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高鐵+機場，惠萬家瓷磚深度接觸億萬旅客，品牌建設(shè)再提速
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為進一步升級品牌戰(zhàn)略布局，精準(zhǔn)觸達消費者群體，惠萬家強勢出擊，迅速建立以城市地標(biāo)建筑、機場、高鐵交通樞紐為核心的傳播矩陣，涵蓋315、五一、618、暑假等重要節(jié)點，開啟惠萬家品牌2024年上半年的廣告“霸屏”模式，率先搶占品牌傳播高地，實力領(lǐng)跑2024。
品質(zhì)傳城，惠民煥新
深度接觸億萬旅客
近日，惠萬家全國核心高鐵站廣告大規(guī)模投放動作橫跨暑假，選定晉江站、北京站、貴陽北站等多個全國重點城市高鐵樞紐站點強勢上線廣告，成功搶占暑假期間這一宣傳推廣的黃金檔位，千萬曝光量引爆惠萬家假期傳播熱潮。
惠萬家瓷磚借助統(tǒng)一高端的高鐵矩陣式燈箱、大型LED大屏等媒介載體，以吸睛醒目的背景顏色、簡潔大氣的廣告語、體育冠軍代言人的口碑形象，給予消費者強大的視覺沖擊，全方位傳播、品牌影響力勢不可擋。
圖：貴陽北高鐵站現(xiàn)場直擊（部分展示）
圖：高鐵站實況展示（部分展示）
作為新明珠集團旗下實力品牌，惠萬家瓷磚深耕陶瓷行業(yè)20余年，憑借“千挑萬選 惠澤萬家”的品牌發(fā)展理念，優(yōu)選材料、匠心智造、品質(zhì)服務(wù)、筑建幸福人居，聚焦新時代多樣化的人居生活需求，不斷迭代與革新的產(chǎn)品研發(fā)，品牌價值評估為174.85億元，更是多次斬獲“放心消費承諾品牌”、“瓷磚十大品牌”、“陶瓷一線品牌”等榮譽，得到了業(yè)界的廣泛認可與贊譽。
2024 年，惠萬家瓷磚積極響應(yīng)以舊換新政策，用高品質(zhì)瓷磚惠萬家，全年推出“惠民煥新 · 共筑美好”主題系列惠民活動，通過政企攜手讓利、新華網(wǎng)·新華好物官媒聯(lián)動加持，將‘惠民’做到極致，讓高品質(zhì)、高性價比的瓷磚產(chǎn)品和服務(wù)走進千家萬戶。
《佛山日報》大篇幅刊發(fā)一篇題為《新明珠集團旗下惠萬家瓷磚品牌積極響應(yīng)以舊換新政策，用高品質(zhì)瓷磚惠萬家》的專題報道，詳細報道了惠萬家瓷磚參與“三水區(qū)“五一”煥新消費嘉年華活動”的成效，高度贊揚了惠萬家瓷磚以高品質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓利消費者的行動。
戰(zhàn)略合作啟動，惠萬家瓷磚 x 新華網(wǎng)《新華好物·生活煥新季》，共筑中國人的美好人居！通過“新華好物”的影響力、感召力，持續(xù)開展并升級“惠民煥新”政策，用“好物”的概念，推動產(chǎn)品品質(zhì)消費升級，助力惠萬家品牌實力躍升。
蓄勢前行，高端傳播
鑄造品牌硬核實力
2024年初，惠萬家瓷磚重磅推出“惠民煥新·共筑美好”品牌營銷戰(zhàn)略，并以品牌廣告語配合全新體育冠軍形象，持續(xù)投入年度廣告資源，啟動了新一輪的品牌共建合作項目。
惠萬家瓷磚X中國高鐵
通南徹北，開啟惠萬家品牌提速之旅
中國高鐵作為新名片，擁有著世界上第一的高鐵里程和每年20億+的高鐵旅客，其強大的品牌引領(lǐng)效應(yīng)不容小覷。3月，惠萬家瓷磚與作為”高品質(zhì)”代名詞的中國高鐵進行合作，品牌形象搭乘高鐵列車通南徹北，有力彰顯了惠萬家的品牌實力，也為惠萬家瓷磚充分打響以“實力品牌 冠軍品質(zhì)”為核心的2024年品牌宣傳第一槍提供了絕佳的機會。
圖：惠萬家高鐵列車廣告投放（部分展示）
惠萬家瓷磚X河北航空
投放波音737-800機型，與數(shù)以萬計的乘客邂逅于萬米高空，締造品牌形象新高度
飛機廣告作為一種輻射面廣、影響力深的優(yōu)質(zhì)傳播媒體，匯聚了消費能力較高的商旅精英人群，具有一定的品牌號召力，因此頗受實力雄厚的品牌商家的青睞。6月，惠萬家瓷磚飛機廣告震撼登陸河北航空，耀眼綻放的艙內(nèi)廣告將與數(shù)以萬計的乘客邂逅于萬米高空，展示惠萬家的品牌實力，締造品牌形象新高度！
惠萬家瓷磚X長三角經(jīng)濟區(qū)國際機場
鎖定傳播力和擴散效應(yīng)最強的核心交通樞紐站，精準(zhǔn)對話高品質(zhì)家居生活主流人群
為了進一步擴大品牌宣傳攻勢，惠萬家同期在全國核心機場進行年度投放戰(zhàn)略布局，重點圍繞在廈門、福州、杭州蕭山、天津、泉州、石家莊等長三角經(jīng)濟區(qū)進行更大面積、高強度、精準(zhǔn)有效的投放，精準(zhǔn)鏈接品牌和目標(biāo)消費者的生活觸點，全面夯實行業(yè)實力品牌的占位和消費者認知，對提升品牌影響力和公信度具有重要意義。
圖：北京搜秀廣場（部分展示）
圖：惠萬家河北航空、長三角經(jīng)濟區(qū)機場廣告投放（部分展示）
大格局成就大品牌
大戰(zhàn)略賦能大品牌
惠萬家瓷磚以高聚合、高頻次、高觸達的優(yōu)勢進行傳播，通過高鐵站、主流機場的廣告“霸屏”形成了高端、強勁的品牌傳播效應(yīng)，有效地觸及了核心消費群體，讓“千挑萬選·惠澤萬家”的品牌理念深植于乘客的腦海中，同時激發(fā)了惠萬家品牌的“惠民煥新·共筑美好”營銷新動力，達到強化終端區(qū)域的引流效果，品質(zhì)傳城惠澤萬家，進一步提升品牌影響力及惠民力度。
未來，惠萬家瓷磚將繼續(xù)加大品牌在全國各地的推廣力度，繼續(xù)深耕品牌發(fā)展及產(chǎn)品創(chuàng)新，積極布局惠民煥新政策惠澤萬家，激活家裝市場，強勢加速提升品牌新勢能。
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