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寧夏“百校聯(lián)動(dòng)·青春集結(jié)·星星故鄉(xiāng)”宣傳推廣活動(dòng)話題總傳播量達(dá)2.6億次
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從百校聯(lián)動(dòng)·青春集結(jié)·星星故鄉(xiāng)活動(dòng)啟幕，到全國百校寧夏文旅青春體驗(yàn)官招募活動(dòng)。從文旅小分隊(duì)宣傳走進(jìn)全國校園，到青春體驗(yàn)官寧夏追“星”之旅。從青春體驗(yàn)官短視頻“種草”網(wǎng)友，到寧夏大學(xué)生短視頻曬家鄉(xiāng)。寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳開展的“百校聯(lián)動(dòng)·青春集結(jié)·星星故鄉(xiāng)”重點(diǎn)客源市場校園宣傳推廣活動(dòng)，歷時(shí)四個(gè)多月，圓滿收官。
活動(dòng)引爆了“線上+線下”“內(nèi)容+社交”“公域+私域”“短視頻＋直播”等全域營銷傳播流量。截至目前，百校聯(lián)動(dòng)·青春集結(jié)·星星故鄉(xiāng)活動(dòng)話題傳播量1.68億，百校大學(xué)生挑戰(zhàn)拍遍寧夏活動(dòng)話題傳播量8086萬，我為家鄉(xiāng)代言SHOW出寧夏新花樣活動(dòng)話題傳播量1148萬，整體項(xiàng)目總傳播量達(dá)2.6億次，寧夏文旅品牌知名度和影響力得到有效提升，吸引越來越多的年輕群體來到寧夏給心靈放個(gè)假。
此次活動(dòng)是寧夏文化和旅游廳積極順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢，以文旅品牌營銷年輕化模式展示寧夏文旅形象，提升寧夏文旅吸引力的具體舉措。共開展了線上營銷推廣、線下營銷推廣、“Z世代”大學(xué)生青春體驗(yàn)官招募、采風(fēng)體驗(yàn)、百校大學(xué)生挑戰(zhàn)拍遍寧夏短視頻大賽、寧夏本地大學(xué)生為家鄉(xiāng)代言六項(xiàng)活動(dòng)。
5月28日，線上營銷推廣活動(dòng)啟動(dòng)，在全國百所高校微信公眾號、微博等新媒體平臺發(fā)布了寧夏文旅優(yōu)勢資源宣傳和文旅青春體驗(yàn)官招募活動(dòng)，并在30所校園表白墻進(jìn)行了二次傳播宣傳，總閱讀量超過4000萬人次，營銷效果明顯。
在線下營銷推廣活動(dòng)中，寧夏文旅小分隊(duì)先后走進(jìn)北京、西安、蘭州3座城市的15所高校，開展了創(chuàng)意新穎、內(nèi)容豐富的寧夏文旅快閃推介活動(dòng)，還為學(xué)生們送上了寧夏航空旅游護(hù)照、景區(qū)門票、旅行優(yōu)惠券、文創(chuàng)產(chǎn)品等，現(xiàn)場吸引了7萬余名學(xué)生熱情互動(dòng)。其中，北京5所高?；顒?dòng)當(dāng)?shù)孛襟w總曝光量達(dá)100萬+，蘭州大學(xué)劉老師還帶領(lǐng)同學(xué)們對蘭州大學(xué)現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行了直播，讓寧夏文旅品牌形象深入更多年輕人心中。
在“Z世代”大學(xué)生青春體驗(yàn)官招募活動(dòng)中，北京大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、廈門大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等54個(gè)城市的4000余名高校學(xué)生通過線上線下渠道積極報(bào)名參與，期待感受“塞上江南 神奇寧夏”的獨(dú)特魅力，由行業(yè)專家按照評分標(biāo)準(zhǔn)從中篩選出了200位學(xué)生達(dá)人體驗(yàn)官，在寧夏開展5晚6天免費(fèi)深度體驗(yàn)游和自由行活動(dòng)。
