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線上線下齊開(kāi)花 復(fù)星家庭季新年星意濃
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2024年第一個(gè)小長(zhǎng)假收官。各地消費(fèi)勢(shì)能逐步釋放，文旅市場(chǎng)全面開(kāi)花。“南北互跨”、“寶藏城市探索”、“氛圍感跨年”帶動(dòng)城市消費(fèi)紅火開(kāi)年。近日，第四屆復(fù)星家庭季發(fā)布元旦假期消費(fèi)數(shù)據(jù)，復(fù)星旗下旅文、餐飲和重點(diǎn)商圈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)明顯，帶動(dòng)線下消費(fèi)強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，復(fù)星38個(gè)核心消費(fèi)產(chǎn)業(yè)元旦三天線下銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)50%，整體占比71%。其中，三亞亞特蘭蒂斯創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)元旦假期最高營(yíng)業(yè)額，超過(guò)2019年同期約12%，酒店平均入住率達(dá)94%。豫園商圈客流突破60萬(wàn)人次，同比去年遞增79%，創(chuàng)歷史新高。
復(fù)星家庭季是復(fù)星聯(lián)合旗下逾60個(gè)品牌回饋廣大用戶的年度重大活動(dòng)，自去年12月15日啟幕，為期72天。整個(gè)家庭季將圍繞“看花燈”“飲春酒”“戴金飾”“吃年飯”“置新裝”“煥新顏”“送好禮”七大場(chǎng)景，打造具有東方生活美學(xué)的新年場(chǎng)景，助力消費(fèi)提振。
豫園賞燈嘎鬧忙 南北互跨迎客流高峰
元旦三天，超60萬(wàn)人次在豫園“嘎鬧忙”。迎新春的傳統(tǒng)活動(dòng)——上海豫園燈會(huì)正在緊鑼密鼓籌備中。豫園商城凝暉路上，“一夜魚(yú)龍舞”主題燈組預(yù)熱亮燈，同時(shí)預(yù)祝龍年吉祥如意，吸引大批游客前來(lái)觀燈。
今年的豫園燈會(huì)剛剛上線了兩款國(guó)風(fēng)手提龍燈，三款新春龍帽。其中，“金豫龍瑞瑞”以中華第一玉龍“C”型龍“漢玉龍”為造型，目前幾乎“一燈難求”。豫園商城的多家老字號(hào)餐廳也陸續(xù)推出了“龍”形菜品和點(diǎn)心，為消費(fèi)者的新年餐桌增添別樣風(fēng)味。南翔饅頭店和綠波廊的火爆帶動(dòng)豫園商圈元旦整體銷(xiāo)售創(chuàng)新高。
假期旅游市場(chǎng)也迎來(lái)高峰。中國(guó)文化和旅游部披露的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元。
“南北互跨”是熱門(mén)趨勢(shì)。海島暖人，2023年12月30日至2024年1月1日，三亞亞特蘭蒂斯?fàn)I業(yè)額超2023年同期約12%，超過(guò)2019年同期約12%，創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)元旦假期最高營(yíng)業(yè)額，平均入住率達(dá)94%。
冰雪狂歡同時(shí)上演。Club Med地中海俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)度假村按可比口徑總營(yíng)業(yè)額超2023年元旦假期約154%，超過(guò)2019年同期約84%，平均入住率達(dá)85%。其中，北大壺、亞布力、長(zhǎng)白山三家冰雪度假村于12月29日至31日期間平均入住率達(dá)95%以上，南京仙林、太倉(cāng)、安吉、延慶四家度假村于12月30、31日兩日接近或觸及滿房。新開(kāi)業(yè)的太倉(cāng)阿爾卑斯國(guó)際度假區(qū)也在元旦期間迎來(lái)營(yíng)業(yè)高峰，作為華東地區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，阿爾卑斯雪世界日均客流量達(dá)3000人次，體現(xiàn)出冰雪對(duì)南方消費(fèi)者的吸引力正急速飆升。
七大場(chǎng)景線上見(jiàn)，支付寶專題會(huì)場(chǎng)過(guò)星年
線下銷(xiāo)售喜人，線上同步發(fā)力。作為一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的全球家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，復(fù)星一直致力于通過(guò)數(shù)字化的方式提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的效率。繼去年515復(fù)星家庭日深度合作后，本次復(fù)星家庭季再度攜手支付寶，進(jìn)一步深化數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的探索。
1月3日，復(fù)星家庭季專題會(huì)場(chǎng)在支付寶上線，整合復(fù)星旗下老廟、大豫園、餐飲、酒水、旅文等產(chǎn)業(yè)和字號(hào)，通過(guò)“看花燈”“飲春酒”“戴金飾”“吃年飯”“置新裝”“煥新顏”“送好禮”七大年俗場(chǎng)景，分階段舉辦各種龍年新品、爆品、稀缺福利等用戶權(quán)益活動(dòng)，提供一站式家庭消費(fèi)年貨好禮專場(chǎng)。值得一提的是，各類(lèi)品牌的龍年新品也將陸續(xù)在直播間與消費(fèi)者見(jiàn)面。去年12月16日，老廟邀請(qǐng)中國(guó)香港堪輿學(xué)專家麥玲玲，在支付寶直播間全網(wǎng)首發(fā)“老廟x麥玲玲”龍年新品系列，直播銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。
線下，復(fù)星家庭季重磅活動(dòng)看花燈的“主會(huì)場(chǎng)”——2024上海豫園燈會(huì)，將通過(guò)支付寶開(kāi)放的亞運(yùn)開(kāi)幕式同款“AR互動(dòng)+數(shù)字人”技術(shù)，打造數(shù)字燈會(huì)，升級(jí)游覽互動(dòng)體驗(yàn)。豫園燈會(huì)史上首個(gè)數(shù)字互動(dòng)點(diǎn)燈儀式是一大亮點(diǎn)。數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客將突破物理限制，在數(shù)字世界里共同放燈祈福。整個(gè)燈會(huì)將通過(guò)支付寶AR實(shí)景直播讓全國(guó)用戶足不出戶，縱覽“山海奇豫”。值得一提的是，豫園燈會(huì)還將結(jié)合螞蟻森林助力“碳中和”，并在鯨探發(fā)行龍年限定數(shù)字藏品。
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