2023的6月,貴酒國(guó)際在長(zhǎng)沙迎來(lái)今年首場(chǎng)音樂盛宴——時(shí)光演唱會(huì),7月在江西南昌再次唱響全城。從張鎬哲的《好男人》到王強(qiáng)的《秋天不回來(lái)》,一首首經(jīng)典老歌,讓這場(chǎng)以跨界融合為特色的演唱會(huì),展現(xiàn)出貴酒國(guó)際強(qiáng)品牌重戰(zhàn)略的重要特質(zhì)。這場(chǎng)演唱會(huì)突破了傳統(tǒng)的表演形式,音樂與白酒都是與藝術(shù)、文化相連,沒有界限之分的情感表達(dá)之物。當(dāng)我們聽到好音樂時(shí),浮想聯(lián)翩,也經(jīng)常會(huì)伴以“陶醉”這個(gè)形容詞,這正是“酒與歌”之間微妙關(guān)系的最好佐證。貴酒國(guó)際在跨界融合的背后,是對(duì)品牌+營(yíng)銷的創(chuàng)新和探索的勇氣,也是白酒行業(yè)在品效合一踐行道路的一大新標(biāo)桿。

跨界譜華章,品效合一爆款“出圈”的典型案例

此次音樂會(huì)的亮點(diǎn)在于將“營(yíng)銷+藝術(shù)”形式融合在一起,呈現(xiàn)了一場(chǎng)別具匠心的表演。通過(guò)演唱會(huì)小集市展示貴企聯(lián)盟的實(shí)力,再用音樂和舞蹈創(chuàng)造了獨(dú)特的藝術(shù)體驗(yàn),讓觀眾們沉浸其中。

貴酒國(guó)際兩場(chǎng)演唱會(huì)的成功舉辦,無(wú)疑為業(yè)內(nèi)品牌營(yíng)銷案例增添了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本。

首先,貴酒國(guó)際通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)“小集市”鋪設(shè)自有產(chǎn)品的裝陳和品鑒,以最大的曝光量占有整個(gè)演唱會(huì)的線上、線下植入場(chǎng)景,為品牌帶來(lái)了一定的潛在受眾。同時(shí),貴酒國(guó)際還能借助短視頻+直播的傳播形式,拓寬宣傳范圍,將目標(biāo)人群完全覆蓋。在這次音樂會(huì)上,通過(guò)巧妙地將自家產(chǎn)品融入互動(dòng)環(huán)節(jié),即展示了貴酒國(guó)際的高品質(zhì)和獨(dú)特魅力也體現(xiàn)了對(duì)用戶個(gè)性化需求的重視。通過(guò)互動(dòng)環(huán)節(jié)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行深度交流,了解消費(fèi)者的需求和喜好。通過(guò)這種方式,貴酒國(guó)際能更好地滿足市場(chǎng)需求,提供個(gè)性化的服務(wù)和推薦,從而提升用戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。

以逛展+品鑒的全新互動(dòng)形式為入口,以時(shí)光經(jīng)典音樂沉浸式體驗(yàn)為基礎(chǔ),貴酒國(guó)際這次“白酒+音樂”的品牌營(yíng)銷無(wú)疑是打了極為出色的一仗,讓消費(fèi)者對(duì)其品牌的好感度與忠實(shí)度有效深化。

接下來(lái)貴酒國(guó)際還將繼續(xù)致敬經(jīng)典,從全國(guó)精心甄選重點(diǎn)區(qū)域舉辦《時(shí)光演唱會(huì)》,可以看出,演唱會(huì)作為貴酒國(guó)際品牌戰(zhàn)略的重要舉措,將持續(xù)發(fā)揮深遠(yuǎn)的影響力。

群星薈萃,演繹經(jīng)典讓消費(fèi)者體驗(yàn)入耳更入心

貴酒國(guó)際時(shí)光演唱會(huì)自開唱以來(lái),吸引了眾多知名音樂人和藝術(shù)家的參與,他們的精彩表演令現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉醉其中,在場(chǎng)消費(fèi)者們紛紛感嘆:“感謝貴酒國(guó)際,這場(chǎng)演唱會(huì)期待了好久,能一次聽到這么多好歌,實(shí)在太激動(dòng)了!“作為一個(gè)愛美酒也喜歡音樂的人,真的是加倍的快樂,希望貴酒國(guó)際再多多舉辦!”

