下載APP
桂格發(fā)起“被需要的幸?！便y發(fā)公益行動，重塑新時代敬老觀
字體：
小
中
大
今年重陽節(jié)期間，百事公司旗下營養(yǎng)品牌桂格攜手中國人口福利基金會正式發(fā)起“被需要的幸?！崩夏耆酥黝}公益行動。這一行動旨在喚起社會對當(dāng)下老年群體的關(guān)注與關(guān)懷，更是從全新視角對銀發(fā)群體的社會角色及其自我認(rèn)知進行深入剖析。
在該行動中，桂格特別推出《被需要的幸?！?w14:ligatures w14:val="standardContextual">公益概念倡導(dǎo)視頻，以細膩且富有情感張力的畫面語言呈現(xiàn)當(dāng)下老年群體的真實精神需求，展現(xiàn)其期待自身價值得到肯定的一面，并以此倡導(dǎo)社會各界在給予老年人基礎(chǔ)幫助與關(guān)懷的同時，助力他們重新體驗到被自己、被家人和被社會需要的幸福。這一倡議突破了傳統(tǒng)敬老活動的物質(zhì)援助，既為老年人送去一份營養(yǎng)，又強調(diào)了老年人情感支持和價值感的重要性，展現(xiàn)了桂格對老年群體的各方面深切關(guān)懷。
與此同時，桂格也為消費者提供了應(yīng)援方式，消費者可進行線上互動，參與桂格攜手中國人口福利基金會共同開展的捐贈活動。2024年10月8日-2024年11月12日期間，每有一位消費者線上成功參與該互動活動，桂格就將為有需要的老人捐贈出一份桂格蒸糯即食燕麥片35克產(chǎn)品。同一時間，桂格在其官方天貓旗艦店也同步上線了“每買一份，桂格捐一袋”公益互動活動。通過這兩種互動形式，桂格將共計捐贈150,000份桂格蒸糯即食燕麥片35克產(chǎn)品，一方面為需要幫助的老人送去營養(yǎng)，助力健康，另一方面通過規(guī)模化的公益推廣，將老年群體渴望體現(xiàn)社會價值，渴望體驗“被需要的幸?！钡娜抡J(rèn)知，傳遞給公眾。這樣的互動方式不僅加深了桂格與消費者之間的聯(lián)系，也進一步擴大了公益行動的影響力，為老年人的福祉貢獻更大的力量。
隨著中國老年人口占比的不斷攀升，社會老齡化發(fā)展已邁入新階段。品牌敏銳洞察到越來越多老人不再局限于簡單的養(yǎng)老，而是開始從各方面尋找自己的存在價值。因此，敬老行動和觀念的與時俱新顯得尤為重要，精神關(guān)懷與物質(zhì)援助對于老年人而言同樣重要。
桂格正是深入洞察到中國老年群體逐漸發(fā)展的精神訴求，提出“被需要的幸?！边@一全新的敬老觀念。這一觀念認(rèn)為，孝敬老人既需要物質(zhì)上的給予，也要賦予他們達成自我實現(xiàn)、甚至幫助他人的可能，正如此次桂格公益短片中一位老人的心聲：“只要還有余力，我就會一如既往地走進湍流；續(xù)寫我這本《老人與海》”。
作為國際燕麥營養(yǎng)專家，桂格始終堅持以消費者為中心，關(guān)注中國人的營養(yǎng)和健康問題。除此之外，桂格長期致力于本土公益事業(yè)，彰顯其作為領(lǐng)先燕麥品牌的社會責(zé)任。
2024年，桂格繼續(xù)秉承其公益?zhèn)鹘y(tǒng)，同時注入全新思考，著眼老年群體，并以其“被需要的幸?！闭归_全新公益行動。此次公益行動無疑是桂格品牌對于社會責(zé)任的又一次深刻踐行，不僅展現(xiàn)了品牌對老年群體的人文關(guān)懷，也突顯了其在引領(lǐng)和倡導(dǎo)社會價值上的積極作用。
此外，2015年至2020年期間，桂格持續(xù)參與百事公司發(fā)起的營養(yǎng)行動。2021年至2022年期間，桂格連續(xù)兩年開展了兒童公益項目“這一碗，格外有愛”，旨在喚起消費者對欠發(fā)達地區(qū)兒童營養(yǎng)問題的關(guān)注。截止2022年3月，桂格品牌已為云南和貴州的貧困兒童提供近49萬份燕麥產(chǎn)品，這一成果更是桂格及百事公司堅定履行“植根中國，服務(wù)中國，攜手中國”這一長期承諾的體現(xiàn)。
消費界所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，并不代表本媒體觀點。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權(quán)問題，請發(fā)送郵件：Jubao_404@163.com，我們會及時處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。投訴舉報郵箱：
相關(guān)資訊
消費界本網(wǎng)站所刊載信息，來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供免費學(xué)習(xí)參考使用，并不代表本媒體觀點。本文所涉及的信息、數(shù)據(jù)和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權(quán)問題，請聯(lián)系我們及時處理。本文僅供讀者參考，任何人不得將本文用于非法用途，由此產(chǎn)生的法律后果由使用者自負(fù)。
合作官方郵箱: hezuo@eeeck.com
投訴舉報郵箱：Jubao_404@163.com
招聘官方郵箱: rcrt@eeeck.com
Android | iOS
未經(jīng)書面授權(quán)不得復(fù)制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司版權(quán)所有
粵ICP備14076428號
粵公網(wǎng)安備 44030702005336號