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今日頭條「醉美中秋賞味指南」，借勢(shì)節(jié)慶助力品牌酒企生意增長(zhǎng)
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作為中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)必不可少的節(jié)日底色，佳釀美酒每逢重要節(jié)日都會(huì)迎來(lái)選購(gòu)高峰。
而隨著品牌營(yíng)銷的重要性深入人心，越來(lái)越多的酒水品牌選擇結(jié)合節(jié)慶節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，促使更多消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品。
為幫助目標(biāo)酒水客戶達(dá)成推廣目的，收獲生意增長(zhǎng)，今日頭條針對(duì)節(jié)慶節(jié)點(diǎn)推出【情滿中國(guó)節(jié)】項(xiàng)目，借勢(shì)節(jié)日熱度，擴(kuò)散品牌聲量。近期結(jié)束的「醉美中秋-中秋賞味指南」活動(dòng)，便在頭條端內(nèi)取得了不菲的傳播效果。
依托平臺(tái)搭建絕佳陣地，實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)
作為國(guó)內(nèi)最大的資訊平臺(tái)之一，今日頭條擁有龐大多元的用戶群體，覆蓋不同年齡層和興趣領(lǐng)域，是酒水品牌推廣營(yíng)銷的絕佳陣地。
本次2024頭條專屬「醉美中秋賞味指南」活動(dòng)，在延續(xù)2023年中秋種草IP玩法的基礎(chǔ)上，對(duì)達(dá)人內(nèi)容質(zhì)量與活動(dòng)核心玩法進(jìn)行了全新升級(jí)，其利用好內(nèi)容、好氛圍、好品牌，助力頭條端內(nèi)海量用戶精準(zhǔn)做出選品消費(fèi)決策，也促成了酒水品牌在中秋節(jié)點(diǎn)的線上生意爆發(fā)。
一方面，平臺(tái)邀請(qǐng)用戶開展中秋家宴PK，分享美食，交流酒水選購(gòu)、贈(zèng)禮經(jīng)驗(yàn)，提升參與活動(dòng)的酒水品牌記憶度；另一方面，頭條端內(nèi)優(yōu)質(zhì)達(dá)人發(fā)布文章，分享酒水選購(gòu)的專業(yè)意見，調(diào)動(dòng)更多用戶參與互動(dòng)討論。多種內(nèi)容形式共同激發(fā)端內(nèi)用戶參與熱情，活動(dòng)上線短短兩周時(shí)間，便收獲了15.4萬(wàn)+用戶參與，話題討論量10.7萬(wàn)+，整體曝光7.6億＋的傳播效果。
UGC+PGC內(nèi)容串聯(lián)，引爆全域討論熱度
本次活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)頭條端內(nèi)不同圈層用戶群體，既有海量UGC擴(kuò)散發(fā)聲，以真實(shí)體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)種草；又有頭部PGC內(nèi)容輸出，專業(yè)內(nèi)容分享更權(quán)威。
中秋「醉有料」暢聊美酒，打造相關(guān)話題+有獎(jiǎng)?wù)魑?，聚合相?yīng)發(fā)文方向下產(chǎn)出的海量UGC內(nèi)容，進(jìn)一步提高相關(guān)酒水品牌討論度，成功引爆C端用戶參與熱情；中秋賞味指南，根據(jù)用戶討論度、交易數(shù)據(jù)，展現(xiàn)不同用戶所做出的選擇，結(jié)合酒水品鑒官推薦進(jìn)行綜合測(cè)算，選出3個(gè)不同酒類榜單，引發(fā)熱議，提前炒熱中秋話題。
