一、建昌古城,我的首選度假地

今年是甲辰龍年,也是我的本命年,在傳統(tǒng)說(shuō)法中,是一道坎,所以格外需要注意。前幾個(gè)月,陸陸續(xù)續(xù)在外邊跑。5月份,到中日友好醫(yī)院住院,系統(tǒng)檢查身體。其他項(xiàng)目尚可,心血管還是不行。于是,又到北京醫(yī)院,做心血管手術(shù),相隔一個(gè)月,又做一次。大夫說(shuō),你像個(gè)老房子,我給你大修了一把。三次住院,兩次手術(shù),也徹底放心了,這是生活方式帶來(lái)的疾病,所以必須調(diào)整生活方式。但我又習(xí)慣于奔波,只有在實(shí)地調(diào)研的過(guò)程中,才有感受,才能溝通,才有觀點(diǎn)。所以也需要調(diào)整出差方式,改用度假式出差。

圖|魏小安先生及家人選擇建昌古城度假

開(kāi)始還是想去浙江,山清水秀,從容生活,吃的也好。然而正是夏季來(lái)臨,偏熱?，F(xiàn)在的度假選擇,氣候變成重要因素。一說(shuō)避暑,似乎首選就是海濱,實(shí)則一般般。海濱只是空氣較好,白天熱度并不減,晚上海風(fēng)習(xí)習(xí),才有涼爽之感。海南此時(shí)正是淡季,干熱。以我在各地奔波的感受,避暑首選應(yīng)當(dāng)是西部,其次則是山地,現(xiàn)在秦巴山區(qū)已經(jīng)成為重慶老百姓的避暑之地。四川則仍然是奇葩之地,避寒有攀枝花這樣的干熱河谷,避暑則是橫斷山脈。西昌去過(guò)兩次,即是西部,又是山區(qū)。看到華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛朋友圈,美圖甚是惹人,那里有如此美麗的古城,倒是新奇?聯(lián)系之后…就選擇建昌古城。一是首選,二是古城,三是度假。

二、度假日志,見(jiàn)證建昌文旅之美

圖|魏小安先生(右一)建昌古城度假

5月31日

8點(diǎn)半起,繼續(xù)看書,收拾東西。

午飯,飯后去機(jī)場(chǎng)。昨日一場(chǎng)狂風(fēng)暴雨,今天一片澄澈云天。66天沒(méi)出門了,身體需要調(diào)養(yǎng),心靈需要度假。到機(jī)場(chǎng),去西南,一杯紅酒一碗面,也是享受。

到西昌,大小涼山,華采堂企業(yè)代表高顯銀、尚勇來(lái)接。15年沒(méi)來(lái)了,地覆天翻。一路走,到建昌古城。沒(méi)想到居然這么大,16萬(wàn)平方米,28個(gè)月,華采堂企業(yè),從策劃到拆遷到建設(shè)到運(yùn)營(yíng),堪稱奇跡。進(jìn)古城,人來(lái)人往,古意盎然,商機(jī)已現(xiàn)。

下榻民宿,名曰千里走單騎,獨(dú)特風(fēng)格,小院幽幽,13套客房,喝茶聊天,氣候宜人,從容享受。

圖|建昌古城安定門

華采堂企業(yè)古建藝術(shù)館(小何家),茶馬古道上的大宅子,集眾為彩,小巷曲折,各種陳設(shè),品味當(dāng)年。一頓川菜,麻辣鮮香,幾杯紅酒,知曉西昌。古城靜謐,唐宋傳承。明代稱建昌衛(wèi),是軍區(qū)的建制?？箲?zhàn)期間,日寇攻擊宜昌,重慶陪都的后備就是西昌。

回房,看《建昌時(shí)光,說(shuō)老街的前世今生》。

6月1日

街巷彎彎,小院深深。高臥不起,享受安寧。起來(lái)吃一碗餛飩,天涼如秋,加衣服,一天之內(nèi)大變,涼山果然涼。

古城漫步,一院一格,讀書之風(fēng)盛行。每個(gè)建筑有每個(gè)建筑的格局,每個(gè)院子都有每個(gè)院子的調(diào)性,而非統(tǒng)一制式風(fēng)格。各種不同風(fēng)格的房子聚集在一起,形成了建昌古城的歷史文化特色長(zhǎng)廊,進(jìn)一步了豐富了游客的體驗(yàn)和感受。這一點(diǎn)很難得,打破了中國(guó)古城千城一面的固有印象。

