證券日?qǐng)?bào)新聞?dòng)浾?唐強(qiáng)
2023年上半年度,在消費(fèi)市場(chǎng)疲軟、促銷壓力越來越大、增加量市場(chǎng)競(jìng)爭轉(zhuǎn)存量博弈市場(chǎng)環(huán)境下,酒企所面臨的工作壓力劇增。中國酒業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2023中國白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》表明,白酒業(yè)“新一輪轉(zhuǎn)型期早已來臨”。
應(yīng)對(duì)盤根錯(cuò)節(jié)的大環(huán)境,五糧液(000858)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤兩位數(shù)增長,一直保持著穩(wěn)健發(fā)展趨勢(shì)。
8月25日夜間,五糧液公布中報(bào),現(xiàn)在1~6月期內(nèi),該上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收455.06億人民幣,同比增加10.39%;實(shí)現(xiàn)凈利潤170.37億人民幣,同比增加12.83%;扣非以后,純利潤為169.41億人民幣,同比增加12.12%。
對(duì)于上半年度生產(chǎn)經(jīng)營情況,五糧液表明,上市企業(yè)始終堅(jiān)持“高品質(zhì)營銷推廣為基礎(chǔ)”,平穩(wěn)推進(jìn)重點(diǎn)工作,主營產(chǎn)品促銷有力有序,高品質(zhì)促銷有序推進(jìn)。
具體而言,五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣,加速推進(jìn)文化藝術(shù)茅臺(tái)酒的開發(fā)設(shè)計(jì)與銷售,實(shí)現(xiàn)12個(gè)文化酒系列產(chǎn)品封樣及標(biāo)價(jià)工作中,制訂14個(gè)主打產(chǎn)品投放方案;加速陳年酒銷售市場(chǎng)培養(yǎng)基本建設(shè),五糧液在杭州、廣州市進(jìn)行“家里有陳酒”以往的五糧液全國各地巡回展主題活動(dòng);持續(xù)迭代渠道營銷,五糧液進(jìn)行終端設(shè)備答謝宴會(huì)、宣貫會(huì),促進(jìn)終端設(shè)備緊抓元春高峰期促銷;持續(xù)開蓋掃二維碼主題活動(dòng),提高1618、輕度促銷;深入推進(jìn)營銷推廣改革創(chuàng)新,加速推進(jìn)數(shù)字化變革;提升鑒賞會(huì)進(jìn)行方式,創(chuàng)建五糧液商務(wù)通服務(wù)平臺(tái),提高區(qū)服服務(wù)項(xiàng)目店家高效率,26個(gè)區(qū)服都已逐漸在平臺(tái)上進(jìn)行鑒賞會(huì)。
從酒類產(chǎn)品來說,最為中心的五糧液產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收351.79億人民幣,同比增加10.03%;五糧濃香酒、水果酒、露酒、生態(tài)酒等其它酒商品實(shí)現(xiàn)營收67.13億人民幣,同比增加2.65%。在產(chǎn)量領(lǐng)域,五糧液產(chǎn)品生產(chǎn)制造2.07萬噸級(jí),同比增加11.14%;市場(chǎng)銷售2.16萬噸級(jí),同比增加15.82%。
別的酒商品同期相比提高力度更高,五糧液表明,上半年五糧濃香酒促銷不錯(cuò),銷量提升。報(bào)告期,別的酒出產(chǎn)量為7.38萬噸級(jí),同比增加31.43%,銷量乃為7.11萬噸級(jí),同比增加33.66%。
上半年度,五糧液濃香型酒企業(yè)多管齊下打造出五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊大單品,產(chǎn)品類別促銷大幅度提高。五糧液香醇企業(yè)全力以赴緊抓市場(chǎng),每日平均開蓋掃二維碼同期相比維持二位數(shù)之上提高,產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)一步完善;尖莊榮譽(yù)逐漸發(fā)售導(dǎo)進(jìn),細(xì)分化情景商品、個(gè)性化定制商品不斷開發(fā)設(shè)計(jì)合理布局。
值得一提的是,五糧液直接銷售模式主營業(yè)務(wù)收入為175.82億人民幣,同比增加11.09%,增長幅度明顯高于經(jīng)銷模式7.15%的同比增速。截止到6月30日,五糧液全國各地代理商總計(jì)3114家,較上年同期提升99家;期終經(jīng)銷店數(shù)量達(dá)到1663家,較最初提升33家。
證券日?qǐng)?bào)·e公司記者注意到,上半年度,五糧液經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量為113.29億人民幣,同比增加500.39%。
對(duì)于此事,五糧液表明,主要系報(bào)告期交易市場(chǎng)復(fù)蘇,企業(yè)現(xiàn)錢資金回籠占比提升,金融機(jī)構(gòu)匯票到期收現(xiàn)信用額度比較高,銷售產(chǎn)品勞務(wù)接到的資金大幅上升,與此同時(shí)受去年同期經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流量數(shù)量低綜合性危害而致。
未來展望2023年后半年,有白酒業(yè)人士透露,在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)行政策共同發(fā)力下,市場(chǎng)復(fù)蘇腳步將越走越寬穩(wěn)。純糧酒做為交易強(qiáng)相關(guān)版塊,在這個(gè)市場(chǎng)高峰期推動(dòng)下,全年度穩(wěn)步發(fā)展發(fā)展趨勢(shì)的局勢(shì)不變。
在中報(bào)中,五糧液也表示,白酒業(yè)步入新一輪調(diào)節(jié)周期時(shí)間,已經(jīng)由增加量發(fā)展趨勢(shì)時(shí)期進(jìn)到存量博弈時(shí)期,市場(chǎng)競(jìng)爭特別是頭頂部中國名酒市場(chǎng)競(jìng)爭進(jìn)一步加劇,但名優(yōu)白酒穿越重生周期可能將明顯優(yōu)于中小型酒企。
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