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《2024嬰童營養(yǎng)品消費洞察白皮書》發(fā)布，引領科學營養(yǎng)新方向！
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連年下降的兒童規(guī)模及生活環(huán)境變化與健康觀念普及，使得越來越多的家長更加重視孩子的健康狀況，兒童營養(yǎng)也隨之成為行業(yè)內(nèi)備受關注的全新增長點。在此背景下，全球兒童科學營養(yǎng)領航1品牌inne攜手TMIC天貓新品創(chuàng)新中心、天貓超級品牌日和火奴數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布《2024嬰童營養(yǎng)品消費洞察白皮書》，深入剖析行業(yè)及消費者行為背后的需求變化，精準解讀兒童營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢，為行業(yè)品類升級與發(fā)展路徑提供了前瞻指引。
《2024嬰童營養(yǎng)品消費洞察白皮書》（以下簡稱白皮書）首先指出嬰童營養(yǎng)品行業(yè)的蓬勃態(tài)勢主要由購買人數(shù)高增驅(qū)動。25-34歲的寶媽為核心購買人群，她們具備較高消費力與品牌心智，會根據(jù)孩子不同年齡段的突出健康問題，針對性選購營養(yǎng)品組合。
依托于行業(yè)數(shù)據(jù)、淘天大數(shù)據(jù)及用戶樣本調(diào)研，白皮書提煉分類了嬰童營養(yǎng)行業(yè)6大核心品類：鈣鐵鋅、維生素、DHA、益生菌、葉黃素、乳鐵蛋白。全面解讀品類概況、購買偏好、以及品類認知與困惑，并從科學營養(yǎng)角度針對性提供選品建議與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
白皮書指出，鈣的補充在不同生長階段應適配不同配方，0-6歲鈣鎂鋅同補，6-18歲可選用賴氨酸復配補鈣產(chǎn)品，能夠更高效幫助骨骼增粗增長；
維生素C精準劑量可抵御病毒，適合換季、開學、流感期等補充，液體維生素C更適合寶寶補充；
天然高純度的DHA適宜幼齡寶寶，DHA復配神經(jīng)酸可助力全腦發(fā)育，培養(yǎng)高階學習力。DHA分齡定制補充才能更大程度發(fā)揮對寶寶腦部發(fā)育的促進作用；
益生菌產(chǎn)品功效細分趨勢明顯，天然水果提取物搭配益生菌/后生元能夠即時有效地解決兒童積食/便秘問題；
葉黃素優(yōu)于葉黃素酯產(chǎn)品，葉黃素復配花青素成分能夠達到更有效周密的護眼效果、直擊藍光、眼疲勞眼干澀等痛點問題，比單一葉黃素更立體多維；
而在乳鐵蛋白品類，精準劑量尤為關鍵，配方純凈高效、100mg/天的乳鐵蛋白產(chǎn)品才能為新生兒筑起強有力的第一道防線。
白皮書給出的6大核心品類選品建議，旨在幫助嬰童家長科學選品，育兒營養(yǎng)補充做到有的放矢。
此次白皮書依托扎實分析與解讀，為嬰童營養(yǎng)行業(yè)發(fā)展總結(jié)出了3大核心趨勢：
1. 分齡專效補充成為共識，精準適配為大勢所趨。
2. 不加糖、0防腐、不易敏的嬰童營養(yǎng)品深受家長青睞。
3. 產(chǎn)品口味與形態(tài)的“創(chuàng)新性升級”已成嬰童營養(yǎng)市場“新風向”。
此次白皮書解讀的3大嬰童營養(yǎng)行業(yè)新趨勢，進一步展現(xiàn)全面營養(yǎng)·科學指導·分齡適配“科學營養(yǎng)”新方向，旨在驅(qū)動市場前行，助力廣大兒童擁享更全面、科學、高效的營養(yǎng)品，傳遞“科學營養(yǎng)”育兒觀。
作為此次白皮書發(fā)起者和共創(chuàng)者之一，全球兒童科學營養(yǎng)領航品牌inne將肩負品牌使命，堅守品牌初心，始終以科學為基石，以航天精神為自驅(qū)力，甄選天然純凈原料，背靠雄厚研發(fā)實力，打造安全、有效的兒童營養(yǎng)品，領航科學營養(yǎng)新方向，護航全球?qū)氊惤】党砷L！
1領航指：inne天貓平臺嬰童營養(yǎng)品類目銷量第一（生意參謀 2024-01-01 ~ 2024-07-31）
https://mp.weixin.qq.com/s/0Xn3Zqm3Ss851HLfNE8CiQ
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