每年，手機(jī)新品如雨后春筍，各類“X”“Pro”“Mate”型號(hào)讓人眼花繚亂，更新?lián)Q代速度讓人措手不及，不少網(wǎng)友調(diào)侃換手機(jī)也需要“冷靜期”。這時(shí)，不少年輕人以換手機(jī)殼來(lái)應(yīng)對(duì)：你自“推陳出新”，我自“巋然不動(dòng)”，花最少的錢買最大的快樂(lè)。

這屆年輕人為何熱衷于換“殼”？手機(jī)殼生意真的那么好嗎？

手機(jī)還沒(méi)預(yù)約殼已備好

手機(jī)行業(yè)也有自己的“金九銀十”。近日，華為、蘋果、小米等手機(jī)品牌紛紛上新，尤其是華為Mate 60系列和iPhone 15系列備受關(guān)注。新機(jī)還沒(méi)到手，不少消費(fèi)者已經(jīng)提前備好了手機(jī)殼，摩拳擦掌等待搶購(gòu)時(shí)機(jī)。

“只有在新手機(jī)開箱的那幾分鐘或者幾小時(shí)內(nèi)，它是處于最原始無(wú)保護(hù)狀態(tài)的，其他時(shí)間都在各種各樣的‘殼’里蜷縮，非常安全?！眮?lái)自北京的90后男生小迪（化名）今年打算把自己的iPhone 14 Pro Max折價(jià)再加錢換購(gòu)最新款蘋果手機(jī)。在15號(hào)預(yù)約新機(jī)之前，他就已經(jīng)提前兩周在購(gòu)物平臺(tái)下單了4款15 Pro Max手機(jī)殼，一共花了126元。

“之前看科普視頻，說(shuō)新機(jī)開箱的時(shí)候手機(jī)邊緣光滑非常容易掉落，所以每次換手機(jī)都是雙手捧著新機(jī)先欣賞幾分鐘，拍拍照，然后就第一時(shí)間安上手機(jī)殼。”小迪說(shuō)，手機(jī)屏幕要是摔碎了修起來(lái)太貴，不帶殼總感覺(jué)像“裸奔”，還格外容易手滑。

中新經(jīng)緯13日下午在淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，華為Mate 60系列和iPhone 15系列手機(jī)殼已有不少商家售賣，皮質(zhì)、硅膠、塑料等材質(zhì)應(yīng)有盡有，價(jià)位大多在20-80元。以淘寶平臺(tái)為例，搜索到最貴的一款是iPhone 15系列碳纖維手機(jī)殼，達(dá)到1034元，華為Mate 60系列手機(jī)殼最貴的達(dá)到924元，這兩款手機(jī)殼均出于同一店鋪，其中華為款已經(jīng)售出個(gè)位數(shù)，蘋果款顯示暫時(shí)缺貨。

蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15系列預(yù)約時(shí)間是15日晚8點(diǎn)。為何新機(jī)還沒(méi)發(fā)布，在購(gòu)物平臺(tái)相關(guān)手機(jī)殼已經(jīng)賣得熱火朝天？

就上述問(wèn)題，中新經(jīng)緯咨詢了淘寶某商家，客服回應(yīng)稱，“確實(shí)是一比一真機(jī)實(shí)測(cè)，數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，不準(zhǔn)的話免費(fèi)退?！钡仍賳?wèn)其“真機(jī)”從何而來(lái)，對(duì)方則不再回復(fù)。

此前有媒體報(bào)道，為了控制蘋果產(chǎn)品潛在設(shè)計(jì)變化的風(fēng)險(xiǎn)，一些手機(jī)殼制造商特意在設(shè)計(jì)時(shí)考慮了一些細(xì)微的變化。比如會(huì)有更大的揚(yáng)聲器、攝像頭和按鍵孔，從而為新款iPhone可能出現(xiàn)的設(shè)計(jì)變化預(yù)留出調(diào)整空間。

但這也并不是萬(wàn)無(wú)一失。據(jù)小迪講述，去年買14 Pro Max的時(shí)候也提前買了幾款手機(jī)殼，但等新機(jī)到手之后發(fā)現(xiàn)有2款不太適配，攝像頭預(yù)留尺寸空間不合適?！昂髞?lái)也懶得退了送給了用12 Pro Max的朋友，發(fā)現(xiàn)殼竟然和他的手機(jī)嚴(yán)絲合縫?！?/p>

10年換了4款手機(jī)，買了200多個(gè)手機(jī)殼

有人形容，每年手機(jī)型號(hào)更新之快，就像高中的數(shù)學(xué)課堂，低個(gè)頭走個(gè)神的功夫，你就完全跟不上了。但相比換代速度快、價(jià)格又昂貴的手機(jī)，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，換手機(jī)殼帶來(lái)的新鮮感和性價(jià)比才是最高的。

