摘要：持續(xù)助力品牌實(shí)現(xiàn)全域生意增長(zhǎng)。

回望過(guò)去的2023年，天下網(wǎng)商從電商垂直媒體出發(fā)，在智慧營(yíng)銷、內(nèi)容電商、培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)等多元領(lǐng)域全面開花，不僅僅是當(dāng)下商業(yè)變革的記錄者、傳播者，同時(shí)也是品牌與商家的服務(wù)者、助力者、成就者。

去年雙11期間，天下網(wǎng)商聯(lián)合獨(dú)家天貓發(fā)布《2023年天貓雙11全行業(yè)榜單》，38600個(gè)品牌同比增速超過(guò)100%，402個(gè)品牌成交破億，海爾、小米、雅詩(shī)蘭黛、耐克、波司登等品牌均銷售額破億。

在多條賽道，新品牌表現(xiàn)突出。去年雙11，1606個(gè)在天貓開店不到3年的新品牌，拿下趨勢(shì)新品類冠軍。譬如，僅成立2年多的TGIF登頂電競(jìng)椅品類第一；服飾新品牌SINSIN拿下鯊魚褲品類第一，引領(lǐng)了新風(fēng)潮……

2023年雙11，天下網(wǎng)商服務(wù)的多位品牌客戶上榜，登頂服飾時(shí)尚、戶外運(yùn)動(dòng)、快消、消費(fèi)電子、文具潮玩、家裝家居、食品生鮮、醫(yī)藥健康等行業(yè)榜。

在新品牌孵化方面，作為天貓“千星計(jì)劃”雙11專項(xiàng)扶持的14家指定服務(wù)商之一，從9月到11月的整個(gè)周期內(nèi)，天下網(wǎng)商為多家新品牌提供了全程陪練服務(wù)，為品牌診斷、定位核心問(wèn)題，輸出全套運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方案，并制定雙11作戰(zhàn)計(jì)劃，護(hù)航新品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

作為深耕電商行業(yè)13年的互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，天下網(wǎng)商致力于提供直播、種草、短視頻、代運(yùn)營(yíng)、投放等電商及內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)，已累計(jì)服務(wù)超過(guò)7000個(gè)品牌和商家。

在直播領(lǐng)域，天下網(wǎng)商持續(xù)深耕消費(fèi)電子、家裝家居、食品生鮮、旅游、健康、汽車等垂直行業(yè)，為阿里巴巴、華為、小米、海爾、強(qiáng)生、雅詩(shī)蘭黛、聯(lián)合利華、益海嘉里等世界500強(qiáng)企業(yè)提供全鏈路的直播營(yíng)銷服務(wù)。天下網(wǎng)商孵化的直播機(jī)構(gòu)——天字直播，更是連續(xù)多年蟬聯(lián)淘寶直播TOP服務(wù)商。

在短視頻及種草領(lǐng)域，天下網(wǎng)商為品牌提供專業(yè)體系化的全域種草及視頻制作、投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)，滿足客戶全方位的營(yíng)銷需求。

此外，天下網(wǎng)商每年舉辦多場(chǎng)培訓(xùn)服務(wù)，為更多商家賦能規(guī)劃更大圖景。發(fā)展至今，天網(wǎng)教培體系已覆蓋近百萬(wàn)商家，課程內(nèi)容貼近實(shí)戰(zhàn)，為各行業(yè)各階段的電商從業(yè)者提供全時(shí)段的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

從客戶需求出發(fā)做出流量高轉(zhuǎn)化，用營(yíng)銷小事件支撐品牌大影響，在2024年，天下網(wǎng)商仍在持續(xù)助力品牌實(shí)現(xiàn)全域生意增長(zhǎng)。

1、

淘寶智慧營(yíng)銷服務(wù)全面升級(jí)，助力商家投放提效

去年8月，三年磨一劍的阿里媽媽全新一站式營(yíng)銷投放系統(tǒng)——“萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界版”正式發(fā)布上線，該系統(tǒng)打破了直通車、引力魔方、萬(wàn)相臺(tái)各個(gè)不同渠道獨(dú)立投放的流量壁壘，對(duì)淘系不同場(chǎng)景下的商業(yè)流量進(jìn)行了整合。

