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AI手機(jī)成本上漲，廠商漲價(jià)應(yīng)對(duì)壓力
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隨著人工智能（AI）技術(shù)的快速發(fā)展，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的成本上漲壓力。近年來，手機(jī)制造所需的各類元器件價(jià)格普遍上漲，尤其是主芯片和存儲(chǔ)元件的價(jià)格變動(dòng)，正在推高人工智能（AI）手機(jī)的生產(chǎn)成本。 根據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，手機(jī)主芯片的價(jià)格已經(jīng)上漲了超過20%，而存儲(chǔ)元件的價(jià)格更是暴漲了40%。這一變化直接影響到各大手機(jī)廠商的定價(jià)策略，導(dǎo)致許多手機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)。 價(jià)格普漲：手機(jī)廠商紛紛提價(jià) 根據(jù)各大手機(jī)廠商近期發(fā)布的產(chǎn)品定價(jià)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)多款手機(jī)的價(jià)格普遍上漲了100元以上。例如，vivo的X200系列全線漲價(jià)300元至500元不等；OPPO的FindX8系列也漲價(jià)200元到500元；榮耀Magic7的12GB+256GB版本漲價(jià)100元；而小米15系列的全系漲價(jià)在200元至500元之間。 根據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）半導(dǎo)體分析師王旭東的觀點(diǎn)，上游原材料價(jià)格的上漲給手機(jī)廠商帶來了更大的成本壓力，迫使其通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率、尋找替代元器件等手段來應(yīng)對(duì)成本上升的挑戰(zhàn)。 “成本上漲對(duì)中低端市場(chǎng)的影響尤為明顯，這也促使許多手機(jī)廠商開始向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，以此抵消成本上漲帶來的壓力?！蓖跣駯|表示。 高端芯片價(jià)格飛漲，AI功能成核心驅(qū)動(dòng)力 隨著生成式人工智能（GenAI）技術(shù)的廣泛應(yīng)用，消費(fèi)者對(duì)更高性能硬件的需求激增，尤其是在處理器和存儲(chǔ)元件方面，需求飆升進(jìn)一步推動(dòng)了價(jià)格上漲。 高通的驍龍8Elite（至尊版）和聯(lián)發(fā)科的天璣9400處理器成為近期高端智能手機(jī)的“標(biāo)配”，這些芯片采用了先進(jìn)的3nm制程工藝，并針對(duì)AI應(yīng)用進(jìn)行了優(yōu)化。然而，這些高端處理器的價(jià)格也相應(yīng)上漲。例如，高通的驍龍8Elite相比上一代的驍龍8Gen3上漲了20%，其價(jià)格已經(jīng)接近180美元（約合人民幣1000元），這意味著一顆主芯片的價(jià)格已經(jīng)突破千元大關(guān)。 IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示，受供應(yīng)鏈影響，2024年上半年高端手機(jī)的成本上漲尤為明顯，尤其是在存儲(chǔ)芯片方面，DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存）市場(chǎng)的需求大幅增加，也推動(dòng)了存儲(chǔ)芯片的價(jià)格上漲。2024年第三季度，LPDDR4X6GB內(nèi)存的價(jià)格相比去年上漲了40%。 “對(duì)于一些高配置的手機(jī)，如512GB和1TB存儲(chǔ)版本，其成本上漲的幅度更為顯著?！蓖跣駯|指出，“手機(jī)廠商尤其是針對(duì)年輕用戶群體的品牌，面臨更大的定價(jià)壓力，必須在產(chǎn)品性能和價(jià)格之間找到平衡?！? 廠商漲價(jià)背后：如何平衡成本與利潤？ 隨著AI技術(shù)的普及與硬件成本的上漲，越來越多的手機(jī)廠商選擇通過漲價(jià)來平衡成本和利潤。例如，小米創(chuàng)始人雷軍在社交媒體上解釋了小米15系列價(jià)格上漲的原因，并表示：“隨著3nm工藝的應(yīng)用和內(nèi)存、存儲(chǔ)成本的大幅上漲，價(jià)格必然會(huì)相應(yīng)調(diào)整。” 同樣，榮耀、OPPO和vivo等品牌的高端手機(jī)系列也紛紛上調(diào)了價(jià)格。榮耀的Magic7系列起售價(jià)比上一代產(chǎn)品上漲了100元，OPPO的FindX8和vivoX200系列的價(jià)格也普遍上漲200元至500元不等。 “漲價(jià)是廠商在有限的漲幅空間內(nèi)尋找成本上漲與維持利潤之間平衡的一種策略，但這種漲價(jià)也不是無止境的。”真我realme副總裁徐起指出，“未來隨著市場(chǎng)供需變化，價(jià)格可能會(huì)逐漸回落?！? 中小廠商面臨雙重壓力：如何突圍？ 盡管大廠憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)、資金實(shí)力和較強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力能夠在一定程度上承受成本上漲壓力，但中小廠商的生存空間則受到了更大的挑戰(zhàn)。由于原材料價(jià)格上漲，這些廠商面臨著成本大幅上升的壓力，而漲價(jià)可能使其失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被進(jìn)一步擠壓。 林科宇分析認(rèn)為，“尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，但同時(shí)對(duì)于價(jià)格也更加敏感。國際品牌如蘋果偶爾推出降價(jià)促銷，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭?！? 此外，郭天翔指出，面對(duì)上漲的成本，國產(chǎn)廠商有機(jī)會(huì)通過將部分零配件的采購轉(zhuǎn)向國內(nèi)供應(yīng)商，從而降低整體成本波動(dòng)。 總體來看，隨著AI技術(shù)的應(yīng)用深入，手機(jī)廠商在提升產(chǎn)品性能的同時(shí)，所面臨的成本壓力不斷增加。漲價(jià)或許是當(dāng)前廠商應(yīng)對(duì)成本上漲的一種應(yīng)急手段，但長期來看，廠商如何優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率以及通過創(chuàng)新技術(shù)降低成本，仍然是未來競(jìng)爭力的關(guān)鍵。 無論是大型廠商還是中小型廠商，在成本壓力和市場(chǎng)競(jìng)爭的雙重挑戰(zhàn)下，都需要更加靈活和精準(zhǔn)的市場(chǎng)策略，才能在這個(gè)快速變化的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
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