現(xiàn)場(chǎng)業(yè)界人士則評(píng)價(jià)道:“一場(chǎng)非常成功的商演,不僅滿足了大眾消費(fèi)者的精神文化需求,也給品牌帶來(lái)極佳的傳播效益。”、“直面消費(fèi)者的促動(dòng)銷行為,將是今年乃至未來(lái)行業(yè)的主旋律?！?/p>

貴酒國(guó)際這次創(chuàng)新跨界的舉動(dòng),為全國(guó)各地消費(fèi)者帶來(lái)醬香美酒與動(dòng)人音律的雙重享受。作為有著國(guó)際視野和文化底蘊(yùn)的名酒企業(yè),貴酒國(guó)際一直以來(lái)守正創(chuàng)新、勇于開拓,在跨界營(yíng)銷、消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)等領(lǐng)域持續(xù)深耕,如在全國(guó)打造13家高端沉浸式體驗(yàn)中心、打造“尋味中國(guó)”創(chuàng)意互動(dòng)IP、獨(dú)家創(chuàng)辦“-18°C天青冰境”品鑒活動(dòng)……以一系列極具新意和文化底蘊(yùn)的方式與消費(fèi)者拉近距離、建立情感聯(lián)系,使品牌形象愈加鮮活而多元化,也為消費(fèi)者打造出一個(gè)了解白酒文化、深切感受中華傳統(tǒng)文化魅力的平臺(tái)。

結(jié)合文化藝術(shù),凸顯國(guó)際化戰(zhàn)略打造世界一流酒企

貴酒國(guó)際不僅在產(chǎn)品質(zhì)量上不斷創(chuàng)新,更在文化輸出和國(guó)際交流方面進(jìn)行著積極的探索?！皶r(shí)光音樂會(huì)”是貴酒國(guó)際在國(guó)際化戰(zhàn)略道路上邁出的重要一步。在國(guó)際化的浪潮中,貴酒國(guó)際意識(shí)到了文化的重要性。文化是一種軟實(shí)力,它能夠增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和影響力。通過(guò)在“時(shí)光音樂會(huì)”上展現(xiàn)了貴酒國(guó)際的文化底蘊(yùn),貴酒國(guó)際向國(guó)際社會(huì)傳遞了其獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀。音樂作為一種跨越國(guó)界的語(yǔ)言,能夠打破文化隔閡,讓不同國(guó)家的人們?cè)诠餐囊魳沸蕾p中產(chǎn)生共鳴。貴酒國(guó)際的國(guó)際化戰(zhàn)略得到了良好的響應(yīng),為品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了更多的關(guān)注和認(rèn)可。

當(dāng)前各大酒企熱衷塑造文化IP,一方面是滿足消費(fèi)者需求的變化,打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心,引起消費(fèi)者共鳴和文化認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)人群、圈層突破;另一方面符合企業(yè)品牌高端化打造的需求,高端消費(fèi)者選擇的不僅僅是高品質(zhì)的白酒,而是更青睞有文化的高品質(zhì)白酒。

《時(shí)光演唱會(huì)》不僅是貴酒國(guó)際的一次品牌營(yíng)銷活動(dòng),更是一次文化的交流盛宴。通過(guò)這場(chǎng)演唱會(huì),貴酒國(guó)際向世界展示了時(shí)光金曲的魅力,這也是貴酒國(guó)際在品牌營(yíng)銷道路上的開拓與創(chuàng)新。

在未來(lái),貴酒國(guó)際將繼續(xù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展,加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流,提升品牌的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。貴酒國(guó)際相信,在全球化的時(shí)代背景下,只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化,不斷提高自身的實(shí)力,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,成為真正意義上的世界一流企業(yè)。