12月27日,由網(wǎng)易主辦的“向好生活提案——2023中國家居冠軍榜頒獎盛典”在廣州舉行,林氏家居憑借對時尚趨勢的把握能力,以及對美好人居生活理念的充分詮釋,獲得榜單中“卓越影響力品牌”的榮譽稱號。

在此之前,從11月29日開始,林氏家居已連續(xù)獲得多家媒體認可。從億邦動力頒發(fā)的“2023億邦未來零售大獎”,到南方日報的“美好生活榜——年度影響力品牌”……不到一個月的時間,林氏家居在各大頒獎盛典中斬獲三項大獎。

這番肯定的背后看似偶然,實則必然。2023年,作為林氏家居完成品牌戰(zhàn)略升級后的第一年,企業(yè)多措并舉,持續(xù)強化“時尚、多元、舒適”的品牌定位,篤定地面向年輕人“售賣生活方式”,圍繞品牌定位形成了全風格、全品類、全場景的產(chǎn)品布局實力。

深刻演繹用戶對美好生活的想象

今年年初,在中央經(jīng)濟工作會議上提出將“著力擴大國內(nèi)需求”作為重點工作任務時,就把家居消費與汽車、家電、餐飲并列消費“四大金剛”,成為政策推動恢復和擴大消費的重點領域。到年中,又有多項家居利好政策相繼落地,包括促進家居消費的若干措施、開展“家居煥新消費季”活動等。

然而政策利好之下,家居行業(yè)卻面臨市場競爭激烈、消費者需求多變等考驗。但萬變不離其宗,企業(yè)最終面對的,是消費者對美好生活的追求。在競爭中脫穎而出的,是那些既能精準把握政策風口期,又能深刻理解消費者對“美好生活”的想象,并快速將之落實到品牌與產(chǎn)品上的企業(yè)。 林氏家居正是其中的佼佼者。

今年,林氏家居圍繞人居美好生活而作的具體實踐,獲《人民日報》特地刊文深度剖析,積極肯定其為推動家居行業(yè)發(fā)展及消費者美好生活服務的努力與擔當。其后,林氏家居以“林氏家居美好生活季”為主題,在品牌端強化“美好生活”認知,并延伸出“把家打造成你想要的樣子”以及“林氏偏愛季”等話題事件,邀請用戶分享自己的生活方式和家居美學,用他們的行動來詮釋品牌理念。

林氏家居品牌公關總監(jiān)陸陽表示,“相比于去年關注家居功能和多元化家居場景,今年林氏家居更關注在家居場景下年輕人的生活態(tài)度和生活表達,滿足年輕消費者的個性化需求?！?/p>

正是基于深入洞察、善于分享、精準踐行用戶對美好生活的想象,在剛剛落幕的“向好生活提案——網(wǎng)易2023中國家居冠軍榜頒獎盛典”上,林氏家居眾望所歸,獲得“2023年度中國家居冠軍榜——卓越影響力品牌”稱號。

媒體認為,家居消費在2023年邁入“向內(nèi)時代”,“修煉內(nèi)功”成了眾多企業(yè)的重點發(fā)展方向;外加年輕消費群體的崛起,更為家居行業(yè)帶來了全新景象,在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、市場營銷、銷售模式等方面新玩法頻出。因此,媒體在本次榜單評選上,更加聚焦企業(yè)是如何契合家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動向,探索美好人居新未來。而在面對充滿變局的2023年,以林氏家居為代表的家居頭部企業(yè),始終以積極的心態(tài)、昂揚的姿態(tài),擁抱新機遇,實現(xiàn)新跨越,為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的生活體驗,從而為家居行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型貢獻力量。

品牌再上主流官媒美好生活榜單

與網(wǎng)易對人居美好生活的探索標準一樣,南方日報在今年對企業(yè)的關注點同樣落在“美好生活”的方向。12月21日,由南方日報、南方產(chǎn)業(yè)智庫舉辦的“美好生活新動力——2023灣區(qū)消費創(chuàng)新論壇暨南方致敬頒獎典禮”上,媒體公布了“2023美好生活榜”獲獎名單,覆蓋“年度影響力品牌”、“新銳力品牌”、“爆款產(chǎn)品”、“創(chuàng)新產(chǎn)品”等維度。

為助力消費點亮美好生活,南方產(chǎn)業(yè)智庫在“品質(zhì)消費新供給”深調(diào)研的基礎上,于今年10月啟動“2023美好生活榜”征集,共征集到250多個品牌和產(chǎn)品,近60萬人次為自己喜歡的品牌和產(chǎn)品點贊。