在微博熱議話題#年輕人不換手機(jī)換手機(jī)殼#中，不少網(wǎng)友回應(yīng)為啥不換手機(jī)只換殼：“當(dāng)然是因?yàn)闆](méi)錢啊，手機(jī)動(dòng)輒幾千甚至上萬(wàn)，手機(jī)殼才幾十塊錢。”也有網(wǎng)友表示現(xiàn)在手機(jī)耐用，買一款好點(diǎn)的可以用三五年，完全沒(méi)必要跟風(fēng)換。

中新經(jīng)緯搜索社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友都在曬圖稱自己有幾十甚至上百個(gè)手機(jī)殼。

槑槑（化名）告訴中新經(jīng)緯，她大約每?jī)赡甓鄵Q一次手機(jī)，但手機(jī)殼每年都會(huì)買十幾款，算下來(lái)10年時(shí)間換了4款手機(jī)，但手機(jī)殼差不多用了200個(gè)。

“一般不到一個(gè)月就會(huì)換一次，有的是因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題壞了，有的是褪色、變色，但大多數(shù)都是因?yàn)閱渭兛茨伭?，就是想換了?！?/p>

她表示用完的手機(jī)殼基本上都扔掉了，有極少數(shù)特別喜歡的款式會(huì)留下來(lái)收藏，用她自己的話說(shuō)就是“也許哪天就看順眼了又用上了”。槑槑稱，有時(shí)候也會(huì)遇到買手機(jī)殼太多，結(jié)果換了新手機(jī)沒(méi)法適配，一般這種情況她會(huì)選擇低價(jià)打包掛到二手平臺(tái)，或者干脆免費(fèi)送給型號(hào)合適的朋友。

“目前手頭還有七八個(gè)新殼沒(méi)用，但最好看的永遠(yuǎn)是下一個(gè)?！睒帢幷J(rèn)為，年輕人熱衷換殼是因?yàn)槿说膶徝罆?huì)隨著時(shí)間改變，每次換手機(jī)殼都會(huì)帶來(lái)新鮮感，有的殼買的時(shí)候覺(jué)得很漂亮，用了沒(méi)多久就會(huì)覺(jué)得一般，就想換新的。她表示，反正自己買的手機(jī)殼價(jià)位都不高，最貴的也不超過(guò)30元，這種低成本的快樂(lè)無(wú)法通過(guò)換手機(jī)獲取，但換手機(jī)殼可以。

和槑槑的想法不同，小迪買手機(jī)殼則單純就是為了保護(hù)手機(jī)，他有時(shí)候會(huì)因?yàn)槟晨钍謾C(jī)殼質(zhì)量好或者使用手感好，就買好幾個(gè)一模一樣的殼換著用?！皠e人會(huì)覺(jué)得我一個(gè)殼用好幾年，但其實(shí)并不是?！?/p>

和大多數(shù)人熱衷換平價(jià)手機(jī)殼不同，部分人則喜歡追求潮流新品。部分高端手機(jī)殼動(dòng)輒幾百，價(jià)格直逼平價(jià)手機(jī)。

最近幾年，名為CASETIFY的手機(jī)殼品牌以其昂貴的價(jià)格備受關(guān)注，手機(jī)殼鏡頭框刻著黑色logo是該品牌的標(biāo)志，網(wǎng)友稱之為“手機(jī)殼里的愛(ài)馬仕”。

中新經(jīng)緯在其官方旗艦店查詢發(fā)現(xiàn)，店鋪主要售賣蘋果周邊產(chǎn)品，以及小部分華為、三星手機(jī)殼，三個(gè)品牌手機(jī)殼均價(jià)四五百元，銷量大多在幾百到上萬(wàn)不等。最便宜的一款是iPhone 11 幻彩蝴蝶鏡面手機(jī)殼，價(jià)格為289元，累計(jì)銷量過(guò)萬(wàn)。最貴的一款是NEBULA- ARSHAM STUDIO X CASETIFY聯(lián)名手機(jī)殼，適配iPhone 14 Pro Max，價(jià)格為1389元，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這也是目前淘寶天貓平臺(tái)最貴的蘋果手機(jī)殼。

此外，LV、Burberry、Gucci等奢侈品牌也出過(guò)相應(yīng)的天價(jià)手機(jī)殼，比如LV就曾推出過(guò)一款價(jià)格在38500-42000元的手機(jī)殼，最貴的一款金色鱷魚皮殼價(jià)格接近其適配手機(jī)iPhone 7 Plus的7倍。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)手機(jī)殼行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，手機(jī)殼越來(lái)越成為剛需，手機(jī)殼的用戶黏性高，有超過(guò)千萬(wàn)級(jí)用戶每年購(gòu)買12次以上。按手機(jī)殼售價(jià)中位數(shù)15美元計(jì)算，市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到每年225億美元(約合1575億人民幣)的規(guī)模。

