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音樂劇《潮起東方》出圈：年輕人熱捧背后的真相
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12月26日，以海爾集團40年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事為原型的首部中國制造業(yè)現(xiàn)實題材原創(chuàng)音樂劇《潮起東方》，在青島迎來了年度巡演的收官，這一天也恰逢海爾集團創(chuàng)業(yè)40周年紀念日。
自10月30日在深圳首演以來，《潮起東方》如同一股強勁的東風，吹遍了長沙、西安、成都、北京等多個城市，最終在海爾的故鄉(xiāng)青島，為這場跨越時空的文藝之旅畫上了本年度圓滿的句號。
據(jù)悉，在不到兩個月的時間里，《潮起東方》在全國各地共上演了10余場，場場爆滿，超過15000人走進劇院，共同沉浸于這部將藝術(shù)與企業(yè)故事創(chuàng)新融合的文藝盛宴中，見證以海爾為代表的中國現(xiàn)代企業(yè)“潮起東方”的壯闊歷程。
多元藝術(shù)融合引年輕人追捧
在當下這個信息爆炸、娛樂方式多元化的時代，年輕人對于文藝作品的選擇更加多樣化和個性化，他們不再滿足于傳統(tǒng)的、單一的敘事方式，開始追求更具創(chuàng)意、更有互動性與情感共鳴的新體驗。
海爾敏銳地捕捉到這一趨勢，將40年的企業(yè)故事與音樂、舞蹈、戲劇表演等多元藝術(shù)形式相融合，打造了首部中國制造業(yè)現(xiàn)實題材原創(chuàng)音樂劇《潮起東方》，開創(chuàng)了企業(yè)跨界創(chuàng)制大型原創(chuàng)音樂劇的先河，為年輕受眾打造了一場視聽與心靈交融的盛宴。
品牌聯(lián)盟董事長、中國品牌節(jié)創(chuàng)始人兼主席王永對《潮起東方》給予了高度評價。他認為，海爾集團此次將音樂劇與品牌巧妙結(jié)合，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神，更增強了與年輕消費者的互動性，這種新穎的品牌傳播方式，贏得了年輕粉絲的熱烈追捧和高度認可。
更為重要的是，《潮起東方》不僅僅吸引了年輕人關(guān)注，更傳遞了一種奮斗精神，激勵著年輕一代不斷前行。一位剛踏入工作半年的00后觀眾表示：“第一次接觸音樂劇這樣的題材，感覺很有新意。我被劇中的‘林深’角色深深打動，他讓我更加堅定了投身現(xiàn)在事業(yè)的決心，為用戶、為社會創(chuàng)造價值。”
回顧過往，海爾始終以新穎的方式詮釋著品牌的年輕與活力。從上世紀90年代歷時8年打造的中國第一部系列科普教育動畫長片《海爾兄弟》，到2002年創(chuàng)作的電影《首席執(zhí)行官》，海爾將品牌形象潛移默化地植入用戶心中，成為連接海爾與用戶的情感紐帶。
淚點燃點交織再現(xiàn)壯闊歷程
音樂劇《潮起東方》以海爾40年的創(chuàng)業(yè)歷程為原型，深刻細致刻畫了其四十載的創(chuàng)新探索與轉(zhuǎn)型升級之路，鮮活靈動地展現(xiàn)了海爾如何從一個小型冰箱廠，逐步成長為全球領(lǐng)先企業(yè)的壯闊歷程。
舞臺上，“王恒山”“林深”“徐夢遙”“馬新陽”等為代表的一系列生動鮮活的“海爾人”形象，借助演員們精湛的演技與真情實感的演繹贏得了觀眾雷鳴般的掌聲。劇中，幽默詼諧的家庭生活情節(jié)讓人忍俊不禁，而那些關(guān)于打造中國的世界品牌的夢想、堅持，則如細雨般悄無聲息地滲透進觀眾的心田，讓不少觀眾眼眶泛紅、感動振奮。
現(xiàn)場有觀眾感慨道，“舞臺上四個不同時代的小人物，追隨著時代的潮流，一步一步走向成功，在各自的時代里閃閃發(fā)光。這些角色不僅代表了海爾的創(chuàng)業(yè)者們，更象征著每一個懷揣夢想、奮力拼搏的中國人。我相信，每一個看過這部音樂劇的人，都能在其中找到自己的影子?！?/p>
《潮氣東方》不僅僅是一部企業(yè)史的敘述，它更是一段段有溫度的故事，一個個有血有肉的人物。其中，笑點、淚點與燃點相互交融，彼此輝映，以其獨樹一幟的藝術(shù)呈現(xiàn)方式，讓觀眾在盡情享受藝術(shù)魅力的同時，也對中國制造業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來有了更加深刻的認識?？梢哉f，《潮起東方》的成功出圈，不僅為企業(yè)傳播開辟了新的路徑，也將激勵更多創(chuàng)作者勇于嘗試新的藝術(shù)表達形式，深入挖掘中國故事的內(nèi)涵與價值，以更加國際化的視角展現(xiàn)中國文化的魅力。
浪潮自東方而來逐夢不停歇
改革開放40年,中國制造業(yè)實現(xiàn)了由小到大的跨越式發(fā)展,建立了全球最完備的產(chǎn)業(yè)體系，中國成為世界第一制造大國和制成品出口國?！冻逼饢|方》不僅見證了海爾自身的成長與變革，也在一定程度上反映了中國經(jīng)濟發(fā)展的整體趨勢——從一個相對封閉落后的狀態(tài)逐步走向開放、繁榮，并在全球舞臺上占據(jù)越來越重要的位置。
“打造中國人自己的世界名牌”，這句擲地有聲的誓言，在《潮起東方》中振聾發(fā)聵。始終堅持自主創(chuàng)牌，如今海爾已成為世界的海爾、進化的海爾和生態(tài)的海爾，展現(xiàn)了其在新時代的卓越創(chuàng)新力與蓬勃活力。當前，海爾已連續(xù)15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一，在200多個國家和地區(qū)，海爾走進了10億多用戶的家庭。
中外管理傳媒社長、總編楊光觀劇后有感而發(fā)：“看似記述歷史的《潮起東方》，卻能讓已經(jīng)走過40年創(chuàng)業(yè)歷程、家大業(yè)大的海爾，并沒有沉湎流連于過去的40年，反而更加立足于創(chuàng)業(yè)未來，創(chuàng)造未來。永遠往前看、向前跑，才是海爾的DNA?！?/p>
往前看，向前跑。創(chuàng)業(yè)40年，海爾早已突破了家電產(chǎn)業(yè)邊界，布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊，孵化出三翼鳥、卡奧斯、海納云、盈康一生、卡泰馳、海爾新能源等多個創(chuàng)新企業(yè)與品牌，實現(xiàn)了從家電到生態(tài)引領(lǐng)的轉(zhuǎn)型升級，并成為了連續(xù)六年唯一一個入選凱度BrandZ全球最具價值品牌百強榜的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。
潮起東方，浪涌不息，海爾的故事仍在繼續(xù)。在海爾創(chuàng)業(yè)40周年紀念大會上，海爾集團董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰正式發(fā)布海爾未來十年發(fā)展戰(zhàn)略，為加快邁向世界一流企業(yè)指明方向。音樂劇《潮起東方》將繼續(xù)書寫屬于中國企業(yè)的傳奇篇章，奏響更加激昂的樂章。
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