2023年日本櫻花季已經(jīng)拉開帷幕。根據(jù)日本氣象有限公司發(fā)布的預(yù)測信息，染井吉野櫻花樹在東京首次開放，福岡、名古屋、大阪、仙臺(tái)等地也將陸續(xù)開花。今年的櫻花觀賞黃金周將集中在3月中旬到4月下旬。與此同時(shí)，日本東京都政府決定，今年不再限制人們在上野公園等都立公園一邊賞櫻一邊吃飯。

櫻花季是日本旅游業(yè)最“吸金”的季節(jié)。2019年，在20天內(nèi)，約有6300萬日本游客參觀櫻花，其中海外游客超過500萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在此期間，日本旅游業(yè)直接消費(fèi)達(dá)到3010億日元，約合人民幣182億元。

受疫情影響，日本內(nèi)外游客數(shù)量近年來急劇下降。去年10月，日本終于開辟了一個(gè)國家來迎接海外游客，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對今年的櫻花季寄予厚望。最近，日本為了吸引更多的中國游客前往日本，不斷對中國游客采取優(yōu)化措施。從4月5日起，接種過三次新冠肺炎疫苗的中國(港澳臺(tái)地區(qū)除外)游客可以直接飛往日本，不再需要72小時(shí)的核酸陰性證明。

然而，距離今年櫻花季結(jié)束還有不到一個(gè)月的時(shí)間，但日本仍然沒有被列入中國出境團(tuán)隊(duì)旅行的許可國家名單。此外，由于航線短缺、機(jī)酒價(jià)格高等因素，中國游客還有待回歸日本。

櫻花季再來，旅游費(fèi)用上升

2018年，李冰冰去日本留學(xué)，后來因?yàn)橐咔榈仍驔Q定留在日本工作。從2018年到2023年，她經(jīng)歷了六年的櫻花季。

“2018、2019年，我去賞櫻花的時(shí)候，看的不是花，而是人頭?！崩畋嬖V界面新聞，即使在偏遠(yuǎn)的河岸上，也有很多游客在賞櫻。日本當(dāng)?shù)厝艘蚕矚g在櫻花季節(jié)打卡各種櫻花地點(diǎn)。櫻花樹下聚集的游客有日本面孔和外國面孔，當(dāng)然也有很多中國游客。

根據(jù)日本政府觀光局的數(shù)據(jù)，2019年赴日中國游客約960萬人次，占訪日游客總數(shù)的30%。

2020年3月疫情爆發(fā)后不久，日本政府宣布多個(gè)都府縣進(jìn)入“封城”狀態(tài)，正好是櫻花季。李冰冰回憶說:“與前兩年相比，差距很大，很少有人看到受歡迎的賞花點(diǎn)。

疫情打擊了日本的旅游零售業(yè)，近三年很多游客熟悉的地標(biāo)都黯然退出。東京臺(tái)場的摩天輪已經(jīng)營業(yè)并永久關(guān)閉。作為秋葉原標(biāo)志之一的SEGA2號(hào)博物館，臺(tái)場維納斯城堡奧特萊斯關(guān)閉，池袋西口的丸井百貨正式關(guān)閉...

因?yàn)閮r(jià)格優(yōu)惠，品類豐富，藥店是中國游客最常光顧的店鋪之一，現(xiàn)在四分之三已經(jīng)關(guān)門很久了。曾經(jīng)出現(xiàn)在各種旅游策略中，被稱為必買打卡點(diǎn)的新宿大國藥店已經(jīng)消失。李冰冰仍然記得，在疫情爆發(fā)之前，每天都有員工在這家商店門口喊著用中文吸引顧客。

到2022年，中國游客只有18.91萬人次，不到2019年的2%。

自2022年10月以來，日本逐步開放國家，重新接受海外游客入境。在開放后的幾個(gè)月里，李冰冰只能在景區(qū)附近看到一些游客。但是今年20、三月份，她突然感覺到大量的外國游客進(jìn)入日本。兩周前的一個(gè)周末，她去淺草寺，發(fā)現(xiàn)人太多，擠不進(jìn)去。整條街都擠滿了人，包括很多中國人的臉。她已經(jīng)三年沒見過這么多人聚集在一個(gè)地方了。

對于游客來說，旅游成本在上升，首先是住宿價(jià)格。亞洲酒店東京成田機(jī)場店負(fù)責(zé)人巴圖告訴界面新聞，由于酒店運(yùn)營成本上升，房價(jià)比疫情前上漲了20%左右。然而，在李冰冰疫情期間預(yù)訂了200元的公寓現(xiàn)在已經(jīng)漲到了2088元。