圖|建昌古城小院

西昌又稱月光城,是中國(guó)觀月時(shí)間最長(zhǎng)效果最好的地方,也是繞月落月飛船的發(fā)射基地。流水潺潺漫房邊,黃桷樹(shù)根攀城牽,漢起唐興洪武建,千年建昌壯涼山。

上城樓,看古城。知興替,川滇情。放眼四面,層層疊疊。小茶喝起,細(xì)節(jié)看透。休閑度假,從容安排。

圖|唐卡博物館

開(kāi)物齋,天工開(kāi)物自古已然,古城落地更顯天然。還有唐卡匯聚,凸顯佛系,正是交通要道,文化交流。

高媽如院,戶外閑坐,喝茶先選杯子,小酒小菜,慢慢品味。最后吃一道新鮮菜,壇子肉。有臘肉之香,無(wú)臘肉之硬,是西昌獨(dú)有。

回房,小睡,3點(diǎn)半又走,繼續(xù)漫步。

街上人來(lái)人往,各有各的精彩。一個(gè)偏遠(yuǎn)地區(qū)的古城,已經(jīng)成為熱點(diǎn)地區(qū)。逛街的、打卡的、穿著的、直播的,還有吃瓜的,喝酒的,都熱鬧。

圖|建昌古城特色景觀

古城南門,巍峨矗立。古樹(shù)成龍,參差飛逸。恰逢本命,知曉靜謐。

景繡大觀,融中國(guó)各類刺繡之大成,達(dá)到各種藝術(shù)之境界,堪稱刺繡天花板。細(xì)細(xì)看,看不夠,也是古城一絕。

南紅一條街,看三家店。南紅也是一種瑪瑙,云南保山、河北宣化,都紅極一時(shí),現(xiàn)在是涼山南紅。最后買一塊,無(wú)損傷,有圖案,頗好,不虛此行。

陶瓷唐卡,工藝創(chuàng)新,原料仍然是天然礦石,繪制,窯燒,第一次見(jiàn)到,極樂(lè)世界是世界之最。

又到小何宅院,看公司(華采堂企業(yè))項(xiàng)目介紹,文館所老所長(zhǎng)來(lái),探討古城文化,一起吃飯。

圖|四牌樓夜景

夜色朦朧,燈火輝映,古城璀璨,花團(tuán)錦簇。四牌樓,倒塌70年,復(fù)建成為古城標(biāo)志。月光灑落,光影人間,建筑物的屋頂、檐口、斗拱、彩繪、梁柱、門窗和外廊在夜晚時(shí)分,華燈初上,更有味道,據(jù)說(shuō)該項(xiàng)目已榮獲第十二屆阿拉丁神燈獎(jiǎng)全國(guó)最佳工程獎(jiǎng)(燈光照明類)。四面是南街、北街、倉(cāng)街、府街,勾勒一座古城,揚(yáng)起南絲風(fēng)情。

到863文創(chuàng)區(qū),登高望遠(yuǎn),古城盡在眼底。大小涼山,古城度假,四面開(kāi)花,舒適生活。海拔1500米,全年如春,冬無(wú)零度以下,夏無(wú)25度以上。今天是15到25度,早上需要加衣服。餐飲也大有長(zhǎng)進(jìn),可吃,好吃,風(fēng)味豐富。

6月2日

天涼好睡,12點(diǎn)到9點(diǎn),起來(lái)吃一碗餛飩,現(xiàn)做現(xiàn)吃,家里的感覺(jué)。院里喝茶,閑待。

圖|高山堡陳家大院

高山堡,陳家大院。今天日出,景色不同。看到田園,心情燦爛。祖訓(xùn)家規(guī)、楹聯(lián)匾額、建筑藝術(shù),形式多樣。傳統(tǒng)建筑、合院文化及耕讀文化集合,堪稱川滇建筑瑰寶。(華采堂企業(yè)另外一個(gè)作品)

明朝從福建福清遷來(lái),西院是進(jìn)士第,東院是將軍第,文武雙全。兩院聯(lián)通,東高西低。直到今天,仍然人才輩出。樹(shù)下閑坐,涼風(fēng)習(xí)習(xí),感受鄉(xiāng)村,來(lái)往從容?；ㄩ_(kāi)遍野,兒童嬉戲,上上下下,坦蕩心胸。

