漫步珠江畔、行走海心沙、嗨唱廣州塔!10月25-27日,為期三天的2024年瀘州老窖窖主節(jié)登陸廣州海心沙。時(shí)尚達(dá)人、樂(lè)活玩家、美酒愛(ài)好者以“窖主”之名齊聚現(xiàn)場(chǎng),品美酒學(xué)釀藝、玩游戲贏好禮、聽(tīng)實(shí)力歌手開(kāi)唱、與奧運(yùn)冠軍比拼,共同開(kāi)啟一場(chǎng)兼具濃烈、濃情、濃香的狂歡嘉年華,為潮流多元、活力無(wú)限的廣州城拉滿“濃烈值”!

“川粵”千里來(lái)相會(huì)

一灣江水,流淌著奔涌珠江的綿長(zhǎng)粵韻;一杯濃香,蘊(yùn)藏著巴蜀大地的萬(wàn)千風(fēng)情。從“千年商都”到“國(guó)際樞紐”,包容和創(chuàng)新一直以來(lái)都是廣州的主旋律。作為瀘州老窖打造的消費(fèi)者端全新IP,2024瀘州老窖窖主節(jié)收官站落地廣州,與兼收并蓄、博采眾長(zhǎng)的灣區(qū)文化不謀而合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心打造了兼具場(chǎng)景體驗(yàn)與精彩互動(dòng)的歡樂(lè)世界。在瀘州老窖首席福利官“麒麟麟”的引導(dǎo)下,窖主們暢游“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝體驗(yàn)區(qū)”、“活態(tài)雙國(guó)寶館”,近距離感受非遺釀造魅力;在“品牌館互動(dòng)區(qū)”以及“體育互動(dòng)挑戰(zhàn)區(qū)”,窖主們挑戰(zhàn)套圈、擲骰子、劃拳,和體壇明星同場(chǎng)競(jìng)技、揮灑汗水;在“嘉年華非遺街區(qū)”,窖主們一口腸粉一口酒,特色嶺南風(fēng)味、粵式煙火氣一網(wǎng)打盡,珠江最潮City Drink輕松拿捏。在歡聲笑語(yǔ)中,窖主們感受瀘州老窖更年輕、更多樣化的品牌魅力,共同奔赴一顆濃烈的心。

瀘州老窖窖主節(jié)廣州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),羽毛球世界冠軍劉雨辰、2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男乒雙打冠軍閻森以及多位嘉賓分享了他們對(duì)瀘州老窖及窖主身份的認(rèn)同感?！熬撇皇且惶靸商炀湍茚劤傻?需要長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)同樣的動(dòng)作。這種執(zhí)著和純粹我深有體會(huì),所以我從心底非常認(rèn)可瀘州老窖的精神和品質(zhì)?！薄拔覀兊膰?guó)球和白酒一樣,都是我們文化的驕傲。所以我們都非常喜歡瀘州老窖?！薄盀o州老窖酒伴隨我一路長(zhǎng)大,家里各種大事小事和喜事,工作中的宴請(qǐng)和慶典,我們都喝瀘州老窖!希望未來(lái)繼續(xù)和瀘州老窖相伴同行!”

羽毛球世界冠軍劉雨辰現(xiàn)場(chǎng)與窖主互動(dòng)

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)男乒雙打冠軍閻森現(xiàn)場(chǎng)與窖主互動(dòng)

隨著夜幕降臨,備受期待的窖主節(jié)音樂(lè)狂歡夜重磅登場(chǎng)!知名歌手容祖兒、實(shí)力唱將葉世榮、靈魂歌手泳兒組成“大灣區(qū)組合”驚艷亮相,帶來(lái)超絕現(xiàn)場(chǎng),將活動(dòng)氣氛再次推向高潮。《海闊天空》《真的愛(ài)你》《習(xí)慣失戀》《花無(wú)雪》……一首首經(jīng)典曲目回響耳畔,瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍,窖主們把酒縱歌,享受愜意的歡樂(lè)時(shí)光。

