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中國品牌日：蒙牛錨定“要強(qiáng)”精神 以長(zhǎng)期主義打造百年品牌
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5月10日至12日,由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦的“2024世界品牌莫干山大會(huì)”在浙江德清舉行。作為中國品牌日的代表性活動(dòng)之一,本次大會(huì)以“品牌,讓世界更美好”為主題,來自世界各地的4000余位代表齊聚一堂,發(fā)出全球品牌聲音。蒙牛集團(tuán)受邀參加分享了在品牌建設(shè)方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
5月12日,蒙牛受邀聯(lián)合發(fā)布了《中國品牌十年路》報(bào)告,蒙牛集團(tuán)黨委副書記、執(zhí)行總裁李鵬程在發(fā)布會(huì)上表示,自1999年誕生以來,蒙牛以長(zhǎng)期主義精神致力于建設(shè)中國乳企的百年品牌。25年來,蒙牛從成立之初到如今擁有6大品類、700多款單品,打造了特侖蘇、純甄、每日鮮語等一批膾炙人口的品牌,產(chǎn)品暢銷東南亞、大洋洲、北美洲等世界各地,位列全球乳業(yè)八強(qiáng),實(shí)現(xiàn)了從“草原?！钡健笆澜缗！钡娘w躍。
品牌躍升的背后,是蒙牛對(duì)于品牌精神的長(zhǎng)期堅(jiān)守?！疤焐獜?qiáng)”的品牌精神,貫穿了蒙牛25年發(fā)展的全過程。不論是“特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗”的載人航天精神,還是“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的體育精神,都與蒙?！疤焐獜?qiáng)”的品牌精神高度契合。
據(jù)了解,蒙牛是奧林匹克全球合作伙伴(TOP),是奧運(yùn)全球13家TOP合作伙伴中唯一的中國快消品牌。這不僅代表著國際奧委會(huì)對(duì)蒙牛產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力的高度認(rèn)可,更是品牌要強(qiáng)精神與奧運(yùn)精神的雙向奔赴。2024年,奧運(yùn)會(huì)時(shí)隔百年重返巴黎,蒙牛將作為奧運(yùn)TOP合作伙伴再次登上世界頂級(jí)賽事的舞臺(tái),攜手百年奧運(yùn),共赴百年蒙牛。
此外,在11日舉辦的“環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展智庫論壇”上,李鵬程受邀分享在品牌建設(shè)方面的實(shí)踐和心得。
多年來,蒙牛將創(chuàng)新作為打造新質(zhì)生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的根本動(dòng)力,堅(jiān)持品牌創(chuàng)新的長(zhǎng)期主義。早在2005年,蒙牛創(chuàng)新推出了中國首個(gè)高端牛奶品牌——特侖蘇,歷經(jīng)近20年的蓬勃發(fā)展,年銷售額突破300億元,成為全球乳業(yè)最大單品。2022年,蒙牛與茅臺(tái)聯(lián)合推出了茅臺(tái)冰淇淋,成為品牌跨界的經(jīng)典之作。值得一提的是,蒙牛在去年再度進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)領(lǐng)域,推出國內(nèi)首款液體蛋白飲料品牌“邁勝”,為運(yùn)動(dòng)健身人群提供專業(yè)營養(yǎng)支持。
作為中國乳業(yè)國家隊(duì),蒙牛深入踐行使命擔(dān)當(dāng),堅(jiān)守品牌責(zé)任的長(zhǎng)期主義。為積極響應(yīng)國家雙碳戰(zhàn)略,蒙牛率先承諾“2030年碳達(dá)峰、2050年碳中和”,帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行綠色轉(zhuǎn)型。蒙牛旗下圣牧草業(yè)堅(jiān)持十余年在烏蘭布和沙漠瀚海耕綠,種植樹木9700多萬棵,將41萬畝沙漠變?yōu)橛袡C(jī)牧場(chǎng)。
不久前,蒙牛集團(tuán)與法國貝勒集團(tuán)在中法企業(yè)家委員會(huì)第六次會(huì)議上簽署《可持續(xù)發(fā)展合作提案》,在農(nóng)業(yè)合作、乳制品生產(chǎn)過程中的碳管理和減排以及兒童營養(yǎng)與健康領(lǐng)域攜手,共同促進(jìn)全球乳制品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。憑借在ESG領(lǐng)域出色表現(xiàn),蒙牛在國際權(quán)威評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)MSCI ESG評(píng)級(jí)中取評(píng)“AA”級(jí)的行業(yè)最高評(píng)級(jí),并在央企先鋒100指數(shù)中位列行業(yè)第一。
在本次大會(huì)上,憑借優(yōu)異的品牌表現(xiàn),蒙牛榮獲“環(huán)球品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例”和“點(diǎn)贊2024我喜愛的中國品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
面向未來,蒙牛將繼續(xù)以實(shí)現(xiàn)“百年蒙?！睘閵^斗目標(biāo),秉持“要強(qiáng)”精神、堅(jiān)持創(chuàng)新、踐行社會(huì)責(zé)任,以長(zhǎng)期主義打造中國制造“金字招牌”,為品牌強(qiáng)國建設(shè)作出更大貢獻(xiàn)。
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