作為明代特有屯堡遺跡之一,高山堡以村脈歷史為文化底蘊(yùn),以歷史碑刻為文獻(xiàn)資料支撐,以匾額楹聯(lián)為合院人文內(nèi)核,堪稱中國(guó)著名古村落、歷史文化古村落修繕復(fù)建標(biāo)桿、國(guó)家鄉(xiāng)村振興與文化振興典范、古村落有機(jī)更新示范項(xiàng)目。

圖|魏小安先生體驗(yàn)法越咖啡

在鄉(xiāng)村咖啡談一小時(shí)觀感,之后到高山隱廬,跨文化陳設(shè),品山地美食。說(shuō)美,發(fā)現(xiàn),創(chuàng)造,傳承,推廣,值得弘揚(yáng),無(wú)用之用是為大用。

回房,寫涼山。從消費(fèi)模式入手,形成產(chǎn)品模式,創(chuàng)造情景模式。

涼山該火了。一秋城月光,四季澄澈。二發(fā)射基地,宇宙直飛。三瀘沽湖美,處處蕩漾。四螺髻山絕,天下獨(dú)特。五建昌古城,多彩多姿。六彝族文化,清源悠遠(yuǎn)。七邛海度假,康養(yǎng)運(yùn)動(dòng)。八南方絲路,屯堡驛站。九民族交匯,美食匯聚。十城鄉(xiāng)交融,山水交織。

晚上和涼山州蘇州長(zhǎng)、文旅局王勇,一堆人聚,王勇是老朋友了。說(shuō)觀點(diǎn),談發(fā)展,彝族人,熱熱鬧鬧。

圖|建昌古城街景

6月3日

每天晚上一場(chǎng)雨,街上石條濕漉漉,空氣清新,古城靜謐。一路走,看城市變化,還好,沒(méi)有被高樓大廈統(tǒng)治。綠樹(shù)掩映,紅花處處。

到邛海賓館,小樓棟棟,一個(gè)大花園。下榻望月樓,眼底就是邛海,山上云霧彌漫,水面靜靜漂浮。頗有大理蒼山洱海之感,但是安靜很多,舒展很多。

瀘山邛海,山海一體。山上云遮霧障,水中碧波粼粼。日似出,樹(shù)垂枝,一派朦朧。邛海金蓮花,難得一見(jiàn)。水上金色映照,水中層層疊疊,水邊載歌載舞。海邊有文化,雕塑成影,清詩(shī)有趣。各種類型的小品,凸顯生活情趣。涼風(fēng)習(xí)習(xí),山水滿懷。

登山觀海,品嘗新鮮菌菇,雞縱菌、干巴菌,鮮脆濃香。又嘗邛海魚,水煮和油潑。小酒小菜,感受自然。放眼山海,擴(kuò)大心胸。

圖|西昌邛海風(fēng)光

回房,休息,又出去。邛海微風(fēng)吹, 草坪陽(yáng)光暖,來(lái)來(lái)往往皆閑人,個(gè)性從容展。

上午觀海,有一錯(cuò)誤,把這種植物看為金蓮花。下午看到,此為莕菜,生活在海拔60米到1800米的水中,改善水質(zhì),也是水質(zhì)的標(biāo)志性植物。金花密集,燦爛映照。山下,水中,船舶,集成美景。

再回房,6點(diǎn)半出去。一路走,穿過(guò)邛海,看城市新貌。這里居然有熱帶作物,這才是涼山特色。邛海旁邊,燒烤,而且碳燒,難得。小豬坨坨肉,土雞肉,五花肉,邛海魚;魔芋,豆腐,瓜片。最絕的是烤小腸,外邊焦香,里邊嫩滑,達(dá)到中國(guó)燒烤的天花板,連進(jìn)三碟。和老板娘聊,知道民間對(duì)策。