新的系統(tǒng)意味著新的機(jī)會(huì)，但部分品牌對(duì)于如何更簡(jiǎn)單、更精準(zhǔn)地進(jìn)行資源投入，開展電商經(jīng)營(yíng)方面，沒(méi)有太清晰的思路。

如何幫助商家攻克這些難點(diǎn)？天下網(wǎng)商全面升級(jí)了淘寶智慧營(yíng)銷投放產(chǎn)品服務(wù)，致力于為商家提供全域效果解決方案。

“萬(wàn)相臺(tái)無(wú)界出來(lái)以后，許多商家不了解這個(gè)改版后的特征和使用方法，電商營(yíng)銷從賣貨時(shí)代、買流量時(shí)代，進(jìn)化到了消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)時(shí)代，只要‘開車’就能賺錢的時(shí)代過(guò)去了，天下網(wǎng)商智慧營(yíng)銷提供的，便是幫商家提供流量?jī)?yōu)化、投流提效服務(wù)?！碧煜戮W(wǎng)商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人青木介紹。

據(jù)介紹，天下網(wǎng)商的智慧營(yíng)銷，可基于商品的生命周期、消費(fèi)者人群洞察、購(gòu)買決策鏈路、購(gòu)買場(chǎng)景，降低新客的獲取成本，提升老客的轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)銷量的提升和品牌的增長(zhǎng)。

相較于部分代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，天下網(wǎng)商智慧營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于：

第一、更熟悉萬(wàn)相臺(tái)的規(guī)則和玩法，目前絕大多數(shù)的中小商家都是自己投流，在這個(gè)過(guò)程中，遇到最大的問(wèn)題便是不了解規(guī)則，基于多年的商家和品類服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，天下網(wǎng)商沉淀了包含搜索、曝光、動(dòng)態(tài)圖文等淘內(nèi)經(jīng)營(yíng)渠道、結(jié)合貨品運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方法論，可以幫助商家實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)；

第二、更具備規(guī)劃性，不少商家的投流容易陷入沒(méi)有目的、沒(méi)有規(guī)劃的狀態(tài)，天下網(wǎng)商智慧營(yíng)銷的流量?jī)?yōu)化服務(wù)會(huì)基于店鋪的實(shí)際情況動(dòng)態(tài)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)最大化投入產(chǎn)出比。

此外，針對(duì)全店運(yùn)營(yíng)能力欠缺的品牌，天下網(wǎng)商依托市場(chǎng)洞察、競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)等數(shù)據(jù)策略分析，強(qiáng)化品牌定位策略、貨品策略、活動(dòng)營(yíng)銷策略、付費(fèi)投流策略等方面的店鋪運(yùn)營(yíng)能力，為品牌提供全鏈路托管式代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以更專業(yè)的運(yùn)營(yíng)合伙人角色，陪伴品牌共同成長(zhǎng)。

在服裝、家裝、母嬰等多個(gè)行業(yè)類目，天下網(wǎng)商智慧營(yíng)銷沉淀出了具有獨(dú)創(chuàng)性的品類運(yùn)營(yíng)方法論，助力商家在店鋪運(yùn)營(yíng)過(guò)程中拿到優(yōu)異的結(jié)果。

例如，某標(biāo)品高客單產(chǎn)品，通過(guò)dmp等數(shù)據(jù)工具，篩選出核心消費(fèi)人群，通過(guò)關(guān)鍵詞-人群-場(chǎng)景的工具組合，優(yōu)化投放策略，通過(guò)高價(jià)值人群精準(zhǔn)投放、店鋪標(biāo)簽清洗，從而提升整體投流效率，實(shí)現(xiàn)店鋪成交有效增長(zhǎng)。針對(duì)不同的店鋪運(yùn)營(yíng)狀態(tài)、產(chǎn)品特性，天下網(wǎng)商智慧營(yíng)銷可為各類型商家提供定制化解決方案，解決店鋪面臨的增長(zhǎng)難題。