活動(dòng)期間，平臺(tái)邀約10余名酒水、美食、財(cái)經(jīng)、文化類優(yōu)勢(shì)達(dá)人，圍繞三大主題進(jìn)行種草爆文創(chuàng)作，每日1個(gè)“行家課堂”，進(jìn)行1小時(shí)內(nèi)容科普+1小時(shí)直播帶貨，與直播間觀眾沉浸式分享中秋賞味經(jīng)驗(yàn)，打造中秋「醉內(nèi)行」，實(shí)現(xiàn)邊“種草”邊收獲，成功引爆活動(dòng)參與高潮；更有資深行家分享中秋賞味經(jīng)驗(yàn)，助力用戶中秋酒水選購(gòu)消費(fèi)決策。
優(yōu)質(zhì)資源位搭配福利活動(dòng)，實(shí)力助推話題出圈
為了進(jìn)一步提升品牌活動(dòng)在頭條端內(nèi)的實(shí)際曝光量，今日頭條也提供了強(qiáng)效的資源宣傳支持。中秋「醉王牌」限時(shí)合作稀缺黃金資源位，打造品牌氛圍；“星推搜直”完善用戶種-搜-收閉環(huán)，有效引導(dǎo)用戶進(jìn)入品牌直播間，帶動(dòng)百萬(wàn)流量有效轉(zhuǎn)化品牌生意。
同時(shí)還有中秋「醉互動(dòng)」定制品牌紅包雨，提升用戶活動(dòng)參與體驗(yàn)。2場(chǎng)國(guó)臺(tái)酒和1場(chǎng)五糧液支持的專場(chǎng)“中秋紅包雨”與固定時(shí)段上線的抽取現(xiàn)金紅包活動(dòng)相結(jié)合，將活動(dòng)聲勢(shì)推向新高潮?；顒?dòng)彈窗中同步展現(xiàn)客戶logo，彈窗下方設(shè)置客戶品牌banner位，有效提升了品牌曝光。
作為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，國(guó)臺(tái)酒品牌價(jià)值位居貴州白酒第三，中國(guó)白酒第十，是眾多用戶佳節(jié)之際飲用贈(zèng)禮的不二之選。本次活動(dòng)中，國(guó)臺(tái)酒不僅通過(guò)各類資源活動(dòng)助推收獲了相關(guān)話題的高效曝光，更實(shí)現(xiàn)了節(jié)慶期間的生意大量轉(zhuǎn)化。有中國(guó)酒王之稱的濃香型白酒五糧液同樣借助此次活動(dòng)與今日頭條完成了合作，通過(guò)“和美五糧液，幸福中國(guó)節(jié)”話題，傳播“大國(guó)濃香”的佳釀美名，進(jìn)一步提升了用戶需求意愿，持續(xù)促成下單。
今日頭條作為熱點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)的品牌聚合陣地，還在活動(dòng)中同步進(jìn)行了頁(yè)面權(quán)益定制化，制作搜索如意卡承接熱點(diǎn)流量，成功實(shí)現(xiàn)了搜索場(chǎng)景的熱點(diǎn)流量高位留截。
為實(shí)現(xiàn)站內(nèi)話題發(fā)酵出圈，本次活動(dòng)還聯(lián)合多位達(dá)人輸出核心稿件，打造中立、實(shí)用、真實(shí)的生活好物種草平臺(tái)，掀起全域「醉聲量」；并聯(lián)合中國(guó)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、營(yíng)銷中國(guó)網(wǎng)等多方媒體賬號(hào)進(jìn)行全網(wǎng)傳播，成功破圈。
結(jié)語(yǔ)
今日頭條「醉美中秋賞味指南」活動(dòng)，通過(guò)中視頻、圖文、微頭條、短視頻等多種內(nèi)容題材，打造全面的營(yíng)銷策略方案，為客戶宣傳優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成功提升品牌聲量，助力品牌生意增長(zhǎng)。
以此為起點(diǎn)，今日頭條的「情滿中國(guó)系列」活動(dòng)還會(huì)繼續(xù)創(chuàng)新，以更加豐富的資源和創(chuàng)新的形式，助力酒水品牌實(shí)現(xiàn)生意騰飛，也讓消費(fèi)者能夠看見品質(zhì)美酒，在佳節(jié)到來(lái)之際輕松挑選到心儀的佳釀，實(shí)現(xiàn)雙贏。
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