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欲戴王冠 必承其重
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◎記者 趙明超
西方有句諺語:“如果你想戴皇冠，你必須承擔它的重量?！敝袊灿幸痪湓捊小跋胍?，就要擔心它的危害”，意思是只有承擔相應的責任，才能戴上象征權力的皇冠。
這句話也適合投資圈。近日，網(wǎng)絡名人私募股權半夏投資因業(yè)績回落引起市場關注，引起半夏投資創(chuàng)始人李蓓憤怒——“有些壞人在做壞事，改邪歸正，做個好人！此前，另一家網(wǎng)絡名人私募希瓦資產(chǎn)在業(yè)績不佳被投資者盤問時，其創(chuàng)始人梁宏也多次回應，也引起了市場的關注。這兩家機構在業(yè)績好的時候享受流量紅利，在業(yè)績差的時候遭遇流量反噬。
無論是希瓦資產(chǎn)還是半夏投資，資產(chǎn)管理規(guī)模都超過了100億元。從這兩家私募股權近幾年的發(fā)展歷程來看，不僅是業(yè)績因素，也是因為他們在公共信息傳播方面的成功運作。
希瓦資產(chǎn)梁宏早年活躍在雪球網(wǎng)，擁有70多萬粉絲。他是眾所周知的大V，在業(yè)績好的時候受到投資者的追捧。他的許多客戶都是從粉絲那里轉變而來的。
由于微信官方賬號的廣泛傳播，李蓓的爆火更多。在《再也回不到過去》的文章中，李蓓巧妙地推斷了房地產(chǎn)行業(yè)的未來，用她和男友的過去來分享過去。當宏大敘事遇到情感離合時，結論是“這種感覺可以等待成回憶，但當時已經(jīng)失去了知覺”。此外，她此后公開征婚，引爆了微信官方賬號的流量密碼。此后，半夏投資微信官方賬號文章幾乎是10萬+，成為規(guī)模爆炸式增長的重要驅動力，業(yè)績相對較好。
毫無疑問，上述兩家機構的爆炸性發(fā)展與流量紅利的利用密不可分，不僅節(jié)省了昂貴的營銷成本，而且吸引了更多投資者的關注。
根據(jù)有關規(guī)定，私募股權基金經(jīng)理不得向不特定對象披露基金凈值和收入。從溝通形式的角度來看，無論是公共賬戶還是雪球，實際上都是面向不特定對象的公共溝通渠道。在信息傳播非常發(fā)達的時刻，當短期業(yè)績引人注目時，絕大多數(shù)私募股權基金經(jīng)理總是會公開或秘密地展示，很少有人能在晚上做錦衣。然而，這也是人性。
然而，一切都有兩個方面。前面的表現(xiàn)好時享受流量紅利，表現(xiàn)不佳時自然會面臨批評。這也是“想戴王冠，必須承受它的重量”的應有意義。
事實上，一些擁有大量資金和長期資金的海外主權投資基金在委托基金管理人時，通常會對受托人的個人行為增加一些約束措施。例如，多年前，國內一家擁有數(shù)百億元規(guī)模的私募股權基金很少公開發(fā)表市場觀點，也很少參加論壇、儀式等活動。其中一個重要原因是公司海外持有人的約束。就常識而言，如果基金經(jīng)理把時間花在與投資關系不大的事情上，對投資的不利影響是不言而喻的。
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