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泡泡瑪特2022年實現(xiàn)營收46.2億人民幣 SKULLPANDA奉獻8.5億人民幣
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本報訊記者袁傳璽
3月29日，泡泡瑪特發(fā)布2022年財務報告。財報顯示，2022年泡泡瑪特實現(xiàn)營收46.2億人民幣（rmb，相同），同比增加2.8%；調(diào)整后凈利潤5.7億人民幣，同比下降42.7%；總計注冊賬號做到2600數(shù)萬人。
過去一年，泡泡瑪特IP持續(xù)推進，傳統(tǒng)IP跟新IP維持強悍增長勢頭；在中國市場平穩(wěn)發(fā)展的過程中，泡泡瑪特加快了經(jīng)濟全球化腳步，國外市場收益同比增加147.1%。
艾媒創(chuàng)始人兼CEO張譯接受《證券日報》采訪時表示，過去一年，泡泡瑪特在中國市場增長速度有所放緩，國外市場主要表現(xiàn)比較引人注意。“企業(yè)應當兼具區(qū)域市場要求，進一步加大產(chǎn)品開發(fā)?！?/p>
在當日下午舉辦的業(yè)績說明會上，泡泡瑪特首席戰(zhàn)略官司德表明，企業(yè)2023年的總體盈利情況較為開朗，預計收入把有30%-40%增長。
SKULLPANDA
奉獻營業(yè)收入8.5億人民幣
2022年泡泡瑪特IP主要表現(xiàn)依然強悍，新IP強悍提高。在其中，SKULLPANDA實現(xiàn)營收8.5億人民幣，同比增加43.1%；MOLLY2022年實現(xiàn)營收8億人民幣，同比增加13.8%；頭頂部IPDIMOO實現(xiàn)營收5.8億人民幣，一樣維持充沛活力。除此之外，泡泡瑪特PDC精英團隊上線的IP小甜豆、HIRONO小野各自完成收益1.5億人民幣、1.4億人民幣，在其中HIRONO小野同比增加169.4%，“小小耍手段”系列產(chǎn)品全年收入超出7000萬余元。
2022年泡泡瑪特大品牌MEGA系列產(chǎn)品實現(xiàn)營收4.7億人民幣，除MOLLY以外，DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU均上線了MEGA系列產(chǎn)品，MEGA系列產(chǎn)品進到通用化開發(fā)設計一個全新的環(huán)節(jié)。與此同時，在1000%、400%二種類目前提下，上線了100%SPACEMOLLY周年紀念系列產(chǎn)品。
從收益方式來說，2022年泡泡瑪特中國大陸線下門店收益20.7億人民幣，電商渠道收益18.3億人民幣，批發(fā)價及其它方式收益2.64億人民幣。
一位快消品行業(yè)投資分析師對記者表示，過去一年疫情沖擊，線下實體店出現(xiàn)一定程度的人流量限定，與此同時大家購買意愿減少，造成泡泡瑪特商品銷售狀況大跳水。但是，企業(yè)在國際市場得到提升，從大家理解的“盲袋企業(yè)”變化至“潮品企業(yè)”，拓展了商業(yè)領域。
資料顯示，2022年，泡泡瑪特線下實體店、機器人商店及網(wǎng)上貨運物流均遭受很大影響。以零售店為例子，2022年泡泡瑪特線下零售店關店一周至三個月的店面數(shù)量達到232家。與此同時，泡泡瑪特變緩了線下實體店及機器人商店的創(chuàng)業(yè)節(jié)奏感。2022年在中國內(nèi)地新開業(yè)49家線下實體店，從2021年末288家增加到329家。
國外市場加快擴大
多樣化綠色生態(tài)使力
值得一提的是，2022年泡泡瑪特加快推進了港澳地區(qū)及國際業(yè)務DTC（DirectToCustomer）發(fā)展戰(zhàn)略。在其中，我國港澳地區(qū)及海外店面數(shù)增加到43家，機器人商店增加到120臺，跨境電商網(wǎng)站數(shù)增加到13個。還在持續(xù)擴大亞洲區(qū)域銷售市場的前提下，2022年泡泡瑪特在美國、英國、國外、澳洲均開設了本地第一家線下實體店。
除開方式拓張之外，2022年泡泡瑪特曾多次參加國外國際展會如DesignerCon、MCM動漫節(jié)等，并舉行IP主題展，不斷在海外營銷我國潮品文化藝術(shù)。
泡泡瑪特國際性總裁文德一表示，預計在2023年底，泡泡瑪特海外店面的總數(shù)有望突破80家至90家，機器人商店總數(shù)有望突破200家。70%的店鋪將設在東亞和東南亞，30%在西方國家澳地域。除此之外，也將根據(jù)在國外舉辦時尚潮流藝術(shù)展覽、進行全世界受權(quán)業(yè)務等，提升泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)知名度。
中金公司研報覺得，泡泡瑪特國外業(yè)務開拓不斷深入，多元化業(yè)務創(chuàng)新深入推進。經(jīng)濟全球化擴展層面，預估2023年企業(yè)國外開店選址節(jié)奏感也將加速；多元化業(yè)務創(chuàng)新層面，游樂園新項目預估年之內(nèi)開張，并通過招商合作、門票費、餐館、感受付錢等多元方式增收；自主研發(fā)手游項目亦將會迎來積極進展；多元化渠道布局層面，企業(yè)1月份積極與抖音上的流量扶持主題活動協(xié)作，官方號粉絲數(shù)量增加到近2700數(shù)萬人，有希望助力公司電商渠道發(fā)展。
業(yè)績說明會上，泡泡瑪特董事長兼CEO他表明，泡泡瑪特將繼續(xù)合理布局新興業(yè)務，包含游樂園、具體內(nèi)容、IP受權(quán)、電影等。在其中，泡泡瑪特游樂園及其手機游戲預計在在今年的現(xiàn)身。
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