賣手機(jī)殼是筆好生意嗎？

在各大電商平臺(tái)上，上至千元低至幾元種類繁多的手機(jī)殼產(chǎn)品令人眼花繚亂。天眼查App顯示，截至9月14日，中國(guó)共有近27000家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)，其中近五成成立于近3年內(nèi)。

曾經(jīng)手機(jī)殼的暴利，是連錘子科技創(chuàng)始人羅永浩都羨慕的。他曾在某發(fā)布會(huì)表示，“1499元的手機(jī)沒(méi)什么利潤(rùn)，1799元的微利，但是都不如賣手機(jī)殼和保護(hù)套賺錢”。

雖然年輕人熱衷于換手機(jī)殼，但近幾年手機(jī)殼的生意似乎也沒(méi)那么好做。這一點(diǎn)從“手機(jī)殼第一股”杰美特近兩年的業(yè)績(jī)中窺見(jiàn)一二。

杰美特8月29日披露半年報(bào)顯示，2023年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.44億元，同比下降32.22%；歸母凈利潤(rùn)虧損2734.06萬(wàn)元，上年同期虧損1638.20萬(wàn)元；扣非凈利潤(rùn)虧損4920.53萬(wàn)元，上年同期虧損3692.80萬(wàn)元。

分產(chǎn)品來(lái)看，2023年上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中，智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品收入1.87億元，同比下降29.85%，占營(yíng)業(yè)收入的76.80%。

杰美特在財(cái)報(bào)中解釋稱，利潤(rùn)下滑主要受多種因素影響，公司所處行業(yè)下游移動(dòng)智能終端產(chǎn)品銷量在全球范圍內(nèi)較上年同期持續(xù)下滑，公司ODM/OEM業(yè)務(wù)與自有品牌業(yè)務(wù)均受到不同程度的影響；同時(shí)，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分重要客戶訂單的報(bào)價(jià)下調(diào)，進(jìn)一步影響公司整體的毛利率。

資料顯示，杰美特創(chuàng)建于2006年，智能手機(jī)保護(hù)類產(chǎn)品是其營(yíng)收的主要來(lái)源。2020年杰美特在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，被稱為“中國(guó)手機(jī)殼第一股”。然而其股價(jià)近兩年震蕩下跌，長(zhǎng)期處于破發(fā)狀態(tài)。業(yè)績(jī)也連年敗退，2020年至2022年，杰美特凈利潤(rùn)分別為1.06億元、2821.63萬(wàn)元、-1.16億元，凈利潤(rùn)不斷下滑至虧損。

目前手機(jī)殼領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)已愈發(fā)激烈，除了杰美特、CASETIFY、閃魔、倍思、品勝這樣專注細(xì)分賽道的企業(yè)外，一些有自有周邊產(chǎn)品的手機(jī)品牌也在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。此外，高價(jià)手機(jī)殼市場(chǎng)尚未成熟，而低價(jià)成本逐漸壓縮，競(jìng)爭(zhēng)激烈，或也將倒逼相關(guān)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向及策略。

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華認(rèn)為，手機(jī)殼行業(yè)現(xiàn)在賺錢越來(lái)越難，其主要原因有三個(gè)，第一就是手機(jī)銷量的下滑導(dǎo)致手機(jī)殼出貨量跟著下滑。數(shù)量減少了，營(yíng)收肯定要萎縮；第二，因?yàn)橥|(zhì)化非常嚴(yán)重，導(dǎo)致現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各個(gè)廠商之間壓價(jià)，消費(fèi)者選擇余地也更多了，整個(gè)利潤(rùn)率方面受到抑制；第三，現(xiàn)在智能手機(jī)不斷出新、創(chuàng)新，包括折疊屏等異形手機(jī)的出現(xiàn)，很多廠商在手機(jī)的保護(hù)加固等方面也都有創(chuàng)新，用戶對(duì)手機(jī)殼的需求也在下降。

對(duì)于手機(jī)殼行業(yè)未來(lái)發(fā)展和前景，馬繼華表示，“手機(jī)殼市場(chǎng)因智能手機(jī)而起，最終也會(huì)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的發(fā)展而變化。企業(yè)要不斷在材質(zhì)和設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新突破，或者在手機(jī)殼上附加一些能給用戶帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的應(yīng)用，這樣才能帶動(dòng)整個(gè)銷量?！?/p>