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今天的咖啡是醬香味的！茅臺聯(lián)名瑞幸刷屏 有門店“奶油用光了”
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“美酒加咖啡，就愛這一杯”。貴州茅臺（600519.SH）和瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”上市首日，瑞幸門店訂單爆滿，社交媒體集體刷屏。
“今天早上基本都是買這個（醬香拿鐵）的?！痹缟?點(diǎn)半，長沙一家瑞幸咖啡的店員告訴編輯。
在長沙的另外一家瑞幸咖啡門店，有消費(fèi)者對財(cái)聯(lián)社編輯說，上午11點(diǎn)40分左右準(zhǔn)備現(xiàn)場下單醬香咖啡時(shí)，就被店員告知“奶油用光了”。
據(jù)瑞幸咖啡官微介紹，不同于其他產(chǎn)品，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶，含53%vol貴州茅臺酒，飲品酒精度低于0.5%vol。
財(cái)聯(lián)社走訪線下門店時(shí)注意到，不少現(xiàn)場顧客都選擇點(diǎn)一杯醬香咖啡嘗鮮，從人群結(jié)構(gòu)來看，基本為年輕人和職場白領(lǐng)人群。
知趣營銷總經(jīng)理、白酒專家蔡學(xué)飛對財(cái)聯(lián)社編輯分析稱，茅臺此舉旨在推動品牌的年輕化轉(zhuǎn)型?！叭鹦覍儆谥缺容^高的咖啡品牌，目標(biāo)客戶有一定消費(fèi)能力，獵奇心理強(qiáng)，而茅臺屬于社交性用酒，兩者有一定的品牌認(rèn)知與消費(fèi)基礎(chǔ)。此次茅臺聯(lián)名瑞幸，主要目的是通過跨界年輕人關(guān)注度比較高的品類，來推廣茅臺為代表的醬酒口味與口感，瑞幸也能借助茅臺獲得一波大量的曝光，”
不過，有股東對茅臺此舉表示擔(dān)憂，認(rèn)為多次聯(lián)名會稀釋茅臺的品牌價(jià)值，“做一些嘗試未嘗不可，但也要適可而止，確實(shí)會有透支品牌的潛在傷害。”
打卡“醬香拿鐵”的不只有年輕消費(fèi)者，投資人、分析師也參與其中?！敖裉煳?點(diǎn)就出門了，找到學(xué)校周邊的瑞幸，7點(diǎn)半就點(diǎn)了一杯。”一位投資人兼品牌咖啡店股東對財(cái)聯(lián)社編輯說。
財(cái)聯(lián)社編輯在點(diǎn)單期間也收到了來自瑞幸門店店員的溫馨提醒：“它這個里面的酒味也沒那么重，但是喝完肯定不能（馬上）開車?！眎茅臺APP客服同樣提醒稱：“如已經(jīng)飲用，建議不要駕車。是否屬于酒駕請以交警認(rèn)定為準(zhǔn)?！?/p>（來源金融界）
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