此外，日本的價(jià)格也在上漲。根據(jù)日本總務(wù)省3月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2月份日本除生鮮食品以外的核心消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比增長3.1%，連續(xù)18個(gè)月同比增長。

作為日本高消費(fèi)旅游目的地，櫻花季的旅游費(fèi)用并不低。2019年，日本外國游客人均消費(fèi)超過8000元。在最近持續(xù)漲價(jià)的影響下，日本對游客的吸引力可能會(huì)降低。

等待中國游客

旅游業(yè)是日本的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)日本政府觀光局的數(shù)據(jù)，2019年旅游業(yè)貢獻(xiàn)了日本GDP的7.3%，當(dāng)年外國游客人數(shù)達(dá)到3188.21萬人，外國游客人數(shù)達(dá)到2995億元。到2021年，日本的外國游客人數(shù)只有24.6萬人。

在日本，中國游客是高消費(fèi)的代名詞。2019年，中國游客日消費(fèi)1.77萬億日元，約合人民幣899億元，居首位，占訪日外國人總消費(fèi)的36.8%。

盡管日本旅游業(yè)已經(jīng)恢復(fù)，但是消費(fèi)者主力中國游客仍然缺席。

3月，一家日本媒體采訪了一家位于淺草的河豚餐廳。店主說，雖然客流已經(jīng)恢復(fù)，但中國客人很少見到，客戶單價(jià)也有所下降。店主認(rèn)為中國游客的消費(fèi)能力還是很強(qiáng)的，希望中國客人能盡快回歸。

日本春秋旅游有限公司社長鄧安群告訴界面新聞。目前，日本春秋的恢復(fù)也面臨不確定性，因?yàn)橹腥請F(tuán)隊(duì)游尚未開放。今年的櫻花季比往年早，3月中旬開始，但中國市場還沒有完全恢復(fù)。游客主要來自東南亞和歐美。

巴圖告訴界面新聞，目前亞洲酒店成田機(jī)場門店入住率已達(dá)92%，客人主要來自泰國和越南，幾乎沒有中國游客預(yù)訂。在疫情前的櫻花季，中國客人可以占酒店客人的50%。

根據(jù)鄧安群的觀察，隨著政策的放開，購買中日航班的客人越來越多，大部分都是探親、出國留學(xué)或者工作。去日本旅游的人不多，但是已經(jīng)可以看到一些持有三五年簽證的中國游客可以自由旅行一周左右。由于中國赴日團(tuán)隊(duì)游尚未放開，日本主要在春秋兩季接待美國和香港的中國游客，以及中國的商業(yè)活動(dòng)小團(tuán)體。

根據(jù)愛彼迎平臺(tái)的數(shù)據(jù)，中國游客也期待著去日本旅游。1月份“乙類乙管”正式公布后的一周，愛彼迎中國平臺(tái)流量激增，訪客數(shù)量翻了一番多，其中日本在mainlandChina十大熱搜出境游目的地中排名第四。根據(jù)愛彼迎的調(diào)查數(shù)據(jù)，近60%的日本房東希望中國房客訪問日本，并幫助他們獲得個(gè)性化的旅游信息和旅游信息。

但由于目前中日航班數(shù)量仍然較少，雖然機(jī)票價(jià)格有所下降，但仍保持在較高水平。疫情前，春秋航線單程價(jià)格為599元、1999元，目前價(jià)格一般為4。、5千元。

3月26日，中國夏秋航季開始，南方航空、天津航空、國泰航空、日本航空都增加了中日之間的固定航班。然而，與疫情前相比，航班數(shù)量仍有很大提升空間。未來，隨著航班數(shù)量的增加，價(jià)格將繼續(xù)下跌。

鄧安群表示，日本春秋兩季都在準(zhǔn)備恢復(fù)旅游接待，同時(shí)正在加快恢復(fù)當(dāng)?shù)氐钠?、酒店、?dǎo)游和餐飲資源，目標(biāo)是盡快將接待服務(wù)恢復(fù)到疫情前的50%以上。隨著航班恢復(fù)的推進(jìn)，旅游線路將逐步恢復(fù)。

疫情期間，鄧安群一直在日本，短時(shí)間內(nèi)只回家探親幾次，大部分時(shí)間只能和家人打電話和視頻。現(xiàn)在日本的生意又忙了。很有可能她以后沒有時(shí)間回中國，但她還是很期待中日之旅的全面恢復(fù)。她在與日本合作伙伴的交流中了解到，每個(gè)人都期待著中國游客早日回歸。