同時,南方產(chǎn)業(yè)智庫還組建了包括中國社科院、廣東省社科院、華南理工大學以及廣東省化妝品協(xié)會等高校和行業(yè)專家在內(nèi)的評審小組,從品牌力、產(chǎn)品力、銷售力、創(chuàng)新力、成長力等不同維度進行評分。結(jié)合網(wǎng)絡點贊以及專家評分,最終確定“2023美好生活榜”榜單。

其中,林氏家居獲評的“年度影響力品牌”,也是南方日報“美好生活榜單”中含金量最高的獎項。媒體給予林氏家居的獲獎評語是:林氏家居秉承“讓生活過得更好”的企業(yè)愿景和使命,成為所在領域的標桿品牌,精準把握消費新趨勢、洞察消費新需求,獲得了廣泛的認可和消費者的青睞,引領著行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢,展現(xiàn)出了強大的品牌影響力,給市場注入了巨大活力。

與前兩大獎項圍繞品牌影響力不同,億邦動力為林氏家居頒發(fā)的“2023億邦未來零售大獎”,則在新零售轉(zhuǎn)型上對其給予高度認可,認為其在行業(yè)有范本的意義。毫無疑問,支撐林氏家居在用戶端對“美好生活”的演繹和落地的,正是其在品牌、產(chǎn)品以及新零售渠道上的深耕布局。其榜影響力獲獲的踐行踐行的

深耕家居行業(yè),實力賦能美好生活落地

林氏家居短時間內(nèi)連獲多個大獎,這不僅是對其過去一年努力的肯定,更是對其產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三維驅(qū)動實現(xiàn)美好生活的全面認可。作為深耕家居行業(yè)16年的企業(yè),林氏家居堅持“永遠比別人先走一步”的發(fā)展觀,積極構(gòu)建發(fā)展勢能,持續(xù)引領行業(yè)進化。

在產(chǎn)品力方面,林氏家居將數(shù)字化應用到供應鏈協(xié)同管理中,打造敏捷型供應鏈,賦能企業(yè)實現(xiàn)全場景、全品類、全風格的產(chǎn)品布局能力。一方面,林氏家居通過大數(shù)據(jù)洞察用戶畫像和消費需求,提前預判市場趨勢,制定合理的生產(chǎn)計劃,以滿足消費者的各類需求。另一方面,敏捷型供應鏈讓林氏家居擁有高效的產(chǎn)品開發(fā)和上市速度,大大縮短家居新品的開發(fā)周期,甚至部分產(chǎn)品最快能在30天內(nèi)完成,確保月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+。

在品牌力方面,自2022年完成品牌升級舉措后,林氏家居確定“時尚、舒適、多元”的全新品牌定位,提出“住進每一種偏愛”的品牌理念,篤定地面向年輕人“售賣生活方式”。同時,林氏家居聚焦于25-39歲的時尚家居偏好人群,錨定輕奢寶媽、新潮青年、精致新中產(chǎn)作為三大高價值核心用戶,致力為消費者打造多元時尚生活解決方案。憑借對年輕人偏好和需求的深度理解、清晰的產(chǎn)品定位、全風格全品類全場景的產(chǎn)品矩陣、數(shù)字化的品牌營銷,林氏家居已成為時尚家居的首選品牌。

在渠道力方面,林氏家居以數(shù)字化驅(qū)動為支撐,通過融合新業(yè)態(tài)、覆蓋線上線下全渠道的新零售版圖,實現(xiàn)了高效而快速的市場下沉,克服家居市場的供需矛盾,改變了家居行業(yè)的零售格局。作為國內(nèi)首批起步于互聯(lián)網(wǎng)渠道的家居企業(yè)之一,林氏家居如今全域平臺粉絲數(shù)量突破3000W,搶占渠道的流量紅利先行完成了用戶數(shù)據(jù)累積。這也讓林氏家居能夠成就當下基于“線上引流+線下拓客”雙向循環(huán)的領航新零售業(yè)態(tài)。

林氏家居持續(xù)開拓全新賽道,比如布局抖音、快手平臺等內(nèi)容電商渠道,在今年年初完成林氏整家定制的業(yè)態(tài)升級,以及開拓功能沙發(fā)、實木家具等新細分賽道……通過大數(shù)據(jù)、智能化等手段,構(gòu)建“線上咨詢,同城門店體驗”的服務閉環(huán)。

由此可見,林氏家居在2023年收獲的“大滿貫”并非偶然,而是其在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力等方面持續(xù)努力和創(chuàng)新的成果,無疑也將進一步鞏固其在家居行業(yè)的領先地位,為消費者帶來更加美好的生活方式體驗。