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把脈春節(jié)送禮新趨勢，百草味“高質(zhì)價比”年貨禮盒俘獲年輕人的心
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龍年余韻在,蛇歲悄聲臨。隨著2025年春節(jié)的日益臨近,這個承載著兩千多年團(tuán)圓情懷的傳統(tǒng)節(jié)日,在中華兒女心中占據(jù)著不可替代的重要位置,同時也成為品牌展現(xiàn)創(chuàng)意、傳遞溫情的黃金時機(jī)。休閑零食行業(yè)頭部品牌百草味,憑借其年貨禮盒的創(chuàng)新設(shè)計(jì),再次引領(lǐng)了新春送禮的新風(fēng)尚。
洞察年輕消費(fèi)者需求,以“質(zhì)價比”突圍
在消費(fèi)市場不斷演進(jìn)的浪潮下,年輕人的送禮風(fēng)向正經(jīng)歷著一場悄然而息的變革。
根據(jù)《中國新聞周刊》旗下有意思報(bào)告的調(diào)研,今年近90%的人計(jì)劃購買年貨,其中90后和95后占了采購人群的半數(shù)。年輕人在年貨消費(fèi)中最看重的是質(zhì)量、價格和實(shí)用性。艾媒咨詢的《2024年中國新春禮盒消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》進(jìn)一步顯示,堅(jiān)果產(chǎn)品以46.3%的比例位居2024年新春禮盒采購清單之首,成為最受歡迎的選擇。
聚焦于這兩組數(shù)據(jù)的交匯點(diǎn),我們不難發(fā)現(xiàn),兼具高品質(zhì)與高性價比的堅(jiān)果禮盒,已然成為年輕人年貨禮盒的優(yōu)選之一。
百草味,作為敏銳洞察市場風(fēng)向的先鋒品牌,精準(zhǔn)捕捉到了消費(fèi)者需求的微妙變化。旗下諸如 “小伙伴的鞭炮”“茶幾上的春晚” 等年味系列禮盒,引入東北松子、開心果等高端堅(jiān)果品類,提升了產(chǎn)品的品質(zhì)層級與吸引力。而 “年俗魚燈”“堅(jiān)果有禮”“永樂宮 IP”“自然造物 IP” 等年味系列禮盒,則升級為 100% 全堅(jiān)果產(chǎn)品。高端罐裝系列同樣對原料進(jìn)行升級優(yōu)化,精選本味甄果系列大顆堅(jiān)果,從源頭保障品質(zhì),力求在每一個細(xì)節(jié)上都契合消費(fèi)者對于高品質(zhì)堅(jiān)果的期待。
充分考慮到消費(fèi)者多元化的需求層次,百草味在禮盒價格的設(shè)置上,精心劃分出從 39 元至 499 元的豐富價格帶。盡管價格有差異,但百草味始終堅(jiān)守品質(zhì)底線,每一款禮盒內(nèi)的產(chǎn)品都?xì)v經(jīng)嚴(yán)格的篩選流程,確保每一位消費(fèi)者無論選擇何種價位的禮盒,都能收獲物超所值的高品質(zhì)產(chǎn)品。
正如杭州郝姆斯食品有限公司(百草味)董事長兼CEO王強(qiáng)所堅(jiān)定秉持的理念:““拋開品質(zhì)談價格是沒有意義的。以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,百草味追求的是為消費(fèi)者提供‘高品質(zhì)+高性價比’的產(chǎn)品選擇”。
持續(xù)深耕12年,強(qiáng)化品牌年味心智
憑借連續(xù) 12 年打造超級年貨 IP “年的味道”,百草味成功斬獲累計(jì)銷量超 1 億盒佳績。這一斐成績背后,是百草味持之以恒探索與創(chuàng)新,從多個維度提升消費(fèi)者年味體驗(yàn)的旋律,不斷深化年輕人對于“百草味=年味”的品牌認(rèn)知。
在年貨禮盒的外觀設(shè)計(jì)上,百草味捕捉、重塑春節(jié)期間各種年味場景,以 “年俗魚燈”、“年俗打鐵花” 等極具代表性的情景,傳達(dá)“傳統(tǒng)民俗”的主題思想,升級后的包裝使畫面顯得更為熱鬧、畫面更為精致,在審美與情感上與消費(fèi)者高度共鳴。
此外,百草味還以其獨(dú)有的匠心和精湛技藝,精心策劃并推出了一系列涵蓋鴻瑞禮、吉祥禮、迎福禮、新春禮、好運(yùn)禮、順?biāo)於Y、鴻福禮等多款精美絕倫的禮盒產(chǎn)品。這些禮盒巧妙地選取了象征著鴻運(yùn)當(dāng)頭、紅紅火火的紅色系為主色調(diào),并將經(jīng)典中國紅與品質(zhì)朱砂紅、絳紅等色彩進(jìn)行精妙融合與搭配,既原汁原味地傳承了中華傳統(tǒng)年味色彩的文化精髓,又通過細(xì)膩的色彩搭配與設(shè)計(jì),將畫面精美度提升至全新境界。
在年貨節(jié)的營銷熱潮中,百草味精準(zhǔn)把握時代脈搏,重磅官宣青年男演員王星越成為品牌代言人,再度強(qiáng)化了品牌在年輕群體心中的年味形象。
展望2025年貨節(jié),百草味將以更加豐富多樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,為年味注入新的活力和深層次的文化內(nèi)涵。通過不懈的努力和精心策劃,百草味期待在這個重要的節(jié)日,不僅滿足消費(fèi)者的味蕾需求,更能觸動他們的情感,傳遞出品牌對傳統(tǒng)文化的尊重和熱愛。
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