容祖兒

葉世榮

泳兒

七站“窖主節(jié)” 打造現(xiàn)象級(jí)IP

自2023年瀘州老窖首屆窖主節(jié)以來(lái),該活動(dòng)已經(jīng)走過(guò)七站,成為了中國(guó)酒業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)IP。2024年是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不斷代傳承的第700年,今年的瀘州老窖窖主節(jié)活動(dòng)在以往基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)。從仲春3月,瀘州老窖攜手第110屆全國(guó)糖酒會(huì),將窖主節(jié)成都站打造成春糖的閃亮名片;到9月初,窖主節(jié)入駐大明宮,感受千古長(zhǎng)安的豪爽與濃烈;從帆船之都青島,領(lǐng)略紅瓦綠樹(shù)的浪漫與活力;再到收官站落地廣州,與廣交會(huì)共同亮相羊城,向來(lái)自全國(guó)乃至全世界的窖主朋友們展示中國(guó)酒文化的魅力。窖主節(jié)活動(dòng)一路走來(lái),將瀘州老窖深厚的文化底蘊(yùn)與各地特色相結(jié)合,以數(shù)智化工具,持續(xù)強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng),增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示:“自去年起,瀘州老窖加速數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代,五大單品的五碼裝產(chǎn)品全面上線,以積分、紅包、抽獎(jiǎng)等福利回饋廣大窖主。未來(lái),瀘州老窖會(huì)員體系還將進(jìn)一步升級(jí),窖主節(jié)活動(dòng)也將走進(jìn)更多城市,與全國(guó)各地的窖主朋友們見(jiàn)面,共度歡聚時(shí)刻,共享美好生活!”

瀘州老窖銷(xiāo)售有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理張彪

事實(shí)上,瀘州老窖近年來(lái)一直在數(shù)字化、智能化等領(lǐng)域快速布局,并且取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。2023年,瀘州老窖開(kāi)啟數(shù)字化元年,核心單品五碼產(chǎn)品上市,全鏈路數(shù)字化掃碼應(yīng)用落地,有效提升了數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)效能。并且,針對(duì)當(dāng)下白酒消費(fèi)需求個(gè)性化、流量格局去中心化和交易場(chǎng)景的多元化趨勢(shì),瀘州老窖以“DTC”戰(zhàn)略為基礎(chǔ),搭建了消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)模型和瀘州老窖會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系。“窖主節(jié)”正是瀘州老窖將會(huì)員體系進(jìn)行“活化”的積極實(shí)踐。

瀘州老窖窖主節(jié)廣州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在窖主節(jié)上,以線上為平臺(tái)的瀘州老窖會(huì)員能夠真實(shí)地在線下收獲更具情感黏度的互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)“窖主節(jié)”,瀘州老窖與消費(fèi)者同頻共振,窖主身份被越來(lái)越多的人認(rèn)同、珍惜,也吸引更多消費(fèi)者積極參與到瀘州老窖品牌建設(shè)中。以數(shù)字化為手段,以窖主節(jié)為場(chǎng)景,瀘州老窖始終把窖主置于“C位”,實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的終極奧義——以用戶為中心,構(gòu)建產(chǎn)品與消費(fèi)者和諧共生關(guān)系,不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往與追求。

讓濃烈的心找到彼此

白酒進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。如何持續(xù)創(chuàng)新,通過(guò)有效渠道直達(dá)年輕消費(fèi)者,對(duì)白酒企業(yè)提出了更高的要求。一方面,酒企需要積極從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)酒文化中探尋文化根脈,汲取文化養(yǎng)分,推動(dòng)中華優(yōu)秀文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。另一方面,酒企還需創(chuàng)新傳播方式,打造社交化場(chǎng)景,賦予情緒化價(jià)值,用消費(fèi)者聽(tīng)得懂、喜歡聽(tīng)的語(yǔ)言講好中國(guó)酒文化故事。

瀘州老窖窖主節(jié)廣州站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

一直以來(lái),瀘州老窖堅(jiān)守文化自信,積極擁抱消費(fèi)者,通過(guò)多元文化表達(dá),逐步搭建起自身品牌文化IP矩陣,不斷提升瀘州老窖品牌價(jià)值。在自創(chuàng)IP方面,除了推出“窖主節(jié)”活動(dòng),瀘州老窖還持續(xù)打造“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”、“國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)”、“瀘州老窖流動(dòng)的博物館”等活動(dòng),與時(shí)俱進(jìn),不斷引入新元素、新內(nèi)容,不僅使之成為展現(xiàn)瀘州老窖文化的重要窗口,更樹(shù)立了中國(guó)白酒文化傳承創(chuàng)新的典范。

2024瀘州老窖窖主節(jié)系列活動(dòng)已經(jīng)圓滿落幕。展望未來(lái),瀘州老窖將持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,以文化深耕、品質(zhì)傳承和跨界創(chuàng)新等方式,不斷解鎖中國(guó)白酒的全新價(jià)值表達(dá),書(shū)寫(xiě)濃香白酒新篇章!