6月4日

吃個(gè)早餐,相當(dāng)于在公園里轉(zhuǎn)一圈。天陰但澄澈,水波蕩漾,舒適草坪。小茶喝起,沁人心脾。

圖|魏小安先生與施飛董事長(zhǎng)座談

回房,繼續(xù)觀景。中午又到小何家,與華采堂企業(yè)施飛董事長(zhǎng)座談,這是一家發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、輸出美的企業(yè)。他們通過(guò)不斷努力打造極致美學(xué)環(huán)境和體驗(yàn),將美學(xué)融入到旅游產(chǎn)業(yè)之中,以此帶給游客美的享受和感受,推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)朝著更加美好和繁榮的方向發(fā)展。文旅融合的最終方向是“休閑”,莊子曾說(shuō)過(guò)“無(wú)用之用,為大用”,意味著做一些看似無(wú)用卻與美相關(guān)的事情,能提升生活品質(zhì)和心靈愉悅度。過(guò)度強(qiáng)調(diào)功利追求可能誤導(dǎo)人們的觀念,而真正與美相關(guān)的事物,會(huì)讓人擁有更高的生活品質(zhì)和幸福感。

文旅企業(yè),靠作品說(shuō)話。作品必然是重資產(chǎn)積累,否則何以成名?進(jìn)一步,是別人的重資產(chǎn)形成輕資產(chǎn),否則何以拓展?其中,個(gè)人成名在先,企業(yè)成名在后?？v觀,華采堂企業(yè)打造的李莊古鎮(zhèn)、建昌古城、東安閣、塵埃落定文化旅游城、中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心等項(xiàng)目,可判斷華采堂企業(yè)有定力,有實(shí)力,有魄力,施飛董事長(zhǎng)有情懷、有遠(yuǎn)見(jiàn)、有智慧。我認(rèn)為,不管是企業(yè)還是施總個(gè)人的品牌都應(yīng)該讓更多人知道。

圖|魏小安先生與施飛董事長(zhǎng)合影

五十年代,南楊北梁。八十年代,南齊北吳。后來(lái)式微,是因?yàn)閷＜叶嗔?也淡化了。由此形成吳陳模式,大格調(diào)形成,具體不重復(fù),市場(chǎng)成功。靈山,五生,無(wú)中生有,有中生好,好中生優(yōu),優(yōu)中生特,特中生品。烏鎮(zhèn),五有。有根底,有格調(diào),有文化,有生活,有創(chuàng)新。

四川餐飲,分為三支,上河家、下河家、小河家,上下河是金沙江和長(zhǎng)江分界,小河家是成都平原。幾天美食,也長(zhǎng)知識(shí)。飯后繼續(xù)聊,與華采堂企業(yè)施飛、顯銀、尚勇,聊到4點(diǎn)半,收獲頗多。

去機(jī)場(chǎng),西昌度假5天,山清水秀微風(fēng),建昌古城多姿,邛海水波浩渺,吃得好,睡得香,朋友聊,小酒漫。

“堅(jiān)持做難而又正確的事”必然成事

傳統(tǒng)的觀光旅游和今天的休閑度假,完全是兩種不同的需求,自然是不同的產(chǎn)品。第一代旅游者一定是觀光旅游者,追求多看。從旅游者成長(zhǎng)和成熟過(guò)程來(lái)看,是多不多,貴不貴,好不好,對(duì)不對(duì),酷不酷,炫不炫,從悅己到悅?cè)嗽俚綈偧?。而成熟之?則追求休閑度假,這個(gè)領(lǐng)域更需要細(xì)分。

圖|魏小安先生與家人度假

首先,休閑與度假就是兩個(gè)不同的概念,相同點(diǎn)在于閑,不同點(diǎn)在休和度。休閑較短,隨時(shí)隨地。度假較長(zhǎng),轉(zhuǎn)換成為一種生活狀態(tài)。以前,度假是一種高端消費(fèi),現(xiàn)在,隨著大眾旅游的延伸,大眾度假也開(kāi)始興盛。由此,可以看到一個(gè)大趨勢(shì),度假的全面興盛和分層次消費(fèi),城市大休閑和鄉(xiāng)村微度假,已經(jīng)成為主流。

圖|魏小安先生在建昌古城度假

另一方面,新的需求不斷產(chǎn)生,文化休閑,古城度假,就是一種新的對(duì)應(yīng)。去年在大同,這個(gè)感覺(jué)就很強(qiáng)烈,今年在建昌古城,則是全面深入的沉浸。建昌古城可以做大,自然應(yīng)當(dāng)大做。中國(guó)這樣一個(gè)大陸型國(guó)家,14億人口,無(wú)論什么事情,一旦蔚為風(fēng)尚,都會(huì)創(chuàng)造奇跡。

