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母嬰行業(yè)研究報告
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中國母嬰行業(yè)研究報告
發(fā)展歷程：隨著中國近三十余年經(jīng)濟快速發(fā)展，母嬰行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了初期成型、快速發(fā)展以及成熟蛻變階段。中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發(fā)展到如今的線上線下全渠道經(jīng)營、商品品類豐富、產(chǎn)品專業(yè)、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后。從傳統(tǒng)、嚴厲的育兒方式到科學化、精細化育兒。
產(chǎn)品特征：隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業(yè)從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品（奶粉、輔食、零食等）、易耗品（紙尿褲、嬰幼兒濕巾等）、嬰童玩具、喂養(yǎng)用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。
行業(yè)規(guī)模：盡管近年來人口出生率不為樂觀，但隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續(xù)增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元，艾瑞預計，未來中國母嬰市場仍保持穩(wěn)定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。
理想生活母嬰趨勢：隨著“90后”“95后”逐漸為人父母，生兒、育兒理念也在發(fā)生變化：1）當媽人設自由：當了媽也能做自己想做的事情，身懷六甲也能照樣隨心而活；2）進擊的奶爸：會帶娃想帶娃的爸爸越來越多，很多育兒操作奶爸都能輕松搞定；3）帶娃出去野：除了去主題樂園、海洋館等傳統(tǒng)親子游景區(qū)外，野外露營、去草原森林等旅游方式也較受歡迎，出游頻率也明顯增加；4）育娃放手派：讓孩子自己去探索，撕掉要手把手喂飯、處處不放手的標簽，放手讓孩子自主嘗試、自由探索，培養(yǎng)孩子的自主能力；5）成長反雞娃：寓教于樂，撕掉內(nèi)卷標簽，從玩樂中成長，益智類兒童玩具將更受家長喜愛。
（文章報告內(nèi)容來自于艾瑞咨詢，僅作為學習分享使用，不作為投資依據(jù)）
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