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千年瓷都景德鎮(zhèn)迎來(lái)消費(fèi)熱潮，淘天集團(tuán)攜手中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)帶打造百億新賽道
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秋風(fēng)送雅，共聚陶然集。
位于景德鎮(zhèn)陶溪川陶瓷文化創(chuàng)意園的“陶然集”藝術(shù)集市已舉辦8屆，吸引超50萬(wàn)人次來(lái)到景德鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)因陶瓷聞名，近年來(lái)，這座千年古鎮(zhèn)正歷經(jīng)從工業(yè)重鎮(zhèn)往文化創(chuàng)意之城的轉(zhuǎn)型中。
大量的藝術(shù)家、匠人在景德鎮(zhèn)扎根生長(zhǎng)，也基于此，這里藝術(shù)氛圍濃厚，各類(lèi)藝術(shù)展、手工藝市集扎堆涌現(xiàn)。中秋佳節(jié)，景德鎮(zhèn)再度火出圈，成為年輕人旅行的首選目的地。
9月15日-9月17日，第9屆陶然集在線下開(kāi)啟，此次陶然集聯(lián)合淘天集團(tuán)、淘寶新產(chǎn)地IP發(fā)起一場(chǎng)“世外有陶源”活動(dòng)，集合了超過(guò)20位淘寶特色手工藝人攤主亮相，在“世外有陶源”專(zhuān)屬市集攤位上，這些手工藝店主帶著各自的新品、爆品參展。
更值得一提的是，“世外有陶源”還攜手藝術(shù)家亮子使用景德鎮(zhèn)特色的玲瓏瓷，打造出限定玲瓏杯月亮裝置，這枚中秋的超級(jí)月亮也吸引到數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)打卡。
借助陶瓷，越來(lái)越多的非遺文化被大眾接受，它們?nèi)谌肫胀ㄈ说纳?，被賦予了新的時(shí)代價(jià)值。
此外，淘寶新產(chǎn)地首次攜手中國(guó)六大陶瓷產(chǎn)地，推出“秋瓷新產(chǎn)地”主題，深入源頭探尋產(chǎn)地瓷器。除了千年瓷都景德鎮(zhèn)，淘寶新產(chǎn)地還聯(lián)手白瓷之都德化、陶瓷龍頭潮州，以一把紫砂壺聞名的宜興，風(fēng)靡兩宋以建盞出眾的南平，以及青瓷之都龍泉，共同挖掘出當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的商家、精美的非遺作品，在淘寶搜索“秋瓷新產(chǎn)地”能看到大量的瓷器以更生活態(tài)的方式面對(duì)消費(fèi)者。
淘天集團(tuán)方面也表示，此次牽手陶然集，旨在探索陶瓷的更多可能性，在現(xiàn)場(chǎng)，除了有傳統(tǒng)的餐具、馬克杯，還能看到不少有創(chuàng)造性的“新派陶瓷”，比如以玲瓏瓷改造而成的中秋燈、陶瓷畫(huà)、陶瓷玩偶等。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)和陶瓷的結(jié)合，正讓傳統(tǒng)手工藝陶瓷煥發(fā)新生機(jī)。借助淘寶新產(chǎn)地，一大批從事陶瓷藝術(shù)的匠人、手工藝人找到了他們的創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)，被更多人看見(jiàn)。
區(qū)別于往屆活動(dòng)，這是淘寶新產(chǎn)地首次走入線下融入消費(fèi)者，針對(duì)傳統(tǒng)手藝人，首創(chuàng)線上線下聯(lián)動(dòng)的形式，線上有云逛陶然集會(huì)場(chǎng)為攤主做流量扶持，線下通過(guò)打卡任務(wù)做精準(zhǔn)人群引流，通過(guò)活動(dòng)商家能主動(dòng)發(fā)掘到消費(fèi)者的潛在需求，反哺線上生意。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就有手藝人迎來(lái)了生意的“爆發(fā)”，有部分手藝人（攤主）在現(xiàn)場(chǎng)接到“大單”，工作室的存貨都被搬空，“這場(chǎng)集中化的活動(dòng)，既有線上扶持，又有線下打卡活動(dòng)，給我們帶來(lái)了不錯(cuò)的流量和生意機(jī)會(huì)?！庇惺炙嚾吮硎?。
大量手藝人、商家在市集活動(dòng)中交流、互動(dòng)、學(xué)習(xí)，分享生意經(jīng)，探討市場(chǎng)趨勢(shì)，有兩家店鋪在現(xiàn)場(chǎng)成交金額過(guò)萬(wàn)。
餐飲具商家喵有型表示，這次陶然集中秋市集現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售很火爆，氛圍也營(yíng)造得很浪漫。“走播是景德鎮(zhèn)的特色，三天市集主播來(lái)攤位上直播成交占比較高，第一天貨品就賣(mài)了一大半，第二天緊急補(bǔ)貨，店鋪攤位打卡的客人特別多?！痹撋碳医榻B，中秋期間他們線上、線下銷(xiāo)售增長(zhǎng)明顯，“其中15號(hào)線上銷(xiāo)售漲幅明顯，環(huán)比14號(hào)呈雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>
越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者投身非遺事業(yè)，用創(chuàng)新的力量讓老手藝活起來(lái)、火起來(lái)。
在淘寶天貓的舞臺(tái)上，關(guān)于陶瓷的新故事正在上演。
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