從我看來(lái),華采堂企業(yè)在古城度假是做得極好的。建昌古城是中國(guó)古城的頭部級(jí)產(chǎn)品,是中國(guó)古城的龍頭,古城的每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)得起仔細(xì)品味,古城沒(méi)有一個(gè)建筑是一樣的,每一個(gè)院子都有獨(dú)特的調(diào)性,而且建昌古城和其他古城都不一樣,文化豐富,商業(yè)興盛,特色由表及里,好吃好看,好玩,好逛。

更難得的是建昌古城非常適合度假,不僅可以觀光更是旅游目的地,是西昌旅客的集散中心,住在建昌古城可以把西昌的景點(diǎn)都串起來(lái),古城度假,四面開(kāi)花。而且我看到這里居住的居民很多,還有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),煙火氣息濃郁,市民自發(fā)的把這里當(dāng)成文化中心和活動(dòng)中心,作為城市有機(jī)更新項(xiàng)目無(wú)疑是非常成功的。

圖|魏小安先生參觀建昌古城院落

華采堂企業(yè)做對(duì)了這三件事:第一、選擇的模式路徑正確,從消費(fèi)模式入手,形成產(chǎn)品模式,創(chuàng)新情景模式;第二、實(shí)現(xiàn)文化、商業(yè)和旅游的有機(jī)結(jié)合,讓每個(gè)項(xiàng)目都能發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢(shì);第三、建立了完整的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)模式。從策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、施工、運(yùn)營(yíng)到市場(chǎng)營(yíng)銷,直至情景化的發(fā)展。這種鏈條式服務(wù)模式將各環(huán)節(jié)融為一體,構(gòu)建起了華采堂企業(yè)獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

華采堂企業(yè)的董事長(zhǎng)施總是很睿智的,給企業(yè)定的核心價(jià)值觀是“堅(jiān)持做難而又正確的事”。在中國(guó)文旅下半場(chǎng)的發(fā)展道路,別人能做的就別做了,華采堂企業(yè)一定要做別人做不到的。將“集眾美為大美”的理念融入到產(chǎn)品中、項(xiàng)目中,讓大家感受到真正的幸福與樂(lè)趣。

此次度假式出差,簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是美好,從從容容是休閑,無(wú)所事事是度假,輕輕松松是生活,快快樂(lè)樂(lè)得享受。

延申閱讀:

魏小安簡(jiǎn)介:著名旅游經(jīng)濟(jì)和管理專家,旅游、酒店研究專家,華采堂企業(yè)文旅智庫(kù)總顧問(wèn)。先后擔(dān)任國(guó)家旅游局政策法規(guī)司司長(zhǎng)、規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長(zhǎng),中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)旅游文化資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、世界休閑組織中國(guó)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等職務(wù)。

施飛簡(jiǎn)介:施飛,出生于上海書畫世家,畢業(yè)于中國(guó)知名建筑學(xué)府,后赴歐洲著名設(shè)計(jì)學(xué)院深造,先后獲建筑學(xué)、規(guī)劃學(xué)碩士學(xué)位,在歐洲游學(xué)多年后回國(guó)創(chuàng)業(yè),其間繼續(xù)研讀全球知名商學(xué)院,獲工商管理碩士學(xué)位?，F(xiàn)為中國(guó)頭部文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展商——華采堂企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師。近年來(lái)作品在業(yè)內(nèi)外廣受贊譽(yù):上海外灘城市更新,四川地標(biāo)東安閣、中國(guó)李莊古鎮(zhèn)月亮田景區(qū)、建昌古城、阿壩州塵埃落定文化旅游城、自貢·中華彩燈大世界等,其作品富有獨(dú)特的東方藝術(shù)世界性解讀以及通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋和文態(tài)業(yè)態(tài)創(chuàng)新,形成文旅IP。施飛擅長(zhǎng)將西方建筑理念與東方美學(xué)意境融會(huì)設(shè)計(jì),創(chuàng)造特色文旅體驗(yàn),被譽(yù)為中國(guó)著名東方建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)師和著名文旅流量經(jīng)濟(jì)操盤手。