諳長期營銷的動(dòng)作是塑造更加沉穩(wěn)可靠的品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵，傳奇今生從2024年1月18日與中國國家藝術(shù)體操隊(duì)正式簽約，半年時(shí)間內(nèi)，圍繞中國國家藝術(shù)體操隊(duì)做了一系列營銷動(dòng)作，核心是將“女性力量”這一抽象概念具象化為體操隊(duì)員的鮮活形象，方便大眾能夠直觀感受和體驗(yàn)，借助藝術(shù)體操隊(duì)的女性力量展現(xiàn)國貨魅力，讓女性美和中國美相融合，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌有更深的理解。

借助體育營銷，品牌可以達(dá)成三層訴求的表達(dá)和傳遞：

第一，傳奇今生不止能在美妝領(lǐng)域立足，還能破圈到運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，擴(kuò)大體育愛好者對(duì)品牌的關(guān)注，打破品牌在輿論層面的內(nèi)容局限，獲得多元化內(nèi)容認(rèn)知。

第二，巴黎體育盛會(huì)的觀看群體是男女老少全年齡段，傳奇今生用中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的運(yùn)動(dòng)之美、力量之美來定調(diào)“女性美、中國美”，能夠拓寬品牌與目標(biāo)群體的心智認(rèn)知范圍，傳奇今生的產(chǎn)品品類受眾不僅針對(duì)女性用戶，也適用于男性用戶，打破產(chǎn)品在性別層面的偏見，讓品牌心智滲透到更廣泛的圈層。

第三，持續(xù)的社交聲量能夠?yàn)槠放茙黹L期的銷量，傳奇今生在營銷上鎖定中國國家藝術(shù)體操隊(duì)為女性力量、中國之美發(fā)聲，用體操隊(duì)日常訓(xùn)練的真實(shí)場景來塑造品牌倡導(dǎo)的理念，建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，能夠最大化吸引大眾注意力，讓品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上被看見、被共情。

因此，傳奇今生與中國國家藝術(shù)體操隊(duì)在重要傳播節(jié)點(diǎn)的營銷動(dòng)作，不僅展示了品牌對(duì)于美的獨(dú)特見解和對(duì)于體育精神的尊重，同時(shí)也通過深度的融合與互動(dòng)，成功地更新了大眾對(duì)于品牌的認(rèn)知。這種跨領(lǐng)域的合作，既提升了品牌的知名度和影響力，又傳遞了品牌對(duì)于女性之美的深度理解和對(duì)于體育精神的積極態(tài)度。

以今年3·8節(jié)發(fā)布的《一個(gè)舞臺(tái) 一個(gè)世界》IP宣傳片為例，短片沒有定性為中國國家藝術(shù)體操隊(duì)代言的廣告，也沒有渲染奪冠的精彩時(shí)刻，而是展現(xiàn)姑娘們?nèi)粘Ｓ?xùn)練的真實(shí)場景，用她們的熱愛與堅(jiān)持，用她們的內(nèi)心獨(dú)白講述成長路上的艱辛、疑問與不屈，但恰恰是這樣的內(nèi)容讓大眾看到不一樣的中國國家藝術(shù)體操隊(duì)，看到傳奇今生對(duì)女性力量的解讀：每個(gè)堅(jiān)持熱愛的人，都是傳奇。

傳奇今生聚焦運(yùn)動(dòng)本身，展現(xiàn)中國國家藝術(shù)體操隊(duì)姑娘們“柔而不弱，韌而不屈”的女性力量，鼓勵(lì)每一位女性都能勇敢追夢(mèng)，找到屬于自己的舞臺(tái)，這不僅是對(duì)中國國家藝術(shù)體操隊(duì)姑娘們?yōu)閲床闹戮春妥鹬?，也是在為每一個(gè)熱愛生活、向上拼搏的人的喝彩和激勵(lì)。

自嗨式的品牌廣告沒辦法觸動(dòng)人心，傳奇今生真正做到了尊重女性、尊重大眾，看見并認(rèn)可每一個(gè)人身上的閃光點(diǎn)，相關(guān)內(nèi)容更容易被接受、被傳播，也能加深大眾對(duì)品牌的記憶，這是高明的用戶心智占領(lǐng)。

03國貨崛起，產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)則是品牌最有力的代言

全球化大趨勢下，出海已經(jīng)成為中國品牌的必答題，不是要不要做，而是如何以更有力的措施、更精細(xì)的服務(wù)做大做強(qiáng)？

早在2017年，傳奇今生就未雨綢繆，布局自建工廠，到2019年，自有工廠（廣州富妝生物科技有限公司）投產(chǎn)使用，采用國外原裝進(jìn)口的全自動(dòng)生產(chǎn)線，在生產(chǎn)、技術(shù)、品控、管理、安全等方面皆保持國際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，通過5大國際標(biāo)準(zhǔn)體系認(rèn)證，獲得產(chǎn)品發(fā)明、實(shí)用新型、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)等20多項(xiàng)專利技術(shù)，并于2022年榮獲國家級(jí)“高新技術(shù)企業(yè)”的認(rèn)定。

通過自建工廠、自主研發(fā)，傳奇今生有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力加持，進(jìn)化為更具競爭力的中國大品牌，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從源頭保證品質(zhì)與功效，10萬級(jí)GMP的無菌生產(chǎn)車間為生產(chǎn)保駕護(hù)航，在基本盤內(nèi)不斷完善美妝內(nèi)容生態(tài)，建立起豐富的產(chǎn)品矩陣和體系，品類涵蓋護(hù)唇、護(hù)膚、美妝、日用等40多個(gè)單品，用實(shí)際行動(dòng)踐行“讓世界看見中國美”的使命。

而且，傳奇今生的產(chǎn)品充分考慮到了消費(fèi)者日常使用場景，多款產(chǎn)品憑借良好的使用體驗(yàn)深受消費(fèi)者喜愛和推崇，唇膏、精華乳、防曬霜等多款產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)“一物多用，多效合一”的功能，滿足消費(fèi)者居家護(hù)膚、上班通勤等不同場景下的需求，讓護(hù)膚這件事變的簡單、高效。

體育消費(fèi)不止是運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品售賣方式也呈現(xiàn)多元化趨勢，作為中國國家藝術(shù)體操隊(duì)的美妝品牌官方贊助商，傳奇今生特別推出「紀(jì)念版紅包封面」，邀請(qǐng)大家一起為這場體育盛宴打Call助威。

值得一提的是，「紀(jì)念版紅包封面」的設(shè)計(jì)也很精彩，以物喻人，用傳奇今生的明星單品來比喻體操隊(duì)姑娘們的高光時(shí)刻，增加了互動(dòng)體驗(yàn)的趣味性和分享欲。

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，做得好的品牌不僅要讓自家的品質(zhì)好被看見，更要在社交網(wǎng)絡(luò)上不斷傳播，巴黎體育盛會(huì)給傳奇今生的優(yōu)勢提供了一個(gè)很好的曝光口，把廣告資源投放在這里，將賽事流量轉(zhuǎn)化為品牌營銷事件，相信能夠收獲比較確定的效果。

傳奇今生品牌在巴黎的體育盛會(huì)上，通過一系列精妙的營銷策略，成功地邁入了全面品牌化的嶄新時(shí)代。在國際舞臺(tái)的聚光燈下，生動(dòng)地詮釋“女性之美”的深刻內(nèi)涵，以一場引人入勝的營銷作為橋梁，與全球觀眾建立了深厚的情感連接，不僅有效地傳達(dá)了品牌的獨(dú)特價(jià)值和訴求，更為傳奇今生未來的國際市場拓展鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基石。