除此之外，天下網(wǎng)商還擁有強(qiáng)大的官方講師團(tuán)隊(duì)，可為不同階段的商家提供培訓(xùn)、營(yíng)銷、實(shí)戰(zhàn)于一體的系統(tǒng)化服務(wù)。

2、

直播、種草、短視頻全面開花，賦能生意增長(zhǎng)

除淘寶智慧營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)外，天下網(wǎng)商在直播、種草、短視頻等內(nèi)容電商領(lǐng)域沉淀了一套高效的組織運(yùn)轉(zhuǎn)模式，取得了突出的成績(jī)。

據(jù)介紹，天下網(wǎng)商旗下天字直播的客戶覆蓋家電、3C、家裝、美妝和食品等行業(yè)，是不少世界500強(qiáng)企業(yè)直播間的幕后操盤手。

目前，在店鋪直播方面，天下網(wǎng)商已服務(wù)超過(guò)200家國(guó)內(nèi)外知名品牌，包括珍視明、Ulike、海爾、華為、蘇泊爾、蒙牛、MAC等。2023年天貓雙11，天下網(wǎng)商直播服務(wù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售達(dá)21.5億，破億直播間5個(gè)，千萬(wàn)直播間15個(gè)。

深諳店鋪運(yùn)營(yíng)邏輯，具備強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和專業(yè)策劃能力的直播團(tuán)隊(duì)，幫助眾多品牌在店鋪直播領(lǐng)域做深做強(qiáng)，更好地服務(wù)消費(fèi)者。

隨著涉及的行業(yè)越來(lái)越多，在直播電商方面，天字直播不斷探索更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式，用3D樣板間、VR直播、虛擬人等最新的技術(shù)創(chuàng)新PGC專業(yè)直播。

在PGC專業(yè)直播方面，天下網(wǎng)商創(chuàng)新業(yè)務(wù)形態(tài)，為比亞迪旗下高端品牌仰望打造了系列IP直播。用PGC專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)，在直播間中展示仰望的原地掉頭功能、浮水測(cè)試挑戰(zhàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性與趣味性。

伴隨著AIGC技術(shù)的迅猛發(fā)展，天下網(wǎng)商還推出“數(shù)字人直播”，助力品牌降本增效，在場(chǎng)景化直播方面做出了積極探索。天下網(wǎng)商前往云南梅里雪山，開創(chuàng)性地使用紀(jì)錄片拍攝直播手法，完成卡薩帝冰箱新品發(fā)布直播。

2023年雙11前夕，天下網(wǎng)商品牌營(yíng)銷部與海爾空調(diào)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合主辦Leader空調(diào)旋翼耳機(jī)系列新品發(fā)布會(huì)暨Leadol見面會(huì)，ACE數(shù)字合伙人“Leadol”正式亮相。發(fā)布會(huì)通過(guò)全媒體矩陣聯(lián)動(dòng)傳播，全網(wǎng)曝光量達(dá)1.2億。此項(xiàng)目運(yùn)用AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬人和真人的實(shí)時(shí)互動(dòng)呈現(xiàn)，這也是天下網(wǎng)商與時(shí)俱進(jìn)、賦能品牌的一次探索。

此外，在短視頻以及種草領(lǐng)域，天下網(wǎng)商為品牌提供專業(yè)體系化的全域種草及視頻制作、投放運(yùn)營(yíng)服務(wù)。2023年天貓雙11，天下網(wǎng)商通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和體系化的全域投放，助力華為、海爾分別斬獲2023天貓雙11消費(fèi)電子內(nèi)容種草榜TOP1和TOP2，阿迪達(dá)斯獲得天貓雙11運(yùn)動(dòng)品牌內(nèi)容種草榜TOP4，遠(yuǎn)超2022年同期。

天下網(wǎng)商旗下三花MCN團(tuán)隊(duì)，更是憑借產(chǎn)品種草、達(dá)人投放能力獲得2023年度淘寶逛逛核心優(yōu)選服務(wù)商。

接下來(lái)，天下網(wǎng)商還將深度挖掘品牌需求，在電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)的全鏈路持續(xù)產(chǎn)出可被驗(yàn)證的效果，助力品牌“加速成長(zhǎng)”。