抓住大學(xué)生暑期季契機(jī)，寧夏文旅啟動(dòng)了青春體驗(yàn)官追“星”快樂采風(fēng)活動(dòng)，200位青春體驗(yàn)官分兩批次集結(jié)寧夏，足跡遍布寧夏各地的景區(qū)、酒莊、民宿、特色旅游村鎮(zhèn)等，他們盡情感受神奇寧夏深厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的旅游資源、特色的美食味道、創(chuàng)新的文旅場景，在這里留下青春最美好的回憶。來自北京大學(xué)的青春體驗(yàn)官葉瓊丹，廈門大學(xué)的碩士生體驗(yàn)官聞敏等青春體驗(yàn)官們紛紛表示，寧夏怎么玩都玩不夠，下次假期還要相約二刷打卡。參加此次活動(dòng)的青春體驗(yàn)官陳柏川，把對寧夏的熱愛之情轉(zhuǎn)化為美妙的音符和唱詞，原創(chuàng)了歌曲《去星星的故鄉(xiāng)》，并錄制成MV廣泛傳播，網(wǎng)絡(luò)反響熱烈。
百校大學(xué)生挑戰(zhàn)拍遍寧夏短視頻大賽啟動(dòng)伊始就受到了年輕大學(xué)生的歡迎，來自全國高校的200余名大學(xué)生青春體驗(yàn)官提交的在寧夏采風(fēng)拍攝的1200余條參賽作品，全方位、立體化地傳播了寧夏文旅品牌形象。經(jīng)過綜合評審，50名青春體驗(yàn)官作品被評選為優(yōu)秀獎(jiǎng)。攻略達(dá)人一等獎(jiǎng)獲得者付嘉禾，把在寧夏游玩的美好體驗(yàn)寫成書信形式小作文分享在社交平臺，引發(fā)了網(wǎng)友在評論區(qū)的熱烈討論、互動(dòng)。最具影響力一等獎(jiǎng)獲得者馮元林在抖音賬號發(fā)布的參賽作品《于是 我狂奔！》獲得點(diǎn)贊35w+，播放量300萬次，網(wǎng)友們紛紛留言表達(dá)著對寧夏之旅的向往之情。
“我為家鄉(xiāng)代言 SHOW出寧夏新花樣”短視頻大賽活動(dòng)，得到了大學(xué)生們的積極響應(yīng)。寧夏本地大學(xué)生通過激情燃動(dòng)的青春力量展示家鄉(xiāng)深厚的人文歷史、豐富的旅游資源和獨(dú)具特色的休閑體驗(yàn)魅力，用實(shí)際行動(dòng)為寧夏打call，為家鄉(xiāng)發(fā)聲，把家鄉(xiāng)的美通過社交平臺“曬”到全國各地，話題傳播量1000w+。
百校大學(xué)生挑戰(zhàn)拍遍寧夏活動(dòng)大賽評審專家、中國人民大學(xué)王樹良教授高度評價(jià)此次活動(dòng)，他表示，這次活動(dòng)是一次重要的傳播創(chuàng)新，學(xué)生們提交的作品是青年視角、私域流量和文旅傳播的完美融合，青年人基于日常生活所在的社區(qū)、社群傳播，會(huì)形成核心人群的再擴(kuò)散、再傳播。
四個(gè)多月的時(shí)間，接續(xù)開展的六項(xiàng)系列活動(dòng)，將“塞上江南·神奇寧夏”“星星的故鄉(xiāng)”品牌形象精準(zhǔn)觸達(dá)到全國年輕客群市場中，通過打動(dòng)年輕人，種草年輕人，鏈接年輕人，撬動(dòng)年輕群體暢游寧夏的消費(fèi)力量，實(shí)現(xiàn)了營銷流量到游客增量的轉(zhuǎn)化。
寧夏文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“寧夏文旅將順應(yīng)消費(fèi)新變化新趨勢，持續(xù)豐富新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，打造多元文旅新場景，探索創(chuàng)意新玩法，有效提升寧夏文旅品牌的“種草力”和傳播力，讓“Z世代”“Y世代”客群來了不想走，走了還想來，不斷增強(qiáng)年輕消費(fèi)群